一邊賺錢一邊“哭窮”化妝品行業前三季度為何自相矛盾

一邊賺得盆滿缽滿，一邊直呼成本壓力大，化妝品企業前三季度為何如此“自相矛盾”？值得關注的是，儘管今年前三季度的業績大漲，但是國內外化妝品巨頭們三季度銷量下滑、淨利潤虧損、產品漲價等現象也令其最後一個季度的業績走向“撲朔迷離”。

化妝品巨頭今年前三季度實現業績大漲，仍在財報中表示因壓力過大並上調產品價格。

國外與國內化妝品品牌業績均有提升

“今年前三季度，國內化妝品市場上有最激烈的競爭和最重的壓力。”一位國內化妝品企業負責人在社交媒體平台上寫道，化妝品企業彷彿在坐過山車。

無論是外資化妝品巨頭、還是國產化妝品龍頭，均在前三季度交出了漂亮的成績單。根據中國商報記者整理的七家國產化妝品上市企業、八家外資化妝品上市企業前三季度的財報，法國化妝品巨頭歐萊雅領跑業績榜單，營業收入達到231.9億歐元（約合1724.2億元人民幣），比新冠肺炎疫情發生前的2019年還增長了9.3%。雖然寶潔、聯合利華三季度的化妝品業務營業收入高於歐萊雅，但整體收入仍稍遜一籌。

國內市場仍是外資化妝品巨頭的“必爭之地”。歐萊雅集團在國內市場三季度的營業收入同比2019年大增42.8%；前三季度，國內市場份額在資生堂集團整體佔比中達到了23.7%，資生堂中國大陸三季度零售銷售額實現同比增長8%，高檔化妝品整體零售銷售額同比增長超35%，其中高檔化妝品電商渠道增長了40%以上；歐舒丹也在財報中表示，國內市場對整體銷售額的貢獻最大，這歸功於活躍的網上及實體銷售。

值得關注的是，今年前三季度，國內A股化妝品企業的頭把交椅之爭異常激烈，上海家化以58億元的營業收入成為國內賣化妝品收入最高的企業。據中國商報記者不完全統計，今年前三季度，營業收入超過20億元的國內化妝品上市企業已經達到了七家。除去家庭清潔產品，上海家化化妝品收入與貝泰妮、珀萊雅、水羊股份、華熙生物、青松股份差距均很小。

化妝品行業真的如“成績單”呈現的那樣風光嗎？上述化妝品企業負責人告訴記者，雖然前三季度業績不錯，但是今年化妝品企業依然很難。尤其是三季度，化妝品企業不得不為自己的盈利能力擔憂。

化妝品企業為何“自相矛盾”

一邊慶祝業績大漲，一邊擔憂利潤縮水，今年化妝品企業有些“自相矛盾”。

“今年以來，化妝品原材料價格就一直在上漲。”上述化妝品企業負責人告訴中國商報記者，國慶節之後，部分原材料的價格每噸上漲超過2000元，這令很多企業都難以接受。

據上述化妝品企業負責人提供給記者的原材料報價單，巴斯夫、陶氏、杜邦等原材料供應大廠均將每噸原材料的價格上調了500-6500元/噸不等。而據他介紹，原材料最新一次漲價在10月中旬，而今年以來原材料已經多次漲價了。

原材料壓力反應在了巨頭們三季度的財報中。三季度，國產品牌諾斯貝爾母公司青松股份淨利潤虧損了6198萬元，同比下降147%；寶潔淨利潤同比下滑4％，其稱這是因銷售成本上漲13%導致；丸美股份三季度的虧損也超4000萬元。

面對壓力，化妝品巨頭們不約而同地選擇了漲價。寶潔預計，2021年7月到2022年6月，公司受到原材料和運費上漲的不利影響分別為21億美元（約135.65億元人民幣）和2億美元（約12.92億元人民幣），高於上一季度共19億美元（約122.73億元人民幣）的預期。公司將提高部分家庭日用品價格，包括美容類產品、口腔類產品和剃鬚護理產品等。聯合利華三季度在銷量下滑的情況下仍實現了銷售額的增長，其財報中顯示是因為產品銷售價格同比上漲4.1%。

“國產品牌在未摸清市場行情前哪敢輕易漲價。”上述化妝品企業負責人告訴記者，三季度也趕上了“雙11”大促，本身就依靠低價來吸引消費者，此時如果宣佈產品漲價，勢必會影響銷量。

四季度業績何去何從

值得關注的是，今年三季度或已經成為國內化妝品行業截至目前遭遇的近十年的“最冷消費季”。國家統計局數據顯示，今年9月，我國化妝品零售總額增速為3.9%；7月，同比增速在2.8%；8月增速為零。而在去年新冠肺炎疫情嚴重時，9月的增速也達到了13.7%。

化妝品巨頭們四季度的業績何去何從？紅杉資本的一位醫藥行業分析師對中國商報記者表示，電商節多在四季度。化妝品行業在四季度會有很多促銷活動，每年四季度整個行業利潤幾乎佔全年的一半。化妝品行業四季度的利潤仍然可以期待。

一位長期觀察A股化妝品上市企業的投資者則對記者表示：“進入三季度，化妝品行業整體銷量增速持續放緩，此前的行業增長紅利以消費分層升級為基礎，由媒介變遷和線上渠道高增長驅動。而目前，媒介變遷和線上渠道的發展進入瓶頸期。我認為化妝品行業階段性增長的紅利期已經接近尾聲了。”

值得關注的是，業內人士認為，對於國產化妝品企業，尤其是新鋭彩妝品牌，短期內或無法擺脱利潤陰霾。天勤品牌諮詢CEO羅文琴表示，彩妝品類消費者本身的消費忠誠度低，同時消費者對價格又相對敏感。在高營銷投入下，這些品牌經常陷入低利潤、甚至無利潤局面。除去品牌創建初期的策略性虧損因素，這種短期內無解的利潤陰霾的狀況或將持續。

（中國商報 記者 馬嘉 文/圖）

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