前不久，“步步高欠款倒閉”“步步高購物卡不讓用”等消息引發關注。即將倒閉的信息一度衝上熱搜！
這麼難，連步步高都要倒閉了？淡定，此步步高非彼步步高；當然，欠款倒閉也都不是真的。
上熱搜的步步高是一家來自於湖南的區域型連鎖超市，專注於商超、地產領域，也叫步步高商業，知名度算不上特別高，創始人、實控人都是一個叫王填的人。
步步高超市、步步高新天地、匯米吧便利店……
提到步步高超市，相信大多數湖南人一定並不陌生。
步步高集團成立於1995年，子公司步步高商業連鎖股份有限公司2008年在深交所上市，為中國民營連鎖超市企業首家上市公司。
步步高被稱為“湖南超市大王”， 坐擁3000萬會員，是湖南省零售冠軍，在湖南、廣西、江西及四川等地開設門店400多家，位列中國快消品行業第7位，中國企業500強。
如此體量的步步高是怎麼淪落到陷入“被倒閉”謠言的呢？
壹
前不久，社交媒體上頻繁出現的關於步步高超市資金鍊疑似斷裂，供貨商貨款被拖欠，消費者持購物卡掃貨等相關信息。
隨着輿論愈演愈烈，針對網上傳言，6月1日，步步高商業連鎖股份有限公司闢謠稱，公司經營一切正常，商務卡/提貨券在全司各門店、各業態(包括超市、百貨、家電，部分餐飲商户等)均能使用。
隨後，官方媒體也證實了回覆的真實性，也有網友證實了卡券正常使用的真實性。但很多人仍然不免好奇，步步高到底怎麼了？這些傳言從何而來？步步高又將向何處去？
公開資料顯示，步步高商業從最初的食品企業，慢慢拓展業務，成為了橫跨超市、百貨、電器三大行業領域的商業集團。
上世紀90年代中期，對於中國零售業來説，是一個關鍵爆發期。
在當時的中國，超市還是一種新興業態，消費者可以在門店內自由地挑選自己需要的商品，這也讓很多國人感到非常新鮮，零售業迎來前所未有的時代機遇；
沃爾瑪、家樂福、麥德龍等一眾外資零售大鱷蜂擁而至，而本土零售企業也於這個時期紛紛創建。
1995年，王填在湘潭的解放路開出了第1家步步高連鎖超市。
新潮加上商品齊全，步步高的超市生意做的也是有聲有色，並憑藉着這股動力，2001年步步高的門店數量從1達到了10家。
同年，王填更是開出了第1家步步高百貨商店。
通過農村包圍城市的路線，步步高在二三線城市快速跑馬圈地，實現了飛速擴張，並且在2008年6月19日在深圳證券交易所上市，被譽為“中國民營超市第一股”。
貳
一路走來，步步高逐漸成長為擁有超市、便利店、購物中心、商業綜合體、物流運輸等多業態的商業集團。
2009年，步步高併購益陽愛麗絲；2014年，步步高收購廣西南城百貨；2016年，步步高收購湖南心連心；2017年，步步高收購四川梅西商業；2018年，騰訊、京東逾16億元入股步步高(分別佔股6%和5%)；2019年，步步高收購家潤多超市門店經營權及門店；2021年，步步高超市第5代門店面世……
目前，步步高集團在湖南、廣西、江西及四川等地開設門店400多家，為社會提供就業崗位7萬個，每年繳納税收、社保約10億元，入選商務部、湖南省商務廳重點保供企業。
步步高也曾有過高光時刻，淨利潤從上市前的1.2億元躍升至2013年的4.15億元，但2013年似乎成為步步高盈利水平的頂端。之後，步步高連鎖盈利水平逐年遞減。
究其根本，步步高雖然躲過了和沃爾瑪、家樂福及王府井等知名巨頭的正面對抗，但在淘寶和京東等電商巨頭的影響之下，步步高的營收增速依然有了明顯的放緩，2014年更是出現了上市以來的首次淨利潤下滑。
為了對抗電商的衝擊，2013年底步步高電子商城正式上線，信心滿滿的王填彼時稱要把步步高電商打造成為中西部領先的O2O電子商務平台，顯然這個目標沒有完成。
步步高旗下的電商平台雲猴網在2017年就已經關停，根據業內人士分析，關停的主要原因在於跨境電商市場的競爭激烈和步步高運營模式創新的匱乏等。
叁
為了走出困局，步步高在2018年選擇和京東與騰訊合作。
2019年，步步高的營收和淨利潤確實出現了一定程度的增長，全年營收197.25億，較2018年增長了6.87%；淨利潤1.73億，同比增長了10.18%。
