阿迪達斯25億美元賤賣鋭步，接盤者是一家“專業抄底”公司

當地時間 8 月 12 日，阿迪達斯宣佈與 Authentic Brands Group ( 以下簡稱 ABG ) 公司達成協議，確定以 25 億美元的價格出售運動品牌鋭步 ( Reebok ) ，交易預計明年一季度完成，大部分以現金支付。

阿迪達斯 CEO Kasper Rorsted 表示，鋭步一直是阿迪達斯的重要組成部分，感謝品牌及其團隊對公司作出的貢獻。阿迪達斯將繼續專注 " 掌控全場 " 戰略，到 2025 年大幅提高銷售額、盈利能力，提升市場份額。

ZAKER 新聞注意到，"25 億美元出售鋭步 " 實際上是一筆虧本買賣，為了更好地與耐克競爭，阿迪達斯 2006 年花了 38 億美元收購當時世界第三的運動品牌鋭步，還要為鋭步償還 5.5 億美元債務。

但鋭步被阿迪達斯收購後業績表現一般，虧損多年後，直到 2018 年，鋭步才扭虧為盈，當年貢獻超 1.5 億的淨利潤。

早在 2014 年就有消息稱阿迪達斯將出售鋭步品牌，但迫於壓力，2016 年，鋭步啓動了名為 "Muscle Up" 的轉型計劃，試圖改善增長與盈利，並定下了 2020 年前扭虧為盈的目標。

據《金融時報》報道，去年疫情期間，鋭步全球門店自 3 月起陸續關停，導致其銷售額大降。

財報顯示，去年全年鋭步品牌銷售額降 19% 至 14.09 億歐元，不及阿迪達斯品牌的 1/10。此外，鋭步的毛利率為 41.3%，不及阿迪達斯的 47.2%。

在鋭步最初的競購者名單中，還出現了安踏和李寧的身影，但最終 ABG 成為了鋭步的接盤者。

ABG 由 Jamie Salter 創立於 2010 年，是一家品牌管理公司，並不參與生產和管理，靠收加盟費賺錢。據格隆匯援引 License Global 的數據，2020 年 ABG 以 138 億美元位居榜單第三，僅次於迪士尼和 Meredith。

值得一提的是，ABG 是一家 " 專業抄底 " 公司，多次收購破產品牌或被剝離品牌，目前旗下有超 30 個品牌，包括服飾品牌 Brooks Brothers、Forever 21、NAUTICA、NINE WEST、高檔百貨店 Barneys New York 等。

此前 ABG 還試圖收購 Arcadia 集團旗下的 Topshop 等品牌，但最終被 ASOS 搶走。早在去年阿迪達斯集團透露有意出售鋭步品牌時，就有業內人士透露 ABG 有意收購。

據時尚商業快訊，ABG 對收購品牌進行再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式，使得品牌重新煥發活力。

今年 7 月，ABG 遞交 IPO 申請，擬在納斯達克上市。去年 ABG 總營收為 4.89 億美元，淨利潤為 2.25 億美元。

ZAKER 新聞出品

文 / 實習生沈建文、黃嘉敏

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編輯 / 肖邦