來源： 北京商報
10月15日晚，名創優品正式登陸紐交所。從創立至今，依靠物美價廉的“十元店”，名創優品將年營收做到了近百億元規模，業務遍佈全球。面對來自“歐美的奢侈品牌受到消費者的盲目追捧”和“仿冒低質的商品充斥市場”的兩級分化態勢，名創優品跳上了“物美”與“價廉”的平衡木。如今，在阿里巴巴喊出“未來三年內在全國增設至少1000家‘1元店’”時，名創優品還能高枕無憂嗎？
美股來了個“十元店”
名創優品在紐交所敲鐘上市，股票代碼“MNSO”，定價20.00美元，高於此前的發行區間上限，總髮行 3040萬股ADS，連同超額配售權發行股份，市值達69.92億美元。此次募資將主要用於擴張全球門店和零售網絡，升級倉儲和物流網絡、提升數字化運營系統等。
在快消品新零售專家鮑躍忠看來，以目前名創優品的體量和規模，快速上市是企業需要作出的一個重要選擇。
自創立以來，名創優品以“十元店”形象被消費者熟知。在招股説明書中，名創優品定位為“一家發展迅速的全球價值零售商，提供各種以設計為主導的生活方式產品”，其產品範圍涵蓋家居日用品、小型電子產品、美妝護膚品等11個品類，超8000個核心SKU，營業收入來源於商品的銷售和向加盟商收取的費用。
在產品方面，名創優品（集團）董事會主席兼首席執行官葉國富將其打法總結為“三高三低”，即“高顏值、高品質、高效率；低成本、低毛利、低價格”。截至2020年6月30日，名創優品商品銷售收入為81億元，佔比89.7%。
在店鋪方面，名創優品憑藉可加盟的“十元店”遍地開花，擁有超過4200家門店，業務覆蓋超過80個國家/地區。截至今年6月底，名創優品向加盟商收取的“許可費、基於銷售的特許權使用費以及管理和諮詢服務費”為5.9億元，佔比6.6%。
受疫情影響，截至2020年6月30日，名創優品在中國的收入減少了5％，由64億元縮減至60億元，在海外市場，其門店關閉了20％以上。2020年上半年，名創優品在中國的同店銷售額同比下降32.6％。
經濟學家、新金融專家餘豐慧建議，紐交所的監管體制十分嚴格，名創優品上市後應放慢擴張腳步，對於加盟店的質量做好把關，以求穩妥發展。
“質”與“量”的選擇題
“名創優品最大的核心競爭力是極致的性價比和高頻上新，極致的性價比和高頻上新説起來很容易，要做到很難。我們就要做難而有價值的事情，這就是名創優品存在的意義。”葉國富在上市儀式上説。
如今，隨着世界經濟的空前繁榮，一方面，來自歐美的奢侈品牌受到消費者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低質的商品充斥着市場。這兩方面致使民眾的消費方式呈現一種兩極分化的現象。
面對消費兩級分化，名創優品着實在“夾縫”中撈了一筆金。數據顯示，2019年，名創優品的成交總額(GMV)達到190億元。在截至2020年6月30日的財年中，名創優品營收為89.79億元，雖然較2019財年的93.95億元下降了4.4%，但在2020財年，名創優品毛利潤為27.32億元，較2019財年的25.11億元增長8.8%；毛利率達到30.4%，高於2019財年的26.7%。
此前，葉國富曾在接受採訪時介紹，名創優品的一款杯子一年賣1000萬個，僅這一款杯子，名創優品的毛利就達到了1000萬元。儘管這款杯子的利潤很低，但已經符合名創優品的發展。如今，名創優品每年的銷售額基本上都以50%的速度增長。
不過，俗話説，“一分價錢一分貨”。在經濟學家宋清輝看來，名創優品從本質上來講就是一間“雜貨店”，很難在“質”與“量”中找到平衡點。未來，名創優品應下大力氣去除劣性標籤。
事實上，名創優品也曾登質檢黑榜。近日，上海藥品監督管理局網站發佈的《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》顯示，名創優品（廣州）有限責任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”抽檢不合格，檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。根據《化妝品安全技術規範》（2015版）規定，三氯甲烷檢測標準限值為0.40μg/g，該指甲油三氯甲烷含量超標1400多倍。
“肉搏”低價市場
放眼全球，名創優品並非是“十元店”的鼻祖。據悉，1939年成立的Dollar general（達樂集團）和1986年成立的Dollar tree（美元樹），是美國廣為人知的“1元店”，且兩家分別於1968年和1995年實現上市。以Dollar tree（美元樹）為例，2019年，其銷售額達到236.1億美元，總營收為70.4億美元，淨盈利為8.27億美元。
在國內市場，早年間，大街小巷的“2元店”早已不計其數。儘管彼時的“2元店”並非只賣2元的產品，而是打着“2元”的旗號吸引客流量，但諸多企業嗅到了其中的商業機密——“薄利多銷”，要求產品既有設計感，價格又親民。
有報道稱，在類似名創優品這樣的新型日用品店內，單品價格主要集中在10-30元，單次人均消費額約為64元，而每週1-2次的消費頻次，遠高於大部分業態。
然而，正當消費者正大喊“十元店真香”時，名創優品迎來了強勁對手。10月9日，淘寶特價版在上海推出首家“1元體驗店”；10月10日，淘寶特價版啓動“1元更香節”，1億件廠貨每件只要1塊錢，包郵到家，活動一直持續到“雙11”。
“這意味着，名創優品將與淘寶展開角逐。而名創優品難以高枕無憂，面臨着激烈的市場競爭。”宋清輝分析道。
鮑躍忠認為，當市場從“10元”降維“1元”，價格只是表象。在零售終端，比拼的是渠道、宣傳、產品、供應鏈等綜合運營能力。名創優品需要儘快由原來的“開店思維”轉向“用户運營思維”，實現用户價值最大化。
為此，名創優品實行了“711戰略”，即每7天上100款新品，與超過600家企業合作。並自2016年以來與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯名爆款，提升品牌價值與知名度。
關於未來發展的更多規劃，名創優品相關負責人稱目前處於緘默期。