“蓬萊頂上斡海水，水盡到底看海空。”在膠東半島最北端，坐落着素有“人間仙境”美譽的煙台市蓬萊區。近年來，蓬萊區積極融入“好客山東·仙境海岸”文化旅遊品牌塑造戰略，依託本地優勢資源與優勢產業,積極培育葡萄酒旅遊、研學旅遊、夜間旅遊、精品民宿、蓬萊文創、海洋旅遊等旅遊新業態，並以旅遊新業態培育為抓手，進一步激活北部“仙閣海”、中部“酒湖馬”、南部“山林泉”旅遊資源，拉開了旅遊業高質量發展的大框架，形成了“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋”的旅遊發展大格局。
因地制宜，打造高端、特色新業態
旅遊產業與葡萄酒產業是蓬萊區兩大優勢主導產業，蓬萊區委區政府突出兩大產業講求休閒、追求品質的共性，下大力氣發展葡萄酒旅遊，着力建設世界級葡萄、葡萄酒主產區和旅遊目的地。近年來，陸續舉辦了葡萄酒休閒旅遊季、國際葡萄酒節、葡萄酒國際馬拉松、丘山谷酒莊超級馬拉松等主題鮮明的節慶和賽事，叫響了“蓬萊海岸葡萄酒”品牌。
同時，蓬萊作為北方濱海旅遊城市和夏季避暑勝地，以國家級旅遊度假區為核心，積極拓展海上、沙灘及岸上發展空間，在濱海一線彙集了蓬萊閣、海洋極地世界、三仙山、八仙過海口、歐樂堡等眾多特色旅遊景點，集聚了寶龍藝珺藝悦、歐樂堡國際酒店等高端度假酒店，寶龍、悦動港灣等娛樂購物綜合商圈，開發了海上游船體驗項目，設計了蓬萊濱海一日遊、二日遊線路，極大地豐富了濱海休閒度假產品體驗。
地方文化與市場需求相結合推動文旅融合個性化發展
在新業態培育和產品設計中，蓬萊區逐步將地方文化與市場需求相結合，適應民眾消費心理變化，注重增加參與體驗度、提高創新性，提供更多高質量、個性化的定製產品。在發展葡萄酒旅遊過程中，開發了“品醇客”“悦活族”“微醺丘山”“沉醉仙海”等4條定製旅遊路線。在夜間旅遊方面，蓬萊區依託國家、省市各級政策的推動，加快夜間遊發展，目前已初步形成以寶龍海上仙街、登州古街·鼓樓夜市等為代表的夜間文旅產業消費集聚區以滿足當下遊客對夜遊的需求，有效地留住遊客、刺激消費。
全域化發展推動觀光旅遊向休閒度假轉變
蓬萊通過葡萄酒旅遊、研學旅遊、體育旅遊、夜間旅遊等新業態的培育激活了全域文化旅遊資源，拉開了全域旅遊高質量發展的大框架。
同時，新業態也在推動蓬萊由觀光旅遊向休閒度假旅遊轉變，由過去的“中轉站”向“目的地”轉變,觀光旅遊嬗變休閒度假,綜合效益持續釋放。