港股體育用品板塊大幅反彈之際，361度（01361）卻“掉隊”了。
智通財經APP數據顯示，港股體育用品板塊指數（BK03060）從2022年11月低點606.92點，上漲2023年1月12日916.09點，期間最高漲幅達到50.94%。自去年11月以來，板塊內多隻個股票漲幅超過50%。其中，安踏體育（02020）、滔搏（06110）、李寧（02331）、特步國際（01368）的股價最高漲幅分別達到70.1%、171.3%、88.2%和54.6%。
在體育用品板塊新一輪行情中，曾在2021年上漲2.7倍的361度（01361），卻當了一回“後進生”。2022年11月以來，361度股價總體處於橫盤走勢中，期間股價低點為3.04港元，高點為3.77港元，最高漲幅為24%。
智通財經APP注意到，當前361度的估值水平較低，市盈率（TTM）為8.2倍，市淨率約為0.82倍。在此情況下，361度近期股價表現仍落後板塊，這是留給市場的機會，還是“價值陷阱”？
短期業績不確定性波動，市場觀望情緒濃
據智通財經APP觀察，港股體育用品板塊上漲的主要原因有二。首先是防疫政策優化調整，給具有社交屬性的體育用品市場帶來增長預期。另一方面，2022年12月《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》（下稱《綱要》），提出全面促進消費，加快消費提質升級。在紡織服飾領域《綱要》指出，要提高吃穿等基本消費品質，促進羣眾體育消費。深入實施全民健身戰略，促進競賽表演產業擴容升級。發展在線健身、線上賽事等新業態。推進冰雪運動“南展西擴東進”，帶動羣眾“喜冰樂雪”。
上述利好因素，為港股體育用品板塊帶來“雨露均霑”的投資機會。然而，在確定性機會之下361度股價沒有跑贏板塊平均水平，需要更多的從其自身找原因。
覆盤361度歷史股價走勢可以發現，公司股價自2022年中期業績公佈後便進入下行通道。據公司財報，2022年上半年實現營收36.54億元（人民幣，下同），同比增長17.6%，權益持有人應占溢利達到5.5億元，同比增長37.2%。
361度這樣一份“增收更增利”的財報，沒能激活投資者的做多熱情，市場反而選擇拋售股票，一大壓力來自公司成本費用的快速增長。
財報顯示，上半年公司銷售成本達到21.38億元，同比增長18.3%，導致毛利率同比下滑0.3個百分點至41.5%。公司倚重的增長極——361°兒童業務的毛利率同比下滑1.3個百分點至40.7%。公司稱，兒童業務毛利率下滑主要由於產品組合變更及為在該市場的激烈競爭下促進銷售並增加該兒童分部的市場份額，生產成本的增幅並沒有悉數轉嫁予分銷商。
事實上，體育用品行業的競爭激烈程度也反映到了361度營銷費用上。2022年上半年，公司銷售及分銷開支達到6.04億元，同比增長30.73%。公司稱，銷售及分銷開支增幅主要由於投入更多的資源於廣告和促銷活動以推動銷量和提升361°品牌知名度。
總體而言，由於成本費用增長，使得361度2022年上半年的經營溢利僅同比增長8.7%至7.72億元。公司權益持有人應占溢利增幅之所以超過37.2%，主要由於公司實際所得税率同比下降9.4個百分點至21.3%，公司所得税開支由上年同期的2.08億元，下降21.54%至1.63億元。
361度在財報中表示，2022年實際所得税率下降，主要由於2021年上半年，產生預扣税開支5340萬元，涉及從其於中國經營的附屬公司以分紅的方式向其控股公司匯款，以為購回及贖回在2021年6月3日到期的優先無抵押美元票據提供資金。公司2022年上半年並沒有作出有關匯款，所以於期內未產生任何預扣税開支。可見，若剔除所得税金額大幅下降的影響，2022年上半年的盈利質量還要打一個折扣。
