作者：兮木
來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）
在啤酒行業不景氣的大背景下，已有40年曆史的燕京啤酒日子也不好過，不僅營收下降，而且淨利潤近乎“腰斬”。
分產品來看，上半年，燕京啤酒除飼料營收同比增長27.07%之外，其餘產品營收皆下滑。其中，啤酒營收同比下滑13.63%至51.78億元；茶飲料同比下滑24.94%至0.29億元；其他產品營收同比下滑17.62%至3.22億元。
上半年，燕京啤酒的啤酒銷量創了新低為209.69萬千升，而2017-2019年同期，啤酒銷量分別為272.86萬千升、259.57萬千升、257.85萬千升。
燕京啤酒的啤酒業務毛利率也處於下滑狀態，儘管啤酒的營業成本同比下降11.43%至0.15億元，但是毛利率為41.77%，較2019年同期下降1.44個百分點。
分地區來看，燕京啤酒在五大銷售區域的業績也均處於下滑狀態。其中佔營收比重較大的華北地區和華南地區，營收分別同比下滑8.34%、19.25%。
在半年報中，燕京啤酒表示，業績下降主要是由於上半年受疫情影響，面臨較大壓力的緣故。
但實際上，燕京啤酒的業績下滑並不是2020年才開始的。2013年，燕京啤酒實現營收137.48億元，達到了營收頂峯，隨後，其營收便開始逐年下滑，雖然自2018年開始營收稍有抬頭，但仍然低於前幾年，至今再未有所突破。
燕京啤酒在品牌營銷方面可謂是大手筆投入。2020年上半年，燕京啤酒先後通過簽約王一博作為品牌代言人、510 “燕京U8”產品發佈、點亮北上廣地標建築等系列活動進行新媒體宣傳。半年報顯示，上半年，燕京啤酒在廣告方面的投入費用為1.49億元。
此外，從歷年年報來看，2016-2019年，燕京啤酒在廣告方面的投入費用分別為2.82億元、2.12億元、4.14億元、4.41億元，儘管在廣告方面大手筆投入，但營業收入並未顯著提升。