本文轉自【證券時報】；
2020年上半年，新冠疫情對家居行業帶來了不小的衝擊。根據國家統計局發佈的2020年上半年規模以上工業企業主要財務指標（分行業），傢俱製造業2020年1-6月營業收入同比下降15%至2796.1億元，利潤總額同比下降29.9%至133.8億元。
從行業上市公司來看，日子也不好過，半年報業績普遍下跌。其中，我樂家居（603326）則成為目前已披露半年報的定製家居企業中極少數營收和淨利均保持正增長的企業。近幾個月以來，我樂家居股價也悄然創出復權後的歷史新高。
我樂家居最新披露的2020年半年報顯示，公司上半年實現營業收入5.38億元，同比增長2.29%；歸屬於上市公司股東的淨利潤0.47億元，同比增長3.80%。今年1-6月，公司經營活動產生的現金流量金額同比增長2062%至2774萬元。
今年4月中旬，我樂家居就在一份公開信中亮明“底牌”：“上市三年來，我樂家居堅持做一件事，那就是聚焦中高端品牌定位。這一戰略徹底轉變着我樂家居的增長方式，支撐了公司業績的逆勢穩健。”經過持續多年的高端調整和深厚積累，我樂家居設計的傢俱產品已與市場形成明顯的外觀區隔，主流客羣鎖定為城市中產和新中產階級，平均客單價達到行業均值的2倍以上。
我樂家居是如何在中高端市場站穩腳跟的？半年報顯示，公司主要在產品力、品牌力、渠道能力建設三方面持續發力。
產品力方面，公司巧借疫情空窗期夯實內功，持續提升產品的獨特性和差異化。上半年，由巴斯蒂昂系列全屋、容悦系列廚櫃領銜的新品，結合莫蘭迪、星雲、萊奧、至尚等多款經典暢銷系列共同組成產品矩陣，為高端消費者提供一站式家裝定製。報告期內，公司主營業務逆市實現正增長，其中整體廚櫃產品營收增長7.8%至3.03億元。
品牌力方面，公司聚焦高端制勝的品牌升級戰略，持續全面升級品牌終端門店的視覺形象，拓展線下線上媒體宣傳矩陣。面對突如其來的新冠疫情，公司及時調整品牌營銷策略，加大公域流量的投放力度，直播助力多渠道分發，持續擴大品牌影響力，為新零售業務賦能。
渠道能力建設方面，公司堅持向深突破。報告期內，公司持續優化店面分佈結構，與紅星美凱龍進行戰略合作，共享大數據、合力營銷、精準人流等優勢資源。同時，與恆大、融創、金茂、華夏幸福、金科等國內TOP30地產公司深入戰略合作，持續擴大工程集採體量。上半年公司大宗業務營收大增84.04%，直營業務營收同比增長13.91%，經銷業務均店效亦得以明顯提升。其中，Q2單季度環比加速提暖，營收和淨利潤總額皆高於去年同期。
統計數據顯示，國內年收入1.15-4.3萬美元的中產階級，從2000年的500萬人發展到今年預計將達到2.75億人。中產崛起後驅動消費升級，中高端定製家居迎來新藍海。業內人士指出，目前行業內真正構築了輕奢品牌護城河和設計壁壘的企業實則屈指可數，競爭反而相對寬鬆。
報告期內，公司還完成了部分廚櫃產品線向溧水現代化工業4.0柔性新工廠的搬遷工作，提高客户定製的全屋和廚櫃在同一園區完成生產的時效性。同時，公司持續優化自動化與智能化項目，推進質量監控體系信息化建設。公司及全資子公司我樂智能製造分別成功入選國家級瞪羚企業和南京市瞪羚企業，榮獲南京市市長質量獎（提名獎）。
在新品研發方面，我樂家居繼續強化原創設計+知識產權保護策略，新增專利20項。與此同時，公司於年初正式推出了護牆板新業務，首推18款牆板新品，護牆板的推出，為高端用户提供了五星級牆面的選擇。