“在3—4年時間裏，實現茅台葡萄酒主板上市”，“茅台葡萄酒啓動品牌新紀元”，“2024年完成搬遷釋放5萬噸產能”……在眾多產業資本紛紛跨界進入醬酒行業大軍時，茅台則在加碼自己的葡萄酒產業。
多元化擴張，茅台葡萄酒計劃在主板上市
今年一季度，貴州茅台淨利潤增長幅度僅為6.57%，創下近幾年來的新低。茅台集團收入和淨利增速也雙雙放緩，2020年營業收入、利潤總額增長13.7%和18.2%。在業績增速放緩的背景下，多元化發展的任務顯得更為迫切。
作為統籌協調各子公司的“中樞系統”，茅台集團近期動作頻頻，其中引人關注的是，茅台葡萄酒集團提出將在“十四五”期間，葡萄酒產品實現銷量領先，品牌成為行業主流，企業做到A股主板上市。茅台葡萄酒公司的“時間表”已定：第一階段品牌提升期（2021年）、第二階段業績增長期（2022-2023年）、第三階段加速發展期（2024-2025年）。在此基礎上，茅台葡萄酒公司還有一套“組合拳”，將結合品牌塑造與產品營銷領域，致力打造億級市場、億元品牌兩個“億元工程”。
近日，在茅台葡萄酒品牌新紀元新聞發佈會上，據茅台葡萄酒公司黨委副書記、總經理範雪梅介紹，茅台葡萄酒將通過推進五大舉措助推茅台葡萄酒“十四五”戰略目標的實現。
一是依託茅台葡萄酒公司發展的規模效應，做穩做強存量市場，並通過百家體驗店建設、召開千商大會等舉措，與區域頭部經銷商建立合作，進入主流市場，做大增量市場。同時，引進和應用數字化及區塊鏈技術，建立符合市場發展的營銷體系，制定精準營銷計劃。
二是以“茅台質量、茅台標準”持續提升產品品質，推出國粹系列高品質產品。
三是在3—4年時間裏，實現茅台葡萄酒主板上市，通過上市，實現股權改革，整合優勢資源，實現茅台葡萄酒高質量發展。
四是在2024年完成生產工廠搬遷，釋放5萬噸生產產能，為未來中國葡萄酒消費市場的增長做足準備。
五是做好茅台葡萄酒文化的傳播，講好中國葡萄酒故事，發掘和形成自身獨有的品牌調性，以文化為推手，引領品牌發展。
2020年茅台葡萄酒業績逆勢增長
2020年受疫情影響，酒業股呈現不同的景象。以酒業類上市公司為統計基礎，證券時報記者發現，白酒企業受影響較小，白酒龍頭2020年業績保持穩增長態勢，而葡萄酒行業卻是另一番景象，中國葡萄酒行業作為一個產業規模較小，受澳大利亞、法國等國家涉及較深的品類，本身就遭遇了國產葡萄酒產量連續下降的情況下，2020年又受到新冠疫情影響，無疑是雪上加霜。
國內葡萄酒龍頭企業張裕披露的2020年年報顯示，公司2020年實現營業總收入34億，同比下降33.1%，降幅較去年同期擴大；實現歸母淨利潤4.7億，同比下降58.8%。中葡股份、通葡股份、威龍股份、莫高股份等小型葡萄酒公司影響更為顯著，威龍股份2020年虧損2.2億，是上市葡萄酒企業中虧損最大的公司。
2021年，隨着疫情陰霾逐漸退散，澳洲酒大撤退，葡萄酒消費市場格局似乎正在發生改變，張裕、中葡、通葡、威龍、莫高股份等葡萄酒企一季度業績普遍實現增長，其中中葡、通葡、威龍更是實現翻倍。
值得一提的是，在2020年國內葡萄酒上市公司業績普遍下滑的情況下，茅台葡萄酒業績卻能實現逆勢增長。據茅台葡萄酒官網消息，2020年，茅台葡萄酒在“補短板、強機制、拓市場”發展方針下取得優異成績：全年實現銷售收入同比增長23%；實現利潤同比增長39.7%，連續三年保持較高的增長勢頭。
2021年，在“十四五”的開局之年，茅台葡萄酒公司圍繞“進入主流市場，打造主流品牌”的新目標，以新一輪部署為起點，謀劃實現從“戰略佈局”到“深度執行”的轉變。
據茅台集團官微介紹，茅台葡萄酒主打產品“老樹系列”與茅台葡萄酒國粹系列、經典系列、大師系列、橡木桶陳釀系列、鳳凰莊園系列五大產品，實現了一季度主體渠道銷量大幅提升，主打系列同期產品銷售業績上漲的好成績，截止2021年一季度，已完成年度任務的37.87%，以優異成績迎來了一季度“開門紅”。
茅台集團加碼投資葡萄酒
為實現茅台酒做大做強，實現多元化發展，茅台實際上在2002年就組建成立了貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司（簡稱“茅台昌黎葡萄酒”），位於被國家命名為“中國釀酒葡萄之鄉”和“中國乾紅城”的河北省昌黎縣。2010年，公司投資3.2億元的茅台葡萄酒莊園項目正式動工，標誌着茅台葡萄酒系列產品已開始進軍高端酒市場。
2020年9月，茅台昌黎葡萄酒發生一筆股權變更，Wind企業庫資料顯示，茅台集團追加投資8785.88萬元，持股比例由此前的60%增至92.78%，截至目前，茅台昌黎葡萄酒的註冊資本為26,802.5萬元，其中茅台集團認繳金額為24867.38萬元。
2020年，全國釀酒產業規模以上企業釀酒總產量5400萬千升，同比下降2.2%。其中，葡萄酒產量41.3萬千升，同比下降6.1%；葡萄酒累計進口量4.7億升，同比下降28.8%。中國酒業協會葡萄酒分會制定的中國酒業“十四五”目標為：2025年我國葡萄酒行業產量為70萬千升，發展中國特色葡萄酒文化，為消費者美好生活做出貢獻。
葡萄酒行業近年來持續低迷，2020疫情影響使得產量同比出現較大下滑，對企業銷售亦構成壓力。2020年8月，商務部發布2020年第34號公告，決定即日起對原產澳大利亞的進口裝2升以下容器的葡萄酒進行反傾銷調查，調查的主要原因是澳洲葡萄酒通過補貼低價競爭，對國內葡萄酒產業造成衝擊和影響。
過去5年，國內葡萄酒企業的表現不盡如人意，葡萄酒行業發展受到內外衝擊：一方面是國內受到白酒品類的強勢擠壓，另一方面，因中澳自由貿易協定（FTA），葡萄酒關税由此前的14%逐年降低，直至2019年降為零關税。税收優惠政策為進口酒提供了便利，但同時也被進口酒搶佔了較多市場份額。
銀河證券研究認為，此次反傾銷調查有利於重塑國內葡萄酒行業競爭環境，一方面進口酒低價競爭的優勢被削弱，另一方面進入中國市場的難度加大。目前國內消費者對葡萄酒正處於認知上升期，國內龍頭酒企若能做好消費者教育及引領工作，存在逆襲的可能性。
來源：證券時報網