一個包多花1萬多!LV、迪奧、香奈兒…又漲價了,買包比買基金更香?

本文轉自【中新經緯】;

聽説了嗎?

奢侈品牌又雙叒叕漲價了!

近日,LV宣佈調價

熱門款單品漲幅達20%

對於種草許久又遲遲沒敢下手的人來説

這一漲,又離目標遠了不少

一個包多花1萬多!LV、迪奧、香奈兒…又漲價了,買包比買基金更香?

不僅LV

香奈兒、愛馬仕、迪奧

都有不同程度的漲價

業內有觀點認為

維持奢侈品牌的高端和稀缺形象

是提價的根本原因

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這年頭奢侈品已經堪比理財產品

看看你手上的基金股票

哪個能漲過大牌包包的?

(如果有請推薦給我謝謝)

買個包包,比買基金還香?

“説來很諷刺,我的第一個奢侈品包是用基金收益買的,一年過去了,基金不漲反降,包倒是又漲了一千多,我都在考慮要不要賣包了。”北京白領周曉告訴中新經緯,由於近年來奢侈品牌的連續調價,使得二手奢侈品市場也變得活躍起來,有些單品的二手價格甚至高於原價。

一個包多花1萬多!LV、迪奧、香奈兒…又漲價了,買包比買基金更香?

▲二手奢侈品包袋貨架

周曉表示,漲價幅度較大、二手價格保值甚至升值,是部分熱門款奢侈品風靡二手市場的主要原因。“經常有人買一個能夠保值的包,玩一段時間後再賣掉或置換。在二手奢侈品店內,許多店員都會以‘品牌馬上就漲價’或者‘這款已經絕版不生產’來刺激消費者購買,也是看準了二手價格水漲船高的特性。”

近日據媒體報道,LV(路易威登)相關發言人表示,由於製造和運輸成本增加,2月16日將在全球範圍內提高價格。例如一款名為Neverfull的中號女士手袋,價格從12000元提升至14400元,漲價幅度達20%;另一款“麻將包”從6150元漲至7300元,漲幅超過18%。

上述發言人表示,漲價將影響全球範圍內的路易威登門店,包括皮革製品、時尚配飾和香水,漲價幅度會根據產品的不同而有所不同。據統計,LV此前先後於2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月進行了調價。

與LV頗有“默契”的是,香奈兒、迪奧、愛馬仕等多家知名奢侈品牌均在2022年初宣佈漲價。1月,奢侈品巨頭香奈兒宣佈部分產品漲價,如一款售價20000元的經典款woc手袋漲價2000元;同月,Celine(思琳)與迪奧也宣佈調價,如小號Lady Dior手袋售價從36000元漲至41000萬元;法國奢侈品牌愛馬仕也上調了部分商品的價格。

在社交平台上,有網友稱“聽聞要漲價的消息就趕緊買了一個”,也有人稱“漲價後感覺更不值得買了”。有網友稱,將奢侈品包買回家後,為了保值只能把它“供起來”,連背都不捨得背,最後想出售時,二手價格依然跌落不少。

品牌為何扎堆漲價?它們原來是“一家人”

近日,中新經緯以消費者身份走訪位於北京國貿商城內的LV、香奈兒、迪奧、Celine、愛馬仕等門店。多名店內工作人員表示,商品漲價的具體時間具有不確定性,但基本都保持大致頻率和幅度。

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▲LV北京一家門店

例如,愛馬仕店員表示,1月包括包袋、服裝等所有品類均已調價,幅度約在5%上下,僅個別商品因單價高昂,漲價幅度至18%左右;香奈兒店員稱部分熱門款式雖最近一次沒有調價,但“已經在漲價隊伍裏,不是這次就是下次”,香奈兒每年調價兩次,幅度在10%左右,而熱門款及價格較昂貴的款式漲幅通常較高。

Celine店員則表示,在剛剛過去的一輪調價中,部分款式提價1000元左右,而也有些新品提價幅度較高,如一款腋下包就從3.75萬元漲至5.5萬元。談及多家奢侈品牌幾乎同時宣佈漲價,店員稱,“我們和LV、Fendi等品牌從屬於一家母公司,所以漲價的時間前後差不多。其實大部分奢侈品牌也都會選擇在過年前後提價,算是一個市場規律。 ”店員同時稱,並非所有品牌都會保持漲價頻率,當品牌受眾逐漸減少時,漲價也於銷量無益。

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▲愛馬仕北京一家門店

如上述店員所稱,多家奢侈品牌同時提價,除遵循“市場潛規則”之外的另一緣由,是它們本就是“一家人”。

中新經緯梳理後發現,LV母公司路威酩軒集團(LVMH)主要業務包含葡萄酒及烈酒、時裝、香水、珠寶等五大領域,旗下時尚品牌包括LV、Loewe(羅意威)、Celine、Kenzo(高田賢三)、Fendi(芬迪)等;香水及化妝品品牌包括Dior、嬌蘭、紀梵希、貝玲妃、Fresh(馥蕾詩)等。

Gucci母公司開雲集團旗下時裝及皮具品牌則包括Gucci、聖羅蘭、葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大·麥昆等;瑞士奢侈品公司歷峯集團旗下擁有Chloe(克洛維)、上海灘、江詩丹頓、積家、卡地亞等品牌。

業內:漲價是保持品牌高端性的利器

屢次提價背後,是奢侈品牌背後公司明顯增長的業績。

根據LVMH公佈的2021財年財報數據,其2021全年銷售額為642億歐元,較2020年增長36%,較2019年增長14%;開雲集團2021全年銷售額達176.45億歐元,同比增長34.7%,相比2019 年同期增長13%。

2021年愛馬仕收入同比上漲42%至89.82億歐元,營業利潤大漲78%至35.3億歐元,淨利潤增長77%的至24.45億歐元。手袋等皮具依然是愛馬仕最主要的收入來源,同比上漲28.9%至40.91億歐元。

奢侈品公司賺得盆滿缽滿,中國市場功不可沒。貝恩公司1月發佈的《2021年中國奢侈品市場報告》中稱,儘管面臨嚴峻的全球社會和經濟挑戰,2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳台地區)繼續保持高速增長,部分品牌增速超過70%。

上述報告指出,繼2020年取得48%的增長之後,預計中國個人奢侈品市場2021全年將實現36%的增長,達到近4710億元人民幣,整體規模較2019年近乎翻番。此外,海南免税購物釋放潛力、數字化進程逐步推進,也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。貝恩公司資深全球合夥人布魯諾表示,到2025年,中國市場有望成為全球最大的奢侈品市場。

鞋服行業獨立評論人馬崗在接受中新經緯採訪時指出,由於購買奢侈品的人羣有限,品牌依靠漲價來提升業績也是常規策略。“作為奢侈品牌的營銷策略之一,漲價可以保持品牌的高端性,這點可以對標部分高端白酒的漲價策略。在銷售數量不變的情況下,漲價是提升業績的主要方式。”

戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中新經緯表示,奢侈品的本質除了物品的使用屬性,還賦予了產品精神層面的需求,即“面子”和“尊貴”,是時尚人士的一種高端象徵。部分消費者在購買過程中更關注“能不能買到”,而忽略了“買得值不值”。他建議,消費者在購買奢侈品時要做綜合考量,除了關注品牌,更要關注產品質量。

(應受訪者要求,文中周曉為化名)

文:趙佳然 編輯:林琬斯 審校:常濤

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