文|劉夢龍
體育大生意記者
2月25日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）對外公佈了截至去年12月31日的2020Q4和全年未經審計的財務報告。數據顯示，B站在2020年Q4營收同比增長91%，達38.4億元人民幣，遠超市場預期。2020年B站全年總營收達到120億元。而在本週四開盤前，B站股價更是大漲10.4%。
B站董事長兼CEO陳睿表示，“2020年對B站具有深刻意義。通過持續推出高質量內容及行之有效的品牌宣傳，B站的口碑已從過去的90後、00後圈子，逐步滲透到85後，甚至是80後圈子。特別是在Q4，B站月均活躍用户（以下簡稱MAU ）成功突破2億，這也標誌着我們用户增長的新起點。2023年內，我們的目標是將MAU做到4個億。”
在營收大幅增長的同時，B站上市後連續12個季度虧損同樣也是不爭的事實。而在擴圈之後，如何繼續平衡Z世代年輕人之間的關係，也將成為B站需要面對的全新課題。
營收增長、虧損不斷，B站2020喜憂參半
回首過往的2020年，從年初的跨年晚會到之後以《後浪》三部曲為代表的自制內容，“擴圈”已成為貼在B站身上的顯著標籤。從2010年成立之初的“二次元聚集地”，B站在不斷向主流平台靠攏並吸納多元化用户的過程中，已逐漸發展成為“大眾社區”。
通過最新發布的財報數據顯示，B站的Q4乃至整個2020年，均可謂是喜憂參半。
而在B站Q4各項營收佔比結構中，以直播、大會員、漫畫為主的增值服務業務收入達到12.5億元，佔Q4總營收的33%，而遊戲業務收入為11.3億元，在Q4總營收的佔比中從三季度的40%下降至29%。值得一提的是，這是B站遊戲業務收入首次被其他業務所超越。此外，廣告業務收入、電商及其他業務收入分別佔比19%，增長較為明顯。
對於多數互聯網相關企業而言，出現營收與虧損同步的現象通常是由於新業務需要高額投入但尚未開始變現，換言之即仍處於“燒錢賺吆喝”階段。但若長此以往，或將存在資本市場對其失去耐心的風險。
對於B站而言，無論是營收增長還是持續虧損，都是其擴圈之路上所必經的過程。從最初的二次元聚集地和遊戲平台，如今B站已成為涵蓋遊戲、影視、綜藝、直播等多元化領域的大眾社區。而作為擴圈的最大目標，B站同樣在“用户增長”方面取得了顯著成效。
B站擴圈之路越走越遠，新老用户亟需內容平衡點
在現今互聯網產業圈中，幾乎所有商業項目都無一例外地在圍繞用户需求而展開，而“得用户者得天下”也早已成為移動互聯時代衡量商業成功與否的重要標誌。對於已經走過11年發展歷程的B站而言，同樣也不例外。
根據財報數據顯示，B站在2020Q4的MAU同比增長55%，達到2.02億；其中移動端月活用户同比增長61%，達1.87億。Q4月均付費用户達到1790萬，同比增長103％。與此同時，日活用户達5400萬，實現了42%的同比增長。在B站整體用户數據屢創新高的同時，用户增長也着實令B站受益匪淺。
另一方面，用户數量的不斷攀升也在加速其更多新業務孵化。除原有業務外，B站近年來持續在娛樂、音樂、學習、時尚、科技等領域重點發力。如今的B站已成為中國最大的內容創作、在線自學、遊戲視頻等平台之一。甚至有人將B站的註冊用户考試戲稱為中國規模最大的考試之一。
隨着B站的擴圈之路越走越遠，二次元早已不再是B站內容的全部。而曾以小圈子、亞文化為代表的二次元內容也無法為廣大新用户羣體提供足夠吸引力。此前曾在動畫區與生活區出現的碰撞，便是B站新老用户之間存在矛盾的縮影。對於B站而言，未來如何在亞文化與大眾文化之間尋找新老用户均可接受的主題核心，將成為左右其擴張與盈利的一大關鍵點。
通過本次財報不難看出，B站正在從一個服務部分用户的垂直網站積極向面對所有用户的視頻社交平台轉型。對於B站自身而言，較之依靠內容收費，通過社交行為賺取利潤或許才更是長久之計。
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