在世界服裝市場上，ZARA和優衣庫都是世界最有名的快消服裝品牌，然而就在最近優衣庫的市值卻一路高歌猛進，直接超過了ZARA成為了世界第一服裝品牌，成為世界第一的優衣庫他是怎麼做到的？優衣庫的未來又該怎麼看呢？
一、優衣庫超越ZARA問鼎世界第一？
日經新聞2月17日報道，運營優衣庫的日本迅銷的總市值在2月16日達到10.8725萬億日元（按收盤價計算），超過了開展ZARA業務的西班牙Inditex，首次成為服裝行業的全球總市值榜首。除了在控制住疫情傳播的中國等亞洲地區取得增長外，對於迅銷通過加速數字化提升收益的期待感也推高了市值。
迅銷的股價連續7天上漲，2月16日的收盤價較前一天上漲3%（3040日元），漲至每股102500日元，首次突破10萬日元大關。該公司的總市值也首次超過了在歐洲上市的Inditex（2月15日的收盤價，約817億歐元=約10.46萬億日元）。
在迅銷旗下優衣庫的2298家店鋪（截至2020年11月）中，亞洲地區（不包含日本）佔6成。特別是在中國大陸擁有791家門店，僅次於日本（815家門店），位居第二。2020財年（截至2020年8月），大中華地區（包括香港和台灣）的營業利潤率為14.4%，高於日本的13%。
二、優衣庫是怎麼做到的？
説實在優衣庫全面超過ZARA，這倒並不是一件讓人意外的事情，為什麼這麼説呢？之前關於ZARA旗下的眾多品牌退出中國線下零售市場，還有優衣庫，在中國市場的所作所為，實際上我們已經分析過了很多次，今天不妨再重新梳理一下：
首先，我們從市場的角度來看，優衣庫和ZARA之間的確有比較大的差異性，ZARA是歐美品牌及主要店鋪，除了少數在中國日本這樣的東亞國家之外，大部分都在歐美髮達國家，本來歐美髮達國家對於服裝品的消費量是比較大的，但是受到疫情的影響，各地實際上都出現了銷量鋭減的現象， ZARA正所謂覆巢之下無完卵，受到的衝擊是非常巨大的。特別是很多國家都處於非常嚴重的市場封鎖狀態之中，基本上除了藥店和少數的超市能夠開門之外都無法正常營業，自然像ZARA這樣的品牌店就會有比較大的衝擊，所以ZARA出現下降是很正常的現象。與此同時，優衣庫作為一家日本品牌，其主要門店大部分集中在東亞，特別是日本和中國，而我們看到中國屬於疫情防控非常好的國家，日本的情況也比歐美好上不少，所以在這樣的情況下，優衣庫所獲得的市場優勢無疑更大，所以在這個比慘的世界之中，優衣庫比ZARA還是好上一些。
其次，我們從經營策略的角度來看，2020年面對着激烈的市場競爭，優衣庫的選擇是在中國市場上大規模進軍，通過大規模的進軍中國消費市場，優衣庫實際上實現了逆市的上揚，雖然日本有一些店鋪處於關門的狀態，但畢竟有中國這個第二大市場作為支撐，優衣庫在2020年的發展還是相對比較好的。但是ZARA就不是這麼一回事兒了，在世界主要市場都陷入下滑的情況下，ZARA實際上又沒有實現唯一有效市場的突破，在中國這個市場上ZARA不僅沒能實現大規模的進軍，反而在不斷衰退，最終的結果就是兩者之間出現了此消彼長的關係。
第三，從互聯網化的角度來看，其實在這個時代互聯網化已經成為了大多數這些服裝品牌的必由之路，優衣庫走的相對是比較穩健的，線上線下一體化的發展，在優衣庫的發展過程中是非常常見的一個現象，又通過大量的聯名款，將線上的IP不斷的賦能到自己的產品線上，優衣庫的互聯網之路走的還是比較穩健的，但是ZARA就相對比較傳統，作為一家比較比較傳統的服裝製造企業，受到疫情的衝擊，又沒有互聯網這個唯一能夠抗衡疫情的市場作為依託，ZARA受到的影響肯定是更加明顯的。
當前優衣庫超過ZARA只是因為疫情的影響，但是未來能不能反超，那就要看ZARA到底能夠用什麼樣的所作所為來打敗優衣庫了。