一季度新消費融資全梳理：這四個趨勢很重要
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文 | 郭凡瑜
來源｜資本偵探
ID：deep_insights
題圖｜Pixabay
繼完美日記、泡泡瑪特登陸資本市場後，新消費的風越吹越猛。但與此同時，“紅利”的減退、競爭的加劇，都在為行業帶來新的不確定。為了一窺新消費行業的現狀，我們盤點了2021年第一季度新消費領域的投融資數據，試圖從資本的動作中捕捉趨勢、迭代認知。
食品飲料依然是最熱賽道
消費者要健康，也要刺激
據資本偵探不完全統計，截止2021年3月底的三個月裏，新消費行業接近一半的融資事件都發生在食品飲料領域。
以一季度的投融資情況為例，植物肉品牌HeyMaet、燕麥牛奶品牌每日盒子DailyBox、功能性食品品牌Minayo等接連拿下融資。與此同時，去年就已吸引資本目光的鯊魚菲特、BuffX、Nelo等同樣獲得新的“糧草”。其中，鯊魚菲特更是一個月內相繼完成A+輪、B輪融資，吸引了包括青山資本、梅山天使、字節跳動等知名資本機構和互聯網企業。
飲料方面，最受關注的是酒和咖啡兩個品類。儘管國內擁有較為成熟的酒水市場，但是年輕人對酒水口感、社交場景的需求日漸多元化，新的機會也隨之出現。
酒水品類擴展是新機會出現的典型現象，今年2月，主打預調酒的品牌WAT獲得Pre-A輪融資；去年12月31日，主打蘇打酒的馬力噸噸同樣獲得融資。相較於傳統白酒，低度酒、預調酒等新品類日漸興起，新品類試圖捕捉這樣的趨勢——年輕人不是不愛喝酒，而是更喜歡低度酒精、新鮮口感，以及其帶來的愜意放鬆感。
和酒類一樣，咖啡也是新消費領域的常青品類。2020年，不少咖啡品牌都獲得了資本押注，尤其是主打線上的便捷咖啡品牌時萃SECRE、永璞咖啡等。到了今年，相關趨勢仍在延續。
2021年第一季度，時萃SECRE、Manner咖啡、M Stand、永璞咖啡接連獲得融資。M Stand是線下連鎖企業，其今年1月完成了2017年成立以來的首輪融資，與此同時，興起於線上的品牌也加速線下擴張。
以時萃SECRE為例，其在2020年開設出首家線下咖啡店，年內預計至少開出30家門店。新興咖啡品牌試圖在線上完成第一階段積累後，利用線下佈局，進一步打造品牌。可以預見的是，圍繞着線下渠道，咖啡賽道將展開新一輪競爭。
“後完美日記”時代
到細分賽道和線下找機遇
除了食品飲料，近些年來，新生代消費人羣展現出強大的消費能力，為美妝個護行業注入了“新能量”。美妝個護市場不再只有國際大品牌，基於品牌跨界、國潮風起、男性市場崛起等趨勢，更多的國貨新勢力正在蓬勃發展。
去年11月，完美日記母公司逸仙電商成為首個登陸紐交所的國貨美妝品牌。不少資本機構期待發掘下一個“完美日記”，從2021年Q1的投融資情況來看，資本的目光落在了更為垂直的細分賽道。
除了COLORKEY母公司美尚股份，美妝賽道上的“大而全”公司在一季度獲得融資的情況並不多。相比之下，更加細分的美妝護膚賽道展現了充足的“吸金”能力。
以護膚領域為例，逐本品牌提供芳療、清潔護膚產品，聚焦於卸妝市場，其在一季度接連完成了A輪、B輪融資。此外，聚焦於男士市場的護理品牌理然，今年第一季度也完成了B輪1.5億元的融資。同樣在一季度拿下融資的CANNAFEVER則專注於大麻護膚品，實現護膚產品的創新。
可以看出，隨着人羣更加細分，新的美妝護膚品牌正在針對不同皮膚狀況、不同人羣推出新的產品、創新品類，試圖實現“以品類帶品牌”。
值得一提的還有美瞳品類的情況。過去，國內消費者購買的主要是日韓美瞳品牌，但由於對於花色、時尚度和舒適性有了更高的要求，國內美瞳品牌也在順勢發展。今年一季度，美瞳品牌Moody和4iNLOOK接連完成融資，分別為3.8億元B輪、B+輪融資和1億元B+輪融資，吸引了GGV紀源資本、經緯中國、源碼資本、高瓴創投等頭部機構連續加註。
