封面新聞記者 易弋力
近日，小紅書發佈2022年奢侈品行業用户洞察報告。報告顯示，打破奢侈品消費的刻板印象，越來越多年輕人開始關注奢侈品消費。奢侈品類博主和普通用户發佈的內容，能有效激發用户的種草慾望。
誰在看——奢侈品不再是熟齡人羣專屬，越來越多的年輕用户也開始在小紅書關注奢侈品相關內容。小紅書平台奢侈品用户95後佔比近5成，62.3%用户在22歲以前就開始關注奢侈品。日常關注奢侈品內容的，既有職場人、也有學生黨，但大面積來看，居住在高線城市的高知、高學歷人羣，是小紅書奢侈品人羣的大多數。
在哪看——73.1%的用户將小紅書作為了解奢侈品內容的核心心智平台，47.6%用户首選小紅書瞭解奢侈品內容。
愛看啥——看奢侈品新產品，時尚達人們首選小紅書，66.8%用户通過小紅書瞭解奢侈品當季上新。用户樂於分享奢侈品曬單、也愛看別人做開箱內容。奢侈品類博主和專業博主發佈的款式推薦，最能激發他們對奢侈品牌、產品的興趣。品牌上新、內容審美好、內容質量高，是用户關注奢侈品品牌官方號的三大決定性要素。
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