本文來源：時代週報 作者：黃嘉祥
2022年一季度還有3天，貴州茅台（600519.SH）就迫不及待地披露了這一季度的主要經營情況。
3月28日晚間，貴州茅台發佈2021年度主要財務數據及2022年第一季度主要經營情況，2021年實現營業總收入1094.6億元，同比增長11.71%；淨利潤524.6億元，同比增長12.34%。
2022年第一季度，貴州茅台預計實現營業總收入331億元左右，同比增長18%左右；歸屬於上市公司股東的淨利潤166億元左右，同比增長19%左右。貴州茅台表示，今年以來，公司產品銷售勢頭向好，市場呈現旺銷態勢，順利實現了“開門穩”“開門紅”。
一季度未結束就急於披露主要經營情況，在A股市場頗為罕見，但這並不是貴州茅台首次如此操作。2017年2月22日，貴州茅台也提前發佈2016年度產量情況和2017年第一季度預計主要經營數據。公告顯示，貴州茅台2017年一季度預計實現營收128.52億元，同比增長25.38%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為56.68億元，同比增長15.92%。
時代週報記者注意到，當時正值茅台董監管變動高發期。2017年2月15日，茅台公告稱，呂雲懷因到齡退休，辭去董事和董事會戰略委員會、薪酬與考核委員會委員職務；王莉因工作變動原因，辭去公司董事、副總經理、總工程師和董事會戰略委員會、風險管理委員會委員職務；楊代永因工作變動原因，辭去副總經理職務。此外，羅雙全因到齡退休，辭去監事會主席職務；張毅因到齡退休原因，辭去監事職務。
今年3月7日，貴州茅台還主動披露了2022年1～2月經營數據，成為茅台歷史上首次披露月度經營數據。
茅台迫不及待披露經營數據，或與近期股價持續下跌有關。就在3月28日，貴州茅台股價一度跌超5%，逼近1600元關口，最終收報1660.8元，跌1.73%，總市值2.09萬億元。不僅如此，2022年以來，貴州茅台股價已累計下跌19%，市值蒸發近5000億元。
3月28日深夜，有股民直言：“這是跌急眼了吧！三月後面3天不算進去了嗎？”
令茅台急眼的或許還不止股價。近半月，各類茅台酒價格全線大跌，尤其是茅台新電商平台上線，加劇市場恐慌，黃牛、經銷商大量拋售，茅台持續價格下跌。
據“今日酒價”平台數據，截至2022年3月27日，2022年飛天茅台整箱/散裝批價比3月1日分別下跌450元/255元，已跌至2700元/2500元。時代週報記者發現，3月27日，拼多多一家酒類專營店2022年飛天茅台的預售價格更降至2399元/瓶。
恐慌性大跌，顯然不是茅台想要的結果。為穩住市場，茅台於3月28日早上正式官宣，經歷半年籌備，茅台數字營銷APP——“i茅台”將於3月31日正式上線啓動試運行，消費者可在“i茅台”預約申購最新發布的4款產品，但不直接銷售500ml飛天茅台酒。
“i茅台”宣佈不直接銷售飛天茅台酒之後，茅台酒批價在3月28日有所回升。時代週報記者瞭解到，此番不直接投放飛天茅台酒主要是為推進相關平台順利上線運行，避免市場對飛天茅台酒的過度聚焦和炒作。
資深白酒從業人士郭佑辰對時代週報記者表示，最近半個來月的茅台大跌，主要受到相關資本撤離、一線城市疫情、年後的淡季預期及消費疲軟綜合所致，茅台酒廠釋放的推出新電商消息則進一步加劇了市場恐慌，一度讓人甚至感覺到茅台要“崩盤”的感覺。目前來看已初步穩定了市場信心，這也説明茅台在試探中繼續調控市場，不能給市場帶來過度的恐慌信號。
“i茅台”是丁雄軍上任以來，推動茅台營銷體系改革落地的又一新舉措。在業內人士看來，“i茅台”後續大概率要投放平價普飛，這將會深刻影響茅台酒價格體系，將一定程度改變茅台酒的流通利益分配格局。