散裝飛天單日下跌180元/瓶 釋放出什麼信號？

財聯社（成都，記者 崔文官 熊嘉楠）訊，繼國家市監局約談酒企之後，財聯社記者8月25日從茅台銷售渠道獲悉，20年和21年飛天茅台散市場行情價單日下跌180元/瓶，分別為2880元/瓶和2850元/瓶。對於酒廠是否已出台相關控價政策，貴州茅台集團相關人士向財聯社回應：“這個我不清楚。”但某茅台經銷表示，茅台酒廠相關價格政策近期確已出台，“目前也是按市場行情價出貨，具體下跌到什麼時候也不清楚。”

昨日晚間有消息稱，隨着中秋國慶的來臨，為平抑酒價，茅台酒廠已出台相關政策，要求營銷一線提前謀劃部署，做好茅台酒銷售工作，引導督促經銷商把酒賣出去，全力提升消費者購酒體驗。從茅台酒各省區的要求來看，嚴格執行“三個100%”、加大零售比例、加強服務和氛圍營造以及防疫工作等四項工作，是茅台酒對經銷商在2021年雙節期間的基本要求。

對此，酒類營銷專家蔡學飛告訴財聯社記者：“隨着茅台價格的下滑，其在高端市場的份額必然進一步提升，需求量進一步放大，那麼必然會擠壓其他名酒的市場份額，對於其他名酒不是個好消息。”

值得注意的是，縱觀近年茅台控價手段實施後，短期內飛天茅台價格確實會出現回落，可依然牢牢佔據2000元+價格帶，同時也滋生捆綁千元價位酒搭售、茅台原裝紙箱單獨售賣等終端亂象的出現。某茅台終端渠道曾表示：“壓不到價的，最多降100-200元，大不了不賣，若是檢查直接放進箱子封好就是。”

此外，對於上述情況是否會引起其他名酒也相繼降價，蔡學飛表示，酒的標價肯定不會動的，飛天茅台實際成交價在2600元/瓶-2800元/瓶之間，其他名酒還遠遠沒有達到2000元的價格，但實際成交價有可能會進一步下跌。

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