數據來源 京東大數據研究院
開拓“小市場”童心不能少
孟 飛
人小市場大。龐大的兒童人口基數和不斷攀升的育兒投入，以及層出不窮的新產品，助推兒童護理市場保持高速增長。但要讓更多品牌入局，讓國貨更快成長，還需要解決一些痛點難點問題。
一方面，應進一步提升市場細分的顆粒度。目前來看，兒童護理市場的品類更加多元，從口腔護理到身體護理，從兒童家電到兒童美妝，相關產品涉及兒童生活的方方面面。實際上，根據消費理念和使用場景的不同，還可以進一步細分。比如，在兒童口腔護理方面，圍繞防蛀、正畸、消炎等重點消費訴求，可以研發不同的產品。在兒童洗護方面，可以針對秋冬、春夏、旅行、運動等場景，推出相應的用品。食不厭精，兒童消費也是這個道理。
另一方面，兒童產品成人化傾向也要適可而止。報告顯示，當前兒童洗面奶、面膜市場方興未艾，化妝品嶄露頭角，包括粉餅、腮紅、眼影、唇膏等在內的兒童化妝品備受青睞。對於企業來説，藉此增加產品品類，迎合消費動向，提前培養用户，不失為一個策略。但兒童產品成人化傾向風潮能持續多久，還有待觀察，相關企業對此也要適可而止。
總之，要想從兒童消費的大市場裏分一杯羹，企業還要俯下身子，懷着一顆“童心”，瞭解用户需求，真正從兒童心理和視角出發，考慮產品設計和功能，贏得用户和市場。