未來健康｜香雪製藥鋌而走險？6年淨利潤一年虧掉，虛假宣傳又被罰

　　未來網北京5月25日電（見習記者 李斌）5月22日晚，廣州市香雪製藥股份有限公司（以下簡稱“香雪製藥”）發佈公告，旗下子公司廣東九極生物科技有限公司（以下簡稱“九極生物”）收到《行政處罰決定書》，原因是在進行旗下產品宣傳時，使用的“延緩腦衰老、豐滿胸部”等表述，無法提供宣傳對應來源及真實性、科學性的依據，被處罰25萬元。

　　而就在2021年11月，春雪製藥旗下的廣東香雪醫藥有限公司（簡稱“香雪醫藥”）也曾因為類似的原因被當地市監局執行行政處罰：除了被責令停止發佈廣告，在相應範圍內消除影響，還被罰款30萬元。

　　公開信息顯示，香雪製藥主營現代中藥及中藥飲片的研發、生產與銷售,輔之醫療器械、保健用品、軟飲料、少量西藥產品及醫藥流通等業務。截至5月24日收盤，香雪製藥收於5.36元/股，當日跌幅為8.22%，目前市值為人民幣35.44億元。

　　經營業績拉胯、品牌宣傳拉胯，近年來因為虛假宣傳被罰多次，香雪製藥要在“鋌而走險”的路上越走越遠嗎？

（圖源：香雪製藥官網）

　　屢錯屢犯，以小博大隻因犯錯“性價比高”

　　5月22日，香雪製藥發佈公告，稱旗下子公司九極生物於5月19日收到廣州市黃埔區市場監督管理局發出的《行政處罰決定書》，並對事件情況進行了公告。

　　公告顯示，廣州市黃埔區市場監督管理局對九極生物進行調查並查明，九極生物在名稱為“九級通”的微信小程序經營網上商城，並在網上商城的商品詳情頁上發佈廣告對商品進行宣傳。

　　九極生物在廣告宣傳中使用的文字表述包括產品成分“甄選來自德國鱈魚膠原蛋白”、“進口藍莓果汁”，產品具有“促進膠原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”、“養顏護膚、潤澤髮質、豐滿胸部、預防疾病、預防骨質疏鬆、塑造肌肉功能、保持血管彈性”等宣傳用語。但是九極生物無法提供上述宣傳的來源及真實性、科學性的依據。

　　根據《中華人民共和國廣告法》，九極生物的以上行為，違反了第十七條、第二十八條第二項的規定。最後九極生物被責令停止發佈違法廣告，責令在相應範圍內消除影響，並被罰款人民幣25萬元。

　　事實上，就在2021年11月，香雪製藥的孫公司香雪醫藥也因為同樣的原因被處罰。

　　香雪製藥公告顯示，由於香雪醫藥在2020年2月26日至2月28日在網站和微信公眾號“香雪製藥”發佈“疫情居家預防”“廣州市衞健委推薦”“廣州疫情中醫藥防控專家組連開”等內容對“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料進行宣傳，並在2021年2月至3月，生產的1883箱“粵抗1號”瓶裝涼茶飲料，在瓶身標籤和紙箱上標有上述內容。2021年6月7日至6月10日，香雪醫藥在自營微信小程序“香雪大健康旗艦店”上“粵抗1號”顆粒特配涼茶（盒裝）的銷售頁在銷售標題、展示圖發佈了“5盒療程裝”的廣告內容。

　　因春雪無法提供材料證明廣州市衞健委、廣州疫情中醫藥防控專家組推薦過“粵抗1號”瓶裝涼茶，無法提供材料證明“粵抗1號”瓶裝涼茶有居家預防疫情的作用，無法提供“5盒療程裝”用於表述的根據。

　　由於以上行為違反了《中華人民廣告法》第四條、第十七條，《中華人民共和國食品安全法》第七十三條第一款的規定。香雪製藥被廣東市黃埔區市場監督管理局責令停止發佈廣告，在相應範圍內消除影響的，並罰款30萬元。

　　半年的時間屢罰屢犯，專家認為主要系利益驅使。

　　北京君都律師事務所高級合夥人張文波在接受媒體採訪時表示，（香雪製藥）產品在商家持有的小程序商城進行宣傳，具有一定隱蔽性。該類產品的生產成本不高，但通過誇大宣傳，可以標出很高的銷售價格。相比違約成本，企業可以獲得更高的利益是鋌而走險的重要原因。

　　同樣地，中醫藥大學法律系教授鄧勇在接受媒體採訪時表示，企業誇大宣傳行為的本質是利益驅動，企業沒有為這些宣傳功效的普通產品進行保健品或者藥品的註冊審批，但通過功效等宣傳，可以吸引消費者購買產品，從而獲利。

　　2021年虧損幅度等於過去六年淨利潤之和，香雪製藥急需翻身

　　除了利益驅動，這家企業不珍惜自身形象，屢次觸犯相關法規紅線的深層次原因又是什麼呢？據北京商報報道《半年內兩次被罰，香雪製藥陷虛假宣傳風波》認為，“急需獲利的背後是香雪製藥萎靡的業績。”

　　根據天眼查顯示，香雪製藥成立於1997年12月29日，並於2010年12月15日於深交所上市，法定代表人系王永輝，主要經營現代中藥及中藥飲片的研發、生產與銷售,輔之醫療器械、保健用品、軟飲料、少量西藥產品及醫藥流通等業務。

　　香雪製藥官網顯示，公司曾被《福布斯》評為中國最具潛力成長企業，曾獲得中國醫藥行業百強企業、2010年廣州亞運會藥品唯一供應商，“香雪”商標曾獲評中國馳名商標，公司擁有全國最大的藥用口服液生產基地，為廣州市生物產業聯盟主席單位。

　　彼時，香雪製藥正值風光鼎盛，隨後的衰落也頗具諷刺意味。在醫改政策頻出和競爭加劇的市場環境下，香雪製藥的業績開始承壓，主導產品增長放緩。

　　根據春雪製藥2021年年報顯示，2021年其實現營業收入29.71億元，並實現歸屬於母公司股東的淨利潤為-6.88億元，這一虧損幅度大約相當於公司2015年到2020年6年的淨利潤之和。對應上年同期營業收入為30.72億元，同期歸屬於母公司股東的淨利潤為9842.10萬元，2020年至2021年，香雪製藥轉盈為虧。

　　除此以外，讓投資者更沒有底氣的是控股股東的持續減持。公開資料顯示，公司董事長王永輝控制的崑崙投資持續減持套現，自2020年底崑崙投資持有香雪製藥2.16億股截至到2021年年報報告日持股僅剩1.67億股，15個月賣出了超7%的上市公司股份，套現金額約4億元。

　　對應的，香雪製藥在資本市場被投資者“用腳投票”。根據公開消息，香雪製藥近五年曆史最高價為13.40元/股，自被曝出屢因觸犯相關規定被監管部門處罰後，股價持續走低，截至2022年5月24日收盤，香雪製藥當日跌幅為8.22%，收於5.36元/股，已較近五年最高價跌去60%，市值縮水53億元。