百麗時尚集團向港交所遞交IPO申請；奈雪降價，推出9到19元「輕鬆系列」；星巴克創始人第三次出任CEO｜消研所週報
新消費要聞
百麗時尚集團向港交所遞交IPO申請
3月16日，百麗時尚集團（以下簡稱“百麗時尚”）正式向港交所遞交IPO申請，美銀證券、摩根士丹利為百麗時尚IPO的聯席保薦人。招股書顯示，服裝業務收入由2019-2020財年的25億增長21.1%至2020-2021財年的30億元，截至2021年11月30日止九個月，公司實現服裝營收24億元，較2020年同期增長17.3%。據悉，2007年，百麗時尚（原名“百麗國際”）曾在港交所掛牌，後在2017年退市，同年，高瓴資本收購其53%的股份，完成當時港交所史上最大規模的私有化交易。時隔5年，百麗時尚再次遞交IPO申請。百麗時尚致力於打造最富活力的品牌成長平台，服務中國最廣泛的消費者羣體，目前多元佈局20個自有品牌及合作品牌，覆蓋女鞋、男鞋、服裝、包配和童鞋等品類，其中鞋類品牌有百麗、TATA、BASTO、STACCATO、73hours、真美詩等，服裝品牌有initial、sly、moussy等。
奈雪的茶宣佈大幅降價，推出9到19元「輕鬆系列」茶飲
近日，奈雪的茶官方宣佈大幅降價，推出9-19元「輕鬆系列」茶飲，該系列飲品包含霸氣鮮果茶、寶藏鮮奶茶等多種品類。據悉，奈雪的茶多款產品價格下調，其中，經典產品大幅降價10元，當前菜單上已經沒有“3字頭”產品。奈雪的茶還承諾每月至少新增一款“1字頭”產品。此外，3月14日至3月20日為奈雪的茶免費配送周，下單購買任意商品，選擇外送即可免費配送。
星巴克CEO凱文·約翰遜將退休，創始人霍華德·舒爾茨“1美元”薪水暫時掌舵
近日，星巴克CEO凱文·約翰遜（Kevin Johnson）宣佈於下個月正式退休，創始人霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）將擔任臨時CEO。此外，星巴克表示，舒爾茨擔任臨時CEO的薪水將是“1美元”。同時，星巴克將在今年秋天前選出一名長期CEO人選。資料顯示，此次任命是舒爾茨第三次出任星巴克CEO一職。
專業美妝彩瞳品牌「Kilala可啦啦」官宣新 LOGO 與包裝升級
3月15日，專業美妝彩瞳品牌「Kilala可啦啦」宣佈使用新 LOGO，以自由體替換原有方形框，品牌中的字母 “ala” 構成雙眼和鼻樑的人形象形，承載品牌陪伴用户的初心。同時產品包裝升級，保留「L形取景框」並將其融匯到用户體驗中，以此增強產品包裝重點信息的易讀性。此外，還推出品牌專用的物流盒和愛心形狀的 pp 杯。
潮流新品
樂樂茶聯合天線寶寶推出新品寶寶奶昔
近日，樂樂茶聯合天線寶寶推出芒果系列，並於3月17日全國上市。此前，樂樂茶官宣天線寶寶入職成為“打工寶寶”，並先後推出限定款玫瓏蜜瓜系列、芒果系列、芒果寶寶吐司。樂樂茶是“茶飲+軟包”的高端新式茶飲品牌，堅持做“有靈魂的精品茶”，旗下有乳酪鮮果茶、髒髒茶、髒髒包、蘇丹王榴蓮乳酪軟包、星空流沙包等多款明星產品。
個人護理品牌「chillmore且悠」預告新品身體磨砂膏
3 月 16 日，個人護理品牌「chillmore且悠」官方發佈預告稱即將推出新品身體磨砂膏，預計今年夏天上架。該產品主要適用於油性和中性肌膚，產品味道為「日落柚海」。該品牌成立於 2020 年，是一家國產個人護理品牌，產品主打温和清潔護膚，不添加色素、酒精、皂基等成分，主要產品為沐浴露、身體乳等。此前，據消研所報道，「chillmore且悠」於2022年3月2日正式啓用其中文名「且悠」。
大事件和風向標
雲南開展專項行動排查網絡直播平台和玉石市場
近日，雲南在全省開展專項整治行動，全面排查網絡直播平台和玉石市場，依法嚴肅查處網絡直播營銷、玉石市場損害消費者合法權益、破壞市場秩序等違法行為。“3·15”國際消費者權益日，有媒體曝光雲南省昆明市某公司在網絡直播平台銷售翡翠涉嫌假冒偽劣、虛假宣傳、以次充好等問題。對此，當地市場監管部門聯合公安、商務、文旅等部門，連夜採取行動，對涉事企業開展調查核實。