智通財經APP注意到，2022年下半年，361度的業績仍在不確定性波動之中。公告顯示，2022年第三季度，361°主品牌的零售額(以零售價值計算，下同)較同比取得中雙位數的增長。361°童裝品牌零售額同比較取得20至25%的增長。361°電商平台產品整體流水同比增長約45%。
2022年第四季度，公司銷售同比增速較三季度明顯放緩。其中361°主品牌第四季度零售額同比大致持平；361°童裝品牌同比取得低單位數的正增長；361°電商平台產品整體流水較同比取得約25%的增長。
業績增長穩定性欠佳之時，市場對361度的投資採取觀望態度在情理之中。展望2023年，市場的觀望情緒有望得到扭轉。
主打下沉市場，望增強2023年成長預期
西部證券在研究報告中指出，2023年中國服裝板塊內的各個子行業將進入有差異的修復期，其中運動鞋服將成為服裝板塊表現最亮眼的子行業。西部證券認為，2023年杭州亞運會等重要體育運動賽事的舉辦，將會拉動運動產業鏈全行業的回暖及復甦；其次，後疫情階段，中國居民對於運動健身的重視將進一步增強，且將加速下沉低線城市，運動鞋服的滲透率及人均購買頻次均將進一步提升；第三，國家對於運動產業的鼓勵支持，也促使運動鞋服的消費需求日趨旺盛。
據智通財經APP觀察，西部證券對運動健身將加速下沉市場，帶動運動鞋服滲透率提升的預判，可謂為361度“量身定製”。財報顯示，截至2022年上半年，361度共有5,365間361°品牌門店。按區域劃分，約76.7%的門店位於中國三線及三線以下城市，4.6%及18.7%的門店分別位於中國一線及二線城市。
過往業績期間，361度持續優化線下門店佈局。截至2022年上半年，361°品牌最新的第九代形象店數量已增加至1,969家，佔比為36.7%。公司稱，第九代形象店結合輕量簡潔的裝潢和豐富道具，在提升門店形象的同時降低裝修成本、豐富購物體驗以及有效提升店鋪效益。同時，在後疫情時代，公司同步開展線下實體終端門店、在線電子商務與新零售渠道，推動全渠道消費體驗升級。
由此可預見，若2023年下沉市場的運動鞋服需求進一步打開，361度有望充分收益。對此，中金公司在研報中表示，361度2022年四季度流水錶現出優於行業的韌性，一方面來自公司靈活的銷售策略(例如適度加深折扣以及擴大會員權益)，另一方面也受益公司相對廣泛的三四線城市佈局。
展望2023年，中金看好361度業務表現。361°主品牌產品佈局跑步、籃球、綜訓和運動生活品類，注重專業科技性，中金預計2022年跑步和籃球分別貢獻收入約40%和10%。管理層計劃2023年在鞏固提升跑步、籃球的收入佔比的同時，繼續拓展女子健身等新品類業務，豐富產品品類。隨着終端零售環境好轉，以及361°品牌力和產品力的持續提升，管理層計劃2023年繼續拓展、優化渠道網絡，其中361°兒童門店增長或快於主品牌。
據此，中金維持361度“跑贏行業”評級，預計2022/23年EPS為0.38/0.43元，並引入2024年EPS預測0.5元，目標價4.31港元，較1月17日收盤價3.56港元有9.6%的上行空間。
從中國運動鞋服行業發展大勢來看，361度在更長遠未來將受益於行業發展。2021年中國運動鞋服行業規模約為570億美元（約為4,000億元人民幣），同比增長26.11%。據Euromonitor數據，2022-2026年中國運動鞋服市場規模CAGR約為12.17%，遠超發達國家水平，行業具備較大成長空間。
需要注意的是，即便361度股價在進三個月最高漲幅僅為24%，大幅落後板塊，但仍然體現出市場為公司未來業績增長抱有期許。在確定性行業發展機遇疊加激烈的競爭之下，361度能否讓市場投資熱情再多一度熱愛，還需觀察公司能兑現多少預期。