編者按：本文來自深眸財經，作者武夢墨，創業邦經授權轉載。
在上海合生匯，最近開了一家KTV快閃店，但它又和傳統的KTV不同，所有設備只有一隻麥克風，這是今年5月唱吧在發佈會上推出G3麥克風。
圖源：微博“上海吃喝玩樂事兒”
而在這場發佈會上，唱吧的創始人陳華宣佈：唱吧已經簽署了上市指導協議，未來將在創業板上市。
衝擊二級市場，對唱吧來説早就不是什麼新鮮事，2015年到2021年整整六年間，從美股到A股，唱吧一直在搞IPO——
早在2015年，當時唱吧是在線k歌市佔率最高的APP，於是趁着D輪融資想成功赴美上市。但受當時市場環境影響，在美上市的中國概念股多數破發減半，唱吧只好重返A股借殼上市。
2015年11月，創始人陳華曾經發了一個朋友圈，“有誰知道好的A股殼公司推薦一下”。
時間撥轉到2016年和2018年，唱吧兩度衝擊A股創業板，雖然有明星投資人何炅、汪涵、謝娜助陣，但兩次IPO籌備均以流產告終，原因不明。
三年後的今天，唱吧終於要有所動作了。
唱吧沒有“爸爸”唱吧，對很多人來説成了舊時代的記憶，我問了好幾個身邊的人，從70後到00後，都表示卸載唱吧好幾年了，現在只用全民K歌。
而其實全民K歌才是後起之秀，全民K歌剛被研發出來的時候，唱吧已經積累了兩億用户量。可到如今，據第三方數據機構統計，截至2021年3月，唱吧月獨立設備數僅為3037萬，全民K歌的這一數據是1.35億，足足是唱吧的四倍還多。
是什麼，讓曾經的K歌一哥如今如此落寞？
圖源：第三方數據研究機構比達諮詢
歸根到底，受制於多方面因素。
一是社交。
唱吧在2012年5月的最後一天上線，但直到2016年4月，唱吧才獲得了微信註冊登錄的權限。
而唱歌本身就有社交屬性很強的活動。騰訊系的全民K歌依靠微信、QQ引流，一直在努力強化自己的社交屬性，不斷推出合唱、點歌、視頻合唱、直播、線上K歌房等功能。
可唱吧卻始終並沒有在增強社交玩法上花太多心思，於是在全民K歌誕生僅僅兩年後，就被拉下了神壇——2016年第一季度，唱吧以65.2%的用户滲透率位居移動K歌領域第一，但第三季度下滑至53.6%。再到2016年的年底，超過3億人成為了全民K歌的用户數，登頂移動第一。
這段時間，唱吧在做什麼呢？
2014年，唱吧開始佈局線下KTV，投資麥頌，希望能形成線上線下的良好互動。理想美好，但實體KTV行業衰落是個不爭的事實，大家的娛樂方式多樣化，重資產重運營的KTV難以為繼，公開數據顯示，唱吧投資的麥頌KTV門店數量如今也只有500家，遠未達到預期。
同時，2015年唱吧還嘗試推出了一款名為“炮炮兵團”的手遊，但反響平平。
2016年5月，唱吧推出了獨立直播app“火星直播”，但唱吧始終對直播業務保持觀望態度，沒有加大投入。
錯過了直播風口的唱吧，也以類似的故事錯過了短視頻。
就這樣，唱吧在“不務正業”又沒幹出什麼成績的路上走遠了。
社交屬性之外，版權才是在線K歌APP發展的命門。
早年唱歌還能使用用户自己上傳的UGC內容（自己演唱的伴奏等）填充曲庫，但2015年以來，最嚴版權令頒佈，騰訊快速動作，把QQ音樂、酷狗、酷我合併成立新的騰訊音樂集團(TME)，在音樂版權上佔據絕對優勢。
不過小門小户的唱吧，買不起太多版權，尤其是周董等熱門歌手的版權，陷入了“版權少-用户流失-收入下降-更買不起版權”的惡性循環。
唱吧，自此落寞。
老對手、新對手，唱吧內外交困自從唱吧被全民反超後，一直沒有什麼亮眼的表現，反而出現了醜聞。
今年1月11日消息，唱歌APP唱鴨對唱吧的在線唱歌功能做出正式回應，稱其為“赤裸裸的抄襲”，並表示已啓動法律程序。唱鴨是阿里去年5月推出的一款以彈唱為主的音樂產品。推出半年後，唱吧也在今年上線了彈唱功能，且UI及其類似。
圖源：微博網友
唱鴨之所以讓唱吧緊張，也不無道理。唱鴨首創了彈唱新模式，用音樂連接用户，用户與用户互動，成功打入95後年輕人市場，上線後MAU均增幅超180%。
而這場像素級抄襲的風波背後，是唱歌被層出不窮的在線K歌軟件追趕的窘境——畢竟線上K歌賽道上，競爭者遠不止唱吧和全民K歌：音樂市場已經形成基於版權付費的核心玩法，玩法創新成為打破天花板的重要手段。
