電子煙即將迎來最嚴監管，行業巨頭股價大跌95%

頂端新聞·河南商報首席記者 楊桂芳

經過自由任性的發展時代，電子煙緊箍咒來了！

國家煙草專賣局3月11日發佈《電子煙管理辦法》，要求禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙。

對於煙草巨頭上市公司霧芯科技（品牌：RELX悦刻）等企業來説，打擊可謂十分嚴重。

電子煙多賺錢？一個季度營收19億，5.4億是利潤

先看看電子煙們多賺錢：3月11日，霧芯科技公佈2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年第四季度，霧芯科技總營收為19.0億元，同比增長17.7%；非美國通用會計準則下經調整淨利潤為5.4億元，同比增長27.9%。2021年，霧芯科技總營收為85.2億元，同比增長123.1%；非美國通用會計準則下經調整淨利潤為22.5億元，同比增長181.1%。

財報如此好看，竟然在當日股價大跌！

11日盤前，在美股上市的霧芯科技大跌20%，最低到了1.88美元，和上市不久創下的歷史高點39.11美元相比，跌去了足足95%。

3月11日，我國《電子煙管理辦法》發佈，其中，“禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙”一條，對電子煙行業的打擊可謂是致命性的。

上百種口味，未成年人守護計劃形同虛設

以RELX悦刻為例，悦刻1代煙彈，最讓人糾結的就是選什麼口味，因為推出的口味達到20多種。

綠豆冰棒、勁爽薄荷、醉愛藍莓、冰鎮西瓜、清爽青瓜、凍檸檬茶……花樣繁多的口味，是消費者逐漸被吸引、依賴吸食電子煙的主要原因。

相比傳統的煙草口味，電子煙口味多元化讓大量的年輕人不再拒絕“吸煙”二字，也讓電子煙的用户羣體日益龐大。

據國家煙草專賣局對《電子煙》國家標準（二次徵求意見稿），意見指出，霧化物設計不應對未成年人產生誘導性，不應使產品特徵風味呈現除煙草外的其他風味。

這對電子煙行業來説，多元化口味這招利器，將難以再施展開來。

此外，電子煙如何才能保證不出售給未成年人，其實有很多不確定性。

以RELX悦刻為例，官網的“未成年人禁止訪問此網站”非常醒目。可是，打開並不受到任何限制，只需要鼠標點擊“已滿18歲”，就可以輕鬆進入網站。“守護者計劃”的彈窗，形同虛設。

多重緊箍咒來了，電子煙狂奔時代迎來最嚴監管

據國家煙草專賣局3月11日發佈的《電子煙管理辦法》，5月1日起，賣電子煙也需要許可證，非煙草口味電子煙被禁，禁止向未成年人出售電子煙產品，企業上市也要經過煙草專賣部門同意。

該辦法明確電子煙定義和監管對象，對電子煙生產、批發和零售主體實行許可證管理，電子煙許可證管理不新設行政許可種類，僅在煙草專賣生產、批發和零售許可證的許可範圍中增加相應條目；並對電子煙銷售實行渠道管理，建立電子煙交易管理平台，規範電子煙銷售方式。對電子煙產品質量進行全程管理，建立電子煙產品技術審評和跟蹤追溯機制。對電子煙運輸和進出口依法實施監管。

在准入管理上，電子煙市場實行持牌銷售制度，設立電子煙生產企業（含產品生產、代加工、品牌持有企業等）、霧化物生產企業和電子煙用煙鹼生產企業等，應當報經國務院煙草專賣行政主管部門審查同意後，方可按照國家有關規定批准立項。

上述企業設立必須經國務院煙草專賣行政主管部門批准，取得煙草專賣生產企業許可證，並經市場監督管理部門核准登記；其分立、合併、撤銷，必須經國務院煙草專賣行政主管部門批准，並向市場監督管理部門辦理相關登記手續。未取得煙草專賣生產企業許可證的，市場監督管理部門不予核准登記。同時，IPO也要經過煙草主管部門審核通過。

《電子煙管理辦法》還提出，普通中小學、特殊教育學校、中等職業學校、專門學校、幼兒園周邊不得設置電子煙產品銷售網點。

禁止舉辦各種形式推介電子煙產品的展會、論壇、博覽會等。禁止向未成年人出售電子煙產品。禁止利用自動售貨機等自助售賣方式銷售或者變相銷售電子煙產品。禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。