廉價感十足的火火兔，為什麼這麼火？

對忙於工作的家長來説，工作的同時很難兼顧到孩子。所以陪伴的責任往往外求於物，其中一個較大的品類就是早教故事機。

另一方面，走親訪友的過程中，如果對方家裏有孩子，送一台故事機，通常也是不會出錯的選擇。

需求的聚集自然會導向市場催生相應的產品。近些年，一款主打兔子IP的兒童產品——火火兔成了眾多孩子的“心頭好”。曾有網站對2020年早教機產品進行排名，榮登榜首的就是火火兔。在7月，火火兔也登上了羅永浩帶貨直播的商品名單。

對這樣一款產品，我們不免好奇：火火兔被孩子們喜愛的原因是什麼呢？

功能複雜，孩子真的需要麼？

火火兔天貓店顯示，最暢銷的機型銷量逼近百萬。我們此次測評的F6S-TM機型，單機銷量也突破40萬件。然而看到火火兔的第一眼，卻很難相信這是一款在淘寶賣爆的產品。紙盒+透明塑料開窗的包裝盒，盒內機身保護也是使用透明塑料模具包裹，給人一種街邊廉價玩具的即視感。

包裝盒內，除了主機外，附有説明書、數據線，隨機附送了一款外殼保護套。機身使用ABS塑料，整體呈兔子造型。外觀上頭大身小，較大的頭部給揚聲器留下了足夠的空間安置更大的播放單元，用以保證更好的播放音質。

兩個兔子耳朵使用硅膠材質，內部嵌有變色LED燈泡。每次開機後會緩慢閃動，既能做功能提示燈，又能吸引孩子注意力。另外，針對低齡兒童喜歡咬東西的行為習慣，官方資料顯示，這部分的硅膠材質是食品級的。

按鍵方面，兔子尾巴部分被設計成開機旋鈕，身體正面則分佈功能按鍵。最新一代的F6S-TM款機型正面共計分佈12個按鍵，相較老款增加了一顆語音交互實體按鍵。功能區分上，也較前代做了重新排布。

或許是功能過於豐富，即便是將按鍵增加到12顆，也沒有辦法保證每一個按鍵的功能單一化，因此有6枚按鍵屬於複合鍵，根據點按、長按等不同方式區別功能場景。其中，三顆內容按鍵分別包含好習慣、説英語、學科普、伴眠音樂、聽兒歌、講故事等內容。

面對頗為複雜的功能，我們不免質疑：這麼多按鍵，孩子能使用明白麼？玩得會麼？也有家長認為新代產品的功能其實沒有太多必要，上一代產品功能相對更簡單，但已可滿足孩子的需要。

在內容方面，火火兔提供大量的兒歌、繪本、音樂內容。但相較於其他機構出品的內容，火火兔的內容似乎缺乏個性化。早前，我們一直認為兒童產品內容為王，但火火兔交出的答案似乎並不是這樣。

火火兔主打的更可能是硬件功能。例如，孩子需要一個可以和家長實時溝通的產品，這一點上F6S-TM可通過實體按鍵實現孩子和家長微信溝通。另外機身內部嵌有天貓精靈，可以和孩子語音交互。綜合來看，有點像是一個低配版的智能音箱。

抗摔抗造，價格親民

另外，火火兔有個極為突出的優點，就是抗摔。多位家長也在購買後追加評論表示，火火兔“很結實，很抗摔”。

懷着對產品的好奇，我們將機身拆開來看。機身整體是由前後兩塊模具拼合而成，除了耳朵部分使用的材質與機身主體不同，外加底部的電池倉蓋，剩下的部分沒有任何接縫，這樣的好處就是機器的整體性高。另外，機身外殼的塑料也足夠厚，帶來的直接好處就是相當結實耐用。

對低齡孩子而言，摔打玩具是再正常不過的情況，火火兔的結實帶來的另一個好處就是降低了家長的購置成本。

但從成年人的角度來看，這樣一款機器就是一個外殼包裹上一個發音單元、一塊電路板、一塊電池，機器甚至連儲存單元都是用的TF內存卡——整體充滿了廉價感，卻依然賣到了200+的價格，也不免讓人思考是否值得。

目前來説，早教機市場除了有歷史傳統的企業在做，許多互聯網企業也積極進入。在強敵環伺的情況下，火火兔依然能衝出來，或許除了技術層面的原因外，也在於企業對自身產品負責任的態度。

火火兔創始人李鑫就曾在一檔公開課上指出，火火兔成立至今總計3次召回機器。

其中曾有機身功放與喇叭功率不匹配造成的元器件燒壞的原因；還有內存卡接觸不良導致播放卡頓的問題；另外也有元器件本身有問題造成的召回，這些都使得企業多付出了不少成本。但企業仍願意背下來，對自己的消費者負責。

綜合來看，火火兔提供的是相對大眾化的產品。如果對內容有更高需求，那這款產品或許無法滿足用户的期待。但如果你只是需要一個給孩子“磨耳朵”、同時兼有陪伴功能的一款產品，那火火兔確實是一個可以放心的選擇。

另外其定價整體也不算高，相較其他競品而言，價格更加親民。綜合來看，火火兔一定程度上證明了教育產品並不是只能靠內容驅動。硬件驅動型的產品，只要能滿足用户需求，依然能夠獲得市場的認可。