小紅書啓動新融資，上市不成估值超百億美元的小紅書未來該咋看？

根據北京商報的報道，8月15日，據相關媒體報道，小紅書已經開始新一輪融資，估值超過100億美元。截至發稿，小紅書相關負責人暫未向北京商報記者回應此事。

天眼查資料顯示，小紅書已經獲得5輪融資。而據部分媒體爆料，小紅書最新一輪融資在今年上半年，其並未對外披露該融資，當時估值為60億美元左右。

在4月，據外媒報道，有知情人士表示小紅書計劃在年中前後在美國進行IPO，籌資約5億至10億美元，該公司已秘密提交美國上市申請。彼時，小紅書對外回應稱不予置評。而在7月，據彭博社報道，小紅書將暫停在美國上市。

根據財經的報道，時隔不到半年，小紅書的估值大幅度增長，而且是在IPO未果的情況下。前述投資人提到，一方面，是因為小紅書的數據表現不錯，日活用户增速很快，收入規模也很可觀。另一方面，和當下的投資環境有關，投資人偏好頭部公司，會給更高的估值。“現在市場上可以投的好項目比較少，投頭部公司，尤其是跟着頭部機構投，確定性會更大。”

説實在，看到小紅書啓動新的一輪融資，讓人最大的感覺實際上是意料之中，為什麼我們這麼説了，這是因為對於小紅書來説，當前實際上面臨的是巨大的壓力，前不久小紅書叫停了上市的計劃，在上市叫停之後，對於小紅書而言，實際上需要的是進一步推動市場的發展，如果上市融資不行的話，推動新的一輪融資就顯得非常重要，這是當前小紅書進行新的一輪融資的一個重要原因所在，那麼我們不妨分析一下小紅書當前的整體情況：

首先，從市場的角度來看，小紅書的估值有了非常大規模的提升，實際上小紅書估值能夠出現如此快速增長的核心原因就是小紅書已經成為了不少品牌，進入市場推廣的第1步，由於小紅書獨特的搜索功能，這個功能非常適合品牌種草，所以在這樣的情況之下，小紅書往往是圖文評測或者短視頻評測，而且直接能夠告訴消費者，這個東西到底值不值得買這樣的一種市場發展的模式，實際上比其他的很多平台，比如説淘寶，比如説抖音，比如説嗶喱嗶喱而言，有着非常大的市場優勢。所以從這樣的角度出發，小紅書成為了不少品牌，願意進入的一個優先市場，這是小紅書估值得以提升的關鍵所在。

其次我們也必須要發現，小紅書實際上面臨的壓力也非常巨大，雖然小紅書的估值得以提升，但是小紅書的壓力也往往集中在幾個地方：

一是小紅書實際上面對的是遍地廣告的壓力，小紅書之前實際上並沒有對於廣告有明確的規定，所以大量的廣告主都喜歡在小紅書上進行推廣，而最終的結果就是小紅書上感覺是遍地廣告，在這樣的情況之下，小紅書其實面臨着一個兩難的境地，一方面如果大規模的限制廣告，則會影響自己的估值，另外一方面如果遍地廣告的話，給用户的體驗實際上是非常不理想的，所以在這樣的情況之下，小紅書開始希望通過官方來鑑定，廣告要求品牌方一定要在創作者中心給博主下單，這樣的做法的話的確可以有一定的管控效力，但同樣也會對整個市場產生比較大的壓力，所以小紅書當前其實面臨的廣告問題是始終沒有解決的。

二是小紅書的電商閉環實際上始終沒有形成，早在2014年小紅書就已經開始了電商業務，但是這些年大部分時候小紅書其實還是處於給別人做嫁衣裳的狀態，小紅書中的很多產品大家種草之後並不會在小紅書內實現購買，往往是轉向其他電商平台或者是其他實體店鋪，這對於小紅書來説就失去了大量的利潤，如何讓電商市場成為小紅書核心的利潤來源，實際上始終擺在小紅書面前。

三是小紅書長期的發展到底該怎麼辦？小紅書本身現在面臨着兩個長期發展難題，第1個難題就是小紅書本身的內容管理壓力巨大，畢竟博主五花八門，上傳的東西也存在很多問題，如果不進行規範的話，很容易出現市場上潛在的風險，但是第2個難題，小紅書又面臨着如何破圈，如何從女性用户向更多的用户方向轉移，這實際上都是小紅書面對的難題。