Facebook（FB）對爭議並不陌生。僅在2019年，它就面臨着國會關於數據泄露的聽證會以及對用户隱私的擔憂，關於其提議的數字貨幣天秤幣的監管問題，以及因允許在政治廣告中進行虛假宣稱而引起的公眾抗議。它成功地將這些擔憂全部掃除，直到最近FB股價才邁向歷史新高。
但由於對其平台上使用仇恨和誤導性信息的反應不足，抵制Facebook廣告支出的運動愈演愈烈。隨着參與抵制的公司一天比一天多，清賬的時間終於到來了嗎？在最近給客户的一份説明中，Monness分析師布萊恩-懷特（Brian White）思考了抵制的影響。
這位五星級分析師指出：“這些抵制行動能持續多久，還有多少其他公司會加入這場運動，都是未知數。在我們看來，這次經濟衰退持續的時間越長，廣告商重返 Facebook 的時間就越長... ... 在可預見的未來，我們預計 Facebook 將在疲弱的數字廣告支出趨勢中掙扎，仍然容易受到大量負面媒體頭條的攻擊。”
自病毒爆發以來，廣告支出的回落一直是一個主題。在3月的第一波疫情中，預算被大幅削減。隨着COVID-19病例的持續上升，在部分停產的情況下，經濟可能進一步萎縮，這可能導致更多的廣告支出削減。
COVID-19和抵制行動的雙重影響，使得懷特下調了對Facebook在2020年的預期。懷特現在預計營收為724.3億美元（低於751.3億美元），預測EPS為6.03美元，而不是之前的6.8美元。
然而，從長遠來看，這位五星分析師對Facebook的故事仍然充滿信心。“儘管有這些挫折，”懷特總結道，“我們相信更多的人仍將紮根於Facebook平台，整個社會將轉向更多的虛擬互動，包括消費者、企業和其他組織。”
總的來説，街道的其他部分仍然支持Facebook。過去3個月，有32位分析師發佈了評論，其中3位表示持有，其餘全部建議買入。不過，249.23美元的平均目標價意味着3.5%的小幅上漲空間。