比如，打破傳統K歌模式，主接力K歌的“音遇”，有着全民領唱等遊戲模式，最高DAU超百萬，一度衝進AppStore社交榜首位。
不難看出，大家都在充分挖掘用户需求新的細分賽道，K歌新玩法接連不斷，而這背後，是阿里、字節跳動、快手、網易等巨頭對線上K歌市場的投入。
主打大文娛、曾經收購蝦米音樂（雖然蝦米已經關閉了）的阿里，曾推出社交音樂軟件鯨鳴。其演唱模式支持獨唱，也可以與他人合唱。用户可以創作自己的音樂作品，還可以發出語音或文字彈幕互動。快手這樣的短視頻玩家也認為，音視頻製作和分發有助於提升該平台音頻作品質量，增強社交傳播鏈條。
和鯨鳴玩法類似，快手推出過一款名為“回森”的App。它將卡拉OK+音樂視頻相結合。而快手將要推出的原創音樂社區產品“小森唱”，具有音樂播放、音樂智能創作等功能。
網易手握網易雲音樂，自然也試圖分一杯羹，於2020年6月16日正式上線獨立K歌平台“音街”。
除了各類K歌軟件你方唱罷我登台，但在普通用户看不到的地方，各大巨頭正在掀起一場被音樂人的扶持和爭奪，這種“撒幣”含量極高的行動，也是唱吧欠缺的——
蝦米音樂、網易雲音樂、騰訊音樂推出“尋光計劃”“石頭計劃”“原力計劃”……2021年初，網易還拿出2億資金扶持100位原創音樂人。B站音樂區也宣佈啓動了“原創擴音計劃”。
相比之下，唱吧就小氣多了，毫無動作。
（到了今年9月，網易的石頭計劃已經進行到第四季）
各大巨頭對原創音樂的投入也有效果——在網易雲音樂熱歌榜高居不下的幾首歌曲均來自原創音樂人：歌曲《大田後生仔》總播放量突破3億+。《世間美好與你環環相扣》總播放量破6億，評論量25萬+。
只不過這些，都和唱吧沒有太多關係。
唱吧以後靠賣麥克風？唱吧沒有選擇撒幣、投資音樂人資源，而走向了賣硬件的另一條路。
招數已經不多、在版權劣勢和原創音樂人方面無力投入的唱吧，往後能走的路，除了在居家的k歌氛圍上發力，全力粘合用户心智，打造舒適的K歌場景，還可以利用自己多年研發的聲音科技優勢加碼，為聲音主播、唱歌主播提供聲卡等設備服務，這樣的生意，或許才是唱吧如今真正的擅長所在——
唱吧CEO陳華最近表示，一隻小小的麥克風，支撐起了一個在線K歌頭部企業的一半營收。
圖源：微博“上海吃喝玩樂事兒”
唱吧2015年6月首次發佈唱吧麥克風之後，不斷進化硬件產品。到2018年推出帶有藍牙音箱的麥克風產品小巨蛋，併成功將其打造成爆款。
2019年到2020年，唱吧小巨蛋音箱麥克風銷量突破100萬台。佔據電商平台的品類佔有率達到60%以上，唱吧K歌寶連續三年拿到麥克風類目銷量第一名。
唱吧的硬件之所以大受歡迎，除了研發投入的早、性價比和用户口碑不錯，也正是搭上了“孤獨經濟”和娛樂方式改變的順風車。
獨居文化的流行，讓很多獨居人士願意買一隻麥克風自己在家自娛自樂。同時，比起去KTV唱歌的費時費力，一支麥克風讓客廳就能成為K歌房，親戚好友在家聚會就能隨時放聲大唱。
另外，疫情的降臨，進一步降低人羣在KTV聚集的意願。無處釋放的唱歌需求，也可以讓家用麥克風來填補。
此外，價格在三位數的平價聲卡，也是不少唱歌直播必備的神器，這方面，唱吧也有所佈局，推出了K10等產品。
但唱吧在硬件投入上也不是一帆風順——除了家用麥克風，如今風靡商場的迷你KTV亭子，也有唱吧投入的身影。
自2016年以來，線下迷你K開始出現，唱吧就及時加入了戰局，聯合打造了“咪噠唱吧”迷你K。2018年初這樣的小亭子的數量就達到了13000多個。
但如今，這個行業正在衰落。
據深眸財經的觀察，在北京的各大商場中，人流高峯期雖然也有人選擇在迷你KTV中消磨時間，但空置率還是居高不下。
所以打開閒魚等二手轉賣軟件，能看到不少人正在低價拋售這些小亭子。原因無他，收入達不到預期、不想再交每年3000元的管理費、Z世代的用户對小亭子興趣不大、迷你KTV單小時收費過高導致用户流失到其他娛樂方式上等……
所以説，如今的唱吧，仍舊喜憂參半，能否活下去、活得好，還需走過前方的迷霧見分曉。
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