金融界6月13日消息 萬萬沒想到，港股新東方在線股價盤中翻番！俞敏洪老師不僅沒有被打倒，有可能迎來事業第二春。
週一，新東方在線股價盤中一度大漲超100%，截至發稿漲40%，12個交易日股價漲逾250%。
東方甄選直播間三天漲粉超200萬
新東方在線股價緣何暴漲？近日 “東方甄選”推出雙語直播方式，邊教學邊帶貨，在極短的時間裏製造了刷屏效應。
公開資料顯示，2021年底俞敏洪老師在抖音平台推出助農業務“東方甄選”品牌進入直播帶貨領域，運營主體由新東方在線全資持股。
數據顯示新東方在線旗下“東方甄選”直播間三天漲粉超200萬。目前，東方甄選抖音粉絲數已經超過330萬，較上週五（6月10日）晚間翻倍。
從0到100萬粉絲，“東方甄選”整整用了6個月，而從100萬到300多萬，卻只用了3天。公開數據顯示，東方甄選直播間數據在6月9日突然放量，銷售額從397.8萬衝擊到1486.2萬、2100.4萬及1808.1萬。而近90日其直播場均銷售額僅為134萬。
“雙減”對新東方在線影響已基本出清
危機轉型贏得口碑和信任
根據最新財報，2022財年第三季度（截至2月底），新東方淨營收6.14億美元，同比下降48.4%；股東應占淨虧損1.22億美元，上年同期為淨利潤1.51億美元，同比下降180.9%；前三季度，新東方淨營收25.81億美元，同比下降15.8%；股東應占淨虧損9.98億美元，上年同期為淨利潤3.80億美元，同比下降362.8%。
申萬宏源發佈的研報認為，“雙減”對於公司影響已基本出清，隨着留學以及成人考培業務的穩健發展，以及轉型素質教育，公司有望逐步走出困境並在2023財年扭虧為盈。
“直播電商本質是信任電商，雙語直播是妙手”，在信達證券看來，本次出圈的實質是俞敏洪及公司在教育事業以及面臨危機轉型過程中積累的信任轉化為流量。
2021年11月4日，俞敏洪在朋友圈轉發了一篇文章，並附上文字：“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐給了鄉村學校，已經捐獻近八萬套。”
這為其贏得了巨大的聲譽，直播之初被批評“不應照搬李佳琦”，也是引來網友鼎力支持。
《新東方不應照搬李佳琦》一文稱“作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示範。”
但是網友普遍對俞敏洪開啓二次創業“孤勇”，發出由衷的佩服。此外新東方從事教育20多年，積累了非常多的學生，甚至很多學生的孩子也是其學生。新東方此前教學質量成為背書，這部分受眾會對“東方甄選”天然多一分信賴。
中信建投發佈研究報告稱，假設按照目前粉絲增長速度(日增70-80萬人)，若衰減速率不高，則在未來2周東方甄選粉絲數量有望達到千萬人。報告指出，憑藉雙語直播帶貨，“東方甄選”異軍突起。考慮到公司旗下其他直播間的陸續發力，新東方在線後續仍有提升潛力。
頭部主播“消失”直播帶貨行業迎來戰國時代？
從去年開始，直播帶貨行業便迎來大的洗牌。薇婭、雪梨因為逃税被封殺，近期頭主播李佳琦、羅永浩也紛紛淡出，直播行業將迎來巨大的變化。
幾天前，李佳琦在直播中因“技術故障”停播，618剛暖個場，就下播了。
6月7日，羅永浩宣佈將退出“交個朋友”管理層，工作重點轉移至AR創業項目上。
去年年底，薇婭被追繳税款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元，其淘寶直播間、微博抖音等社交媒體賬號也均被封。
辛巴在去年“假燕窩”事件之後，聲勢也大不如前。近日辛巴宣佈投資千億造車，挖“比亞迪”及“特斯拉”公司高管，更是引來羣嘲：假燕窩吃多了吧？
在如此大環境下，同時各個直播平台急需扶植一批大主播，以彌補頭部主播流失的損失，類似“東方甄選”這樣的腰部主播在流量扶持方面將迎來更多“紅利”。
本文源自金融界