老字號上市之路的“甜蜜”與“哀愁”

近日，張小泉向深交所遞交招股説明書，衝刺創業板。若成功過會，張小泉將成為A股第一家刀具類上市公司。此外，7月16日，徽菜老字號同慶樓正式登陸A股。

近年來，老字號品牌緣何紛紛選擇上市？上市之路是否為老字號企業發展煥發新生機？

張小泉衝刺創業板IPO

2006年，“張小泉”被商務部認定為第一批中華老字號，其產品標識被國家工商總局認定為我國刀剪行業馳名商標、首屆中華老字號品牌價值100強。

張小泉是目前國內生產規模較大、生產技術較為先進、產品質量較高、品牌影響力較強的刀剪行業企業之一，在國內享有較高的知名度和美譽度。

招股書顯示，張小泉本次公開發行新股數量不超過3900萬股，佔本次發行後總股本比例不低於25%，本次發行不涉及股東公開發售股數。

對於本次募集的資金，張小泉將用於陽江刀剪智能製造中心項目建設、企業管理信息化改造項目建設和補充流動資金。該項目的實施對豐富產品結構、提升產能和提高信息管理效率等具有重要意義，並且有利於張小泉進一步提高產品市場佔有率、提升核心競爭力和增強抵禦市場風險能力。

值得一提的是，受益於我國消費品市場的穩步增長，張小泉近三年內銷售收入不斷增長。2017年至2019年，張小泉分別實現營業收入3.41元、4.10億元和4.84億元，年均增速超過20%；淨利潤分別為4900萬元、4500萬元和7200萬元。

解決資源資金問題

事實上，A股市場有多家老字號品牌上市，各大企業上市後在A股市場表現不同，既有成功上市也有慘淡退市的先例。

例如，同仁堂、全聚德、狗不理等老字號企業都在A股市場上市。目前，同仁堂、全聚德尚在A股市場，而但狗不理卻因後期業績慘淡退市。

老字號上市並不鮮見，目前國內上市的老字號企業已近百家。對於張小泉上市原因，中關村發展集團高級專家董曉宇表示，張小泉選擇上市，主要是藉助資本市場增加融資渠道，為其可持續、高質量發展提供資金支持，同時上市也是對品牌傳播的最好途徑。

對於老字號企業紛紛上市現狀，中國人民大學助理教授王鵬對記者表示，老字號企業上市是需要解決相應的問題，而不是為了上市而上市。企業上市一般是為了解決現有資源、資金短缺問題。老字號企業能不能通過上市的方式引起社會關注度、實現市場重組和戰略調整，提升自己的經營實力，這是核心問題，而不是説通過上市的方式簡單地去圈一筆錢。

仍需培育發展新動能

部分老字號企業在上市後仍然固守原有發展方式、內部的管理機制，沒有及時轉變企業發展方式，導致企業在市場發展中出現了問題，如何提高企業市場佔有率成為關鍵。

董曉宇稱，老字號企業歷史久遠，一般從事的是傳統產業，在當今產業變革和科技革命的新時代，必須在保持傳統特色的基礎上，通過技術創新、渠道創新、產品創新取得發展的新動能。老字號應該適應互聯網經濟時代的營銷環境，通過線上線下、定製服務等新營銷提高市場佔有率。

“老字號企業上市的前景總體上是比較可觀的，其發展的關鍵在於做出適合現代市場的模式改革和戰略調整。”王鵬認為，首先，改變經營模式。傳統的老字號企業通常是採取直營的模式來拓展經營店面，這種模式雖然可以保證店鋪的質量和水平，但是其店鋪在拓展數量和範圍方面遠遠不能滿足現代市場發展的需要。因此，這些企業可以考慮加盟的經營發展模式，擴大企業在市場上的佔有率。

其次，增加產品種類。傳統老字號應該在做好企業經典產品的同時，加大對新產品的研發和創新。在市場化的過程中，不斷推陳出新，為不同類型的客户提供不同類型符合其需求的產品，通過增加產品種類的方式開發和拓展市場上的潛在客户羣體。

最後，藉助互聯網推廣。在當下的互聯網時代，這些傳統老字號應該巧妙地運用互聯網手段，比如在線直播銷售、購物網站合作、與其他品牌聯名等方式加強自家產品的推廣和銷售。

<script>window.FWBATH=1;