數據顯示，2020年美瞳終端銷售額超過200億元，相較日本35%的滲透率，國內7.5%的滲透率還有很大增長空間，加上品牌集中度較低的現狀，國內美瞳領域的增長還只是剛剛開始。今年3月，國貨美妝品牌完美日記也宣佈入局美瞳領域。
國貨美妝興起的同時，以美妝集合店為代表的線下渠道也在崛起。2020年起，美妝集合店迎來了爆發，HARMAY話梅、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR、Noisy Beauty、H.E.A.T喜燃等品牌先後獲得融資。
今年一季度，WOW COLOUR完成A輪5億元融資，吸引創新工場、IDG資本、瑞橡資本下注。由於國產美妝品牌大多起於線上，在拓展線下渠道時容易遇到選址難、運營成本高、租金貴等阻礙，新興的美妝集合店正好解決了這些問題。當線上紅利被所有人“盯上”，如何挖掘、利用線下紅利，將是新品牌們接下來的必答題。
寵物、潮玩熱度上升
精神消費市場廣闊
除了食品飲料和美妝護膚賽道，2021年第一季度值得關注的賽道還有寵物和潮玩。
近幾年，隨着“寵物經濟”崛起，國內寵物市場逐漸發展起來。相比傳統的寵物吃好喝好需求，如今人們的寵物消費需求已經逐漸延伸至寵物健康、寵物情感陪伴、寵物生活智能化等領域，產業鏈逐漸成熟，相關融資情況也印證了這一點。
2021年第一季度，專門提供寵物洗美服務的寵物家Pet’em完成了B輪和B+輪融資；寵物智能生活研發商逗號智寵完成了數千萬元人民幣天使輪融資；連鎖寵物醫院萌獸醫館也完成了B輪融資。
潮玩方面，2021年第一季度，潮玩品牌ToyCity完成了數千萬元的A輪融資，由不二資本領投，奇點資本跟投。TopCity採取打造自有IP、獨家IP、成熟知名IP授權等運營模式，目前運營的IP有30多個。
另一個獲得融資的潮玩公司是子非魚，其完成了1200萬元的A+輪融資。2019年開始，子非魚切入盲盒領域，並2020年陸續上線了以“愛爾芙”為品牌名的兩個系列產品、入駐了所有盲盒的主流銷售渠道，包括十二棟文化、名創優品旗下的潮玩店TOPTOY、X11、小紅書、得物等。
在日本，類二次元產業佔到國民經濟的3%，相比之下，國內的潮玩市場還有很大的成長空間。艾媒諮詢數據顯示，2020年中國潮玩市場規模為294.8億元，預計2021年中國潮玩市場將增至384.3億元。不過，在日趨激烈的競爭中，行業玩家的IP創新、運營、渠道佈局等能力面臨着全方位的挑戰。
高瓴創投、挑戰者資本存在感強
企業資本不容忽視
目前來看，關於新消費的投融資大多集中在早期階段。而在各大投資機構都希望瞄準機會，提早佈局的時候，高瓴創投和挑戰者資本是出手最為頻繁的角色。
具體來看，2021年第一季度，高瓴創投投資了光良酒業、美瞳品牌4iNLook和Moody和兒童奶酪品牌妙飛等項目。元氣森林創始人唐彬森掌舵的挑戰者資本則在消費領域各個品類均有佈局，今年第一季度，挑戰者已經了投資精品連鎖咖啡品牌M Stand、IP開發運營商子非魚、互聯網寵物服務平台寵物家Pet’em、古風攝影公司盤子女人坊、益智玩具新零售品牌百思童年和線下折扣零售店繁榮集市。
從挑戰者資本在消費領域的廣泛佈局來看，其顯然不是隻求財務回報的傳統投資機構，更像是元氣森林的CVC。而在企業資本佈局方面，互聯網平台在新消費熱潮裏也扮演着越來越重要的角色。
企業資本方面，字節跳動投資了懶熊火鍋、厚雪酒業；虎撲投了麥麥酒市以及男士護膚品牌理然；小紅書投資了勁面堂，入股Moody。結合平台調性和業務，企業資本押注新消費品牌，財務回報只是目的之一，以投資深化合作、優化平台生態、打開平台變現空間更為關鍵。
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