奧維雲網數據顯示，2022年中國彩電行業一季度，全渠道零售量規模為883.1萬台，同比下降10.8%;零售額規模為277億元，同比下降11.0%。受到疫情影響，在物流受阻貨運量下滑、出行管控客流量減少的雙重壓力之下，彩電市場開年也可謂艱難。
在一季度彩電市場規模的下降態勢背景之下，80+市場零售額佔比達到11.3%;萬元以上市場零售額佔比達到18.2%。一季度，大尺寸產品零售量佔比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。
與此同時，遊戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量佔比達到9.3%，成為行業新的增長點。作為高端屬性電視產品。遊戲電視也為行業帶來更多增長空間。
毋庸置疑，產品結構升級已是當下彩電行業發展的主要道路。面對新增需求疲軟、換新需求減少等困境，近年來彩電市場整體表現可謂不佳。當下，從滿足剛需的功能性需求轉向滿足升級享受型的品質化消費趨勢，也為彩電行業的發展指明瞭方向。
一方面，彩電陣營加大對OLED、MiniLED、QD-OLED等新興顯示技術投入佈局，進一步推進電視產品在音質畫質體驗上的極致觀感;另一方面，基於在屏幕之上的智慧升級，憑藉着硬件、AI屬性，催生出來的智慧屏、社交電視、遊戲電視、巨幕電視等新興品類。這些無不是當下彩電市場發展的主要旋律，為行業帶來新一輪增長空間。
面對複雜和變化的環境，一季度彩電市場艱難開場，對於二季度能否逆轉頹勢？奧維雲網預計，618有望成為行業拐點，扭轉局勢。