《魷魚遊戲》全球爆火！背後公司市值漲超千億元，周邊產品熱銷

今年9月中旬上映後，韓劇《魷魚遊戲》短短一個月內，已在全球爆火出圈，“魷魚遊戲”的相關話題更是頻頻登上熱搜。

微博上，關於“魷魚遊戲”話題的閲讀量已高達18.7億，在國內外短視頻平台和各大社交平台上也屢屢刷屏，周邊產品更是賣爆。

該劇由美股上市公司Netflix（簡稱奈飛）製作，演員陣容豪華，單集投資超1200萬元人民幣。自開播後，火速登頂奈飛平台排行榜榜首，奈飛的市值也不斷創新高。短短一個多月，市值大漲超1200億元人民幣，5個月不到，市值漲超4000億元人民幣。

單集投資超1200萬元

《魷魚遊戲》由奈飛出品，全劇共9集，於2021年9月17日上線。該劇講述數百名為生活所困的人，為了456億韓元的獎金參加了6個生死逃殺遊戲，勝者可獲得鉅額現金獎勵，失敗者則當場喪命。

這場生存遊戲的地點未知，參與者將被關在遊戲地點，直至最終獲勝者的誕生。遊戲內容為是20世紀70年代至80年代韓國傳統（甚至是東亞地區）兒童遊戲，包含“一二三木頭人”、“椪糖”、“拔河”、“打彈珠”、“玻璃橋”和“魷魚遊戲”。

《魷魚遊戲》海報

同時，該劇由執導《熔爐》的韓國知名導演黃東赫執導，李政宰、樸海秀、孔劉等大咖演員參與演出，陣容豪華。

作為出品方，奈飛在本劇的製作投入上也是大手筆，總投資高達200億韓元，摺合人民幣約1.1億元，相當於單集投資就高達1222萬元人民幣。

該劇一經上線，火速登頂排行榜榜首，並在包括美國在內的90多個國家觀看量排名第一，奈飛在YouTube上發佈的《魷魚遊戲》預告片播放量已經超過1400萬。

奈飛聯合CEOTedSarandos公開表示，《魷魚遊戲》將成為奈飛迄今為止最受歡迎的非英語系列劇。

開播一個月

市值暴漲超千億元人民幣

電視劇大火，更是為奈飛股價帶來實打實的大幅提振。

9月17日《魷魚遊戲》播出之日，奈飛收盤股價為每股589.35美元，截至10月8日，收盤價為每股632.66美元，漲幅達7.35%，市值增長約189億美元，約合人民幣1218億元。

今年5月中旬以來，奈飛股價一路震盪走高，自5月19日每股最低478.54美元，區間漲幅高達30.1%，市值增長680億美元，約合人民幣4382億元。

公開資料顯示，奈飛公司成立於1997年，2002年5月23日在納斯達克上市，發行價格每股15美元。公司所屬行業為互聯網娛樂服務，享有各類型和語言的電視連續劇、紀錄片和故事片。

其主營收入中，絕大多數來自流媒體收入，少部分來自DVD服務。截至2021年上半年，奈飛的付費會員用户達2.1億。

2021年上半年，奈飛實現營收145億美元，同比增長21.73%；實現淨利潤30.6億美元，同比增長114.08%。

Wind統計顯示，機構預計奈飛2021年營收297.68億美元，增長19%；淨利潤45.6億美元，增長65.15%。2002年營收的預測值達342.34億美元，增長15%；淨利潤的預測值達58.48億美元，增長28.22%。

周邊產品賣爆

電視劇的大火，毫無意外地帶火了周邊產品和相關遊戲。

據央視財經報道，該劇上線後的兩週裏，韓國便利店內製作焦糖餅的主材料白糖的銷售額較前兩週增加了45%，焦糖餅模具套裝甚至在網上賣到脱銷，成品焦糖餅銷量也增長近三倍。

此外，劇中出現的畫片、彈珠以及服裝、方便麪銷量都大幅上漲，劇中的遊戲也成為學校聯誼、企業員工活動的必備項目。

在中國，《魷魚遊戲》的周邊產品也火了。在淘寶搜索“魷魚遊戲”，彈出的聯想詞幾乎包含了劇中出現的所有產品，如糖餅、面具、外套、海報等，售價從幾元到幾十元不等。

其中銷量最高的糖餅店家月銷量已超過1萬單，並接受預售，付款4天內發貨，客服自動回覆稱“業務繁忙”，更有商家在商品前標註“暫不接單”。

朋友圈裏的微商也嗅到了商機，賣起了周邊。

微信裏，“魷魚遊戲”相關的小程序也刷了屏，有些已有超過10萬人使用。

電視劇風靡全球的同時，也衍生出不少問題，如版權歸屬、收益分配、繳税、蹭熱度衍生品等。

據韓媒報道，近日，韓國SK集團旗下的互聯網服務提供商SK寬帶公司（SKBroadband）表示，《魷魚遊戲》大熱導致觀眾激增，該公司已起訴奈飛，要求其支付因網絡流量驟增而產生的維護費用，併為過去三年的高額帶寬開銷付費。

央視財經報道，奈飛的自制劇大多是製作前向製作方支付110%-120%的製作費，同時獲得作品版權。這種模式下，製作方沒有後期市場壓力，可以專注於內容製作，但像《魷魚遊戲》這樣的作品取得巨大成功後，根據合約，韓國製作方是無法參與收益分成的。這一問題最近引發韓國社會的熱議，有觀點認為奈飛應該進一步完善收益分配，讓優秀內容的創作者獲得更多的鼓勵。