不過，到了2020年，步步高連鎖再次陷入業績滑坡的境地，全年營收156.4億，同比下降20.5%；淨利潤為1.12億，同比下降35%。
直到2021年，走入虧損。而關於虧損的消息，步步高“遲疑”了近3個月才公佈。
2022年4月，步步高連鎖發佈2021年年度報告。報告期內，步步高連鎖總營收132.6億元，同比下降15.23%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.84億元，同比下降264.82%。
這是步步高連鎖2008年上市以來，首次出現虧損。除此之外，據年報顯示，2021年步步高新開門店25家，關閉了52家扭虧無望或物業無法續租的門店。
2022年第一季度，步步高實現營收33.17億元，同比下降21.73%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2806萬元，同比下降72.93%。業績方面，步步高持續承壓。
事實上，除了進軍電商行業之外，試圖在地產市場分一杯羹也是王填的另一個嘗試。
從2015年開始，步步高就在不斷地持有投資性房地產，2015年的規模才剛突破1000萬，到了2018年這一數字就變成了50.4億。經過多年的發展，步步高甚至已經習慣了做房地產。
2020年，步步高依舊有2.7億的廣場邵陽店和3.34億的南城總部大廈正在計入投資性房地產，合計超過6億人民幣。
從百貨業態來看，步步高其實並不是一家業績優良的公司。之所以主業還能夠存活下來，更多靠的是超百億的銀行貸款。而銀行之所以願意貸款，主要是因為步步高把自己的貨幣資金、投資性房地產等都已經抵押給了銀行。
因痴迷地產投資，步步高商超業務停滯不前，甚至連創始人王填都忍不住説道，步步高經歷了“迷失的5年”。
肆
春江水暖鴨先知，步步高業績不佳，二級市場也是聞風而動！
股價方面，步步高已從2015年6月的34.24元/股，跌至目前的6.93元/股，累計跌幅約80%。市值也從巔峯時期的300多億元縮水至目前的不足60億元。
接連的閉店和虧損，對於僅剩50多億市值的步步高來説，是一個巨大的挑戰，各種負面消息也是接踵而來！
資金鍊斷裂，拖欠供貨商貨款，即將倒閉等各種傳言不脛而走，也引發部分線下門店出現搶購現象……儘管步步高闢謠了，但近2億的虧損卻是懸在其頭頂的“達摩克利斯”之劍！
慶幸的是，危難之中的步步高迎來了國資入場力挺，步步高終於緩過了一口氣。
6月14日下午，一則重磅信息刷屏輿論場：湖南興湘集團（湖南省人民政府國有資產監管管理委員會100%持股）和湖南麓谷發展集團兩家國有企業分別與步步高集團簽署《意向協議》，提供流動性性資金支持20億元。
據介紹，湖南興湘集團是省屬國有資本運營平台，成立於2006年，截至2021年末，總資產723億元，淨資產490億元。按照此次簽訂的協議，興湘集團將發揮國有經濟戰略支撐作用，為步步高提供流動性支持，促進公司優質發展。
湖南麓谷發展集團有限公司成立於2020年8月，是長沙高新區直屬平台公司，資產總額現已突破600億元，是湖南省內園區第一家獲得AAA評級的單位。
不過，我們也應該看到，20億的注資只是解了近渴，對於步步高，要在輸血之後煥發新的生命力，還有很長的路要走。
柯達膠捲儘管很好，但最終沒有戰勝數碼。很多時候，我們不光要戰勝自己，還要跟上時代。
因此，步步高必須對自身的經營模式和管理模式進行深層次變革，大刀闊斧推進企業轉型升級，把注入的20億元國資用在刀刃上。
畢竟，這20億是救命，而不是為步步高的虧損兜底。
偉大的企業都是從危機中走出來的，希望步步高通過此次危機迎來破繭重生，不負厚望再出發，步步登高！
參考資料：
《湖南國資斥資20億支援步步高》，聯商超市家
《衝上熱搜！又一知名超市要涼了》，新零售參考
《邁過第一關後，步步高能否步步穩？》，港湘深一度
《20億元！步步高獲湖南兩家國企資金支持》，長沙晚報