微信、抖音、淘寶等APP已允許用户一鍵關閉個性化推薦
近日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等 App 均已上線算法關閉鍵，允許用户在後台一鍵關閉“個性化推薦”。此外，微信、大眾點評等 App 列出了“個人信息收集清單”，告訴消費者自己收集了哪些信息，以及如何使用這些信息。
有創意營銷
「NEIWAI內外」發佈用户短片《成長》
3 月 17 日，「NEIWAI內外」發佈用户短片《成長》，主題為《她的十年，我們的十年》，短片中邀請了5位分別在人生20、30、40、50、60歲階段的品牌用户，來講述她們過去十年的身心之路，紀念品牌創立10週年。今年 3 月 1 日，「NEIWAI內外」發佈短片「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，見微知著」，通過記錄 30 位女性真實的身體和勇敢的心，展現女性力量。「NEIWAI內外」成立於2012年，一個專注於舒適內衣、家居服、運動服飾等的生活方式品牌。（有關「NEIWAI內外」，更多精彩內容回顧：影響人的內容不止一季營銷｜消研所3.8營銷觀察）
投融資新聞
新中式鮮果茶品牌「茶嘟嘟」完成千萬元級天使輪融資
近日，新中式鮮果茶品牌「茶嘟嘟」已完成千萬元級天使輪融資，投資方為虹溪創投，本輪資金預計將主要用於數字化供應鏈體系打造、AI標準化體系建設以及門店開拓。「茶嘟嘟」是由江蘇汝汝噠餐飲管理有限公司孵化的一家年輕鮮果茶品牌，從“0卡糖”鮮果茶切入市場，後續接連推出奶茶產品，現已推出經典奶茶、芝士奶茶、水果茶、厚乳、椰奶系列、氣泡、奶咖等多個產品系列，門店SKU約在30-40個。
跨境整合營銷公司「賽文思（Sevens）」獲數百萬美金Pre-A輪融資
跨境整合營銷公司「賽文思（Sevens）」已於近日獲數百萬美金Pre-A輪融資，該輪融資由智行資本投資，資金將用於繼續搭建整合品牌策略及國際化內容營銷團隊，以及信息化升級等方面規劃。「賽文思（Sevens）」成立於2017年，專注為國內DTC品牌出海提供一站式運營服務。
精緻露營度假品牌「嗨King野奢營地」獲數百萬元人民幣天使輪融資
近日，精緻露營度假品牌「嗨King野奢營地」宣佈完成百萬元級別的天使輪融資，投資方為輕奢帳篷廠商義烏市博庭旅遊開發有限公司。「嗨King野奢營地」成立於 2020 年，定位於微度假營地，母公司為西安眾旅文商旅遊開發有限公司。該品牌以“家庭式設計、多元化空間、陪伴式服務”為經營理念。目前，已運營和代運營的營地合計超過 20 家，覆蓋西安、嘉興、大連、濟南等城市。
微藻基產品研發生產商德默特「德默特」獲數千萬元天使輪融資
基於合成生物學的微藻基產品研發生產商德默特獲得數千萬元天使輪融資，由紅杉中國種子基金獨投，唯真資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將主要用於產品研發、生產線建設、團隊組建等方面。德默特成立於2019年，專注於微藻基產品的研發、生產及銷售。
海爾集團旗下「雲裳物聯」完成 5000 萬元 A 輪融資
3 月 14 日，海爾集團旗下「雲裳物聯」完成 5000 萬元 A 輪融資，本輪融資由豐光投資獨家參與，資金將用於擴張人工智能業務，為顧客提供高質量的差異化體驗。「雲裳物聯」成立於 2017 年 12 月，定位為衣物全生命週期管理服務提供商。公司現已推出“洗衣先生“業務，打造以洗衣業務為核心的物聯網社區 O2O 平台。
牛肉社區新零售品牌「牛大吉」完成1億人民幣A+輪融資
近日，牛肉社區新零售品牌「牛大吉」已經完成1億人民幣A+輪融資，由深熊資本領投，老股東險峯長青跟投，春澗資本擔任獨家財務顧問。本輪融資主要用於品牌供應鏈建設和數字化建設。「牛大吉」成立於2019年，是一家致力於為城市社區居民提供每日鮮牛肉、鮮牛肉預製菜品、鮮牛肉製作零食等產品的社區連鎖新零售品牌。