港媒稱美國奢侈品牌在華遭冷落：價格高昂 缺乏創意

　　參考消息網10月21日報道 香港《南華早報》網站10月20日發表一篇觀察報道，題為《為什麼美國奢侈品牌在中國賣不動了——外觀普通、營銷乏力且很少在社交媒體推廣》。全文摘編如下：

　　拉爾夫·勞倫馬球等美國品牌在中國市場上很難與歐洲同類品牌競爭。一個原因是，歐洲的奢侈品集團投入了更多精力和資金進入中國的網絡世界。

　　奢侈品品牌諮詢師馬里奧·奧爾泰利毫不諱言：“任何奢侈品牌，如果在中國表現不佳那就是表現不佳，無話可説。”

　　法國、意大利以及在一定程度上還有英國的品牌一直在利用它們在上海、北京和日益增加的在海南的銷售業績，來為國內市場原本非常艱難的一年提供資金；而與此同時，美國品牌大多被中國消費者冷落了。

　　據總部設在上海的管理諮詢公司帕克街稱，普拉達、香奈兒、迪奧、華倫天奴和博柏利是最近在中國最受關注的五大品牌。值得注意的是，沒有一個美國品牌進入相關榜單前20名。

　　儘管中美關係給美國零售商帶來了一些問題，但它們在中國面臨的最大挑戰是價值定位。

　　在美國加州和上海兩地生活的時尚營銷總監顧曉峯（音）説：“歐洲品牌享有歷史傳統的優勢。其中許多品牌也非常善於冒險和創新。與之相比，美國品牌的做法求穩，因此可能會被認為無趣。中國市場變化太快，要想成功就必須冒險：如果品牌僅僅停留在自己的舒適區，它們將難以保持價值。”

　　同樣，新冠疫情的不利影響在時尚業也分佈不均。在這樣的時候，銷售超級廉價服裝的品牌往往表現良好，銷售人們急需的增添魅力和逃避現實的品牌也表現不錯——中檔和高級零售商才是受影響最大的。

　　總部設在香港的“需求鏈”公司首席運營官温迪·蔡（音）解釋説：“在中國，人們認為有價值的是會給買家帶來更多聲望或影響力的商品，這些東西會讓你看起來更富有，讓你顯得更酷更特別。但就美國品牌而言，它們營銷的商品看起來‘普通’，但價格昂貴，因此既不便宜，也沒有多少能被人們感知的價值。”

　　顧曉峯對此表示贊同。他説，“許多中產階級消費者更傾向於選擇買得起的（商品）而不是奢侈品”，或者從歐洲奢侈品牌那裏購買可以珍視幾十年的獨特設計。