中新網銀川11月8日電 題:從“糙漢子”到“精緻男孩” “他經濟”正成為消費市場黑馬
中新網記者於晶
從“精緻男孩”到“人類高質量男性”,中國男性愈加重視“顏值”,越來越多的年輕男性羣體,開始為“臉面”消費,“男顏”經濟正扛起美妝經濟增長的大旗。
11月8日,中新網記者在“雙11”預售情況中瞭解到,美妝類產品幾乎佔據了半壁江山,男性對於美妝的關注度正在迅速提升。
天貓發佈的“雙11”新消費趨勢預測顯示,2020年天貓“雙11”,男性彩妝備貨量同比增長30倍。今年,這一數字仍在增長,預售1小時,男士彩妝產品同比增長近2倍,男士理容產品同比增長6倍。越來越多的男性願意為“顏值”買單,為“顏值”消費也不再是女性的專屬,“他經濟”正在成為消費市場的黑馬。
男生化妝需要哪些產品?寧夏銀川市95後男性美妝博主小鄭告訴中新網記者,他平時會用水、乳液、精華、眼霜,工作時也會用粉底和唇膏。在他看來,男性也應該注重儀表,有美妝消費需求再正常不過。小鄭説,平時還有不少粉絲給他留言詢問“化妝還需要擦防曬霜嗎?”“零基礎怎麼化妝?”等問題。
像小鄭這樣有美妝需求的男性消費者還有很多。“80後”的張先生以前一直“蹭”太太的護膚品,自從接觸到專業男士護膚品後,他開始成套購入品牌護膚品。張先生説,這個“雙11”,他在護膚品上的投入差不多近萬元人民幣,此外每年還會定期做皮膚的護理,被太太戲稱為“精緻男孩”。
中新網記者注意到,今年“雙11”,由於男士護理等品類增勢明顯,已“升級”為獨立品類。在這一背景下,不少品牌都推出了專門針對男性的產品,有的品牌還開設了專門的男士護膚專櫃。打開購物平台搜索“男性彩妝”,男士BB霜、甲油等彩妝產品線已非常豐富。
銀川市新華百貨高夫男士護膚專櫃的一位美容顧問告訴中新網記者,以前男士的護膚基本就侷限於潔面乳、面霜、爽膚水等,現在防曬、BB霜、面膜等的購買率也很高。
《2021男士彩妝線上消費報告》顯示,從品類來看,面部彩妝是男士彩妝消費的主要品類,在消費者需求端和消費規模上都已較為成熟。使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜,是提升氣色最快捷有效的單品,也幾乎是每個品牌進入男士彩妝賽道都會率先佈局的品類。除了面部彩妝,眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點。
愛美不分男女。隨着生活的日益多元化,男性在變美之路上的消費力開始凸顯,在美妝個護領域消費力實現快速增長。數據顯示,到2022年全球男性個人護膚行業的規模將達到1660億美元,2016-2019年,中國男士化妝品零售市場規模增速為13.5%,遠高於全球平均的5.8%。(完)