受國內消費者力挺——國產品牌乘風破浪業績大漲

　　2021年上半年，受多重因素影響，國際體育品牌在中國市場表現欠佳，而安踏、李寧等國產體育品牌則保持繼續上升勢力。近期，安踏和李寧先後發佈上半年業績預喜公告，也證實銷售者如今更青睞國產體育品牌。
　　7月8日，在港上市的安踏公佈了今年第二季度及上半年的營運表現，主品牌安踏二季度銷售額同比增長35%至40%，整個上半年的銷售額同比也增長了35%至40%；安踏另一大主力品牌斐樂二季度的銷售額同比增長30%至35%，上半年銷售額同比增長50至55%。
　　安踏還曾在6月17日發佈上半年盈利預喜，預計今年上半年利潤和2020年同期的36億元的相比增長超過55%，這也意味着安踏在今年上半年的利潤將超過55.8億元。
　　6月25日，李寧也對外發布公告稱，預期上半年淨利潤不少於18億元，和2020年上半年同期淨利潤6.8億元相比大漲163%。公告稱，業績改善主要是因為收入增長超60%以及經營利潤率持續改善。
　　另外兩個國產體育品牌特步和361度尚未向外界披露今年上半年的業績預告，但從兩家公司此前公佈的一季度營運數據來看，業績和去年同期相比均明顯上升。特步主品牌今年一季度的銷售額同比增長約55%，361度主品牌今年一季度的零售額較2020年同期相比也有高雙位數的增長。361度還特別提到，公司特別看重的童裝品牌在一季度的銷售額同比增長了20%至30%。
　　受到國產體育品牌業績大漲的影響，李寧、安踏、特步近期均在港股市場創下歷史新高，其中安踏最高市值突破5000億港幣，李寧最高市值突破2000億港幣。按照6月29日收盤價計算，李寧股價年內漲幅高達79.19%，安踏年內漲幅達53.49%，投資者用真金白銀投票，表達他們對國產體育品牌未來的看好。
　　中銀證券發佈的研究報告就認為，在疫情衝擊下，國外品牌受損嚴重，線上轉型緩慢也限制其恢復能力。而對於國產品牌，在建立文化自信以及信息透明的基礎上，國內體育品牌積極應對市場變化，在銷售上實現了進一步提升。
　　在此機遇下，國產品牌需要不斷提升自身核心競爭力。在供應鏈方面，學習國際品牌管理經驗，提升供應鏈反應效率；在設計方面，緊貼國際潮流，並且與海外設計師和團隊合作；在新零售方面，佈局全渠道零售取得良好成效。中銀證券預計，高效供應鏈、原創設計、全渠道零售的加速建設將不斷提升國產體育品牌的競爭力。（轉自7月15日《中國體育報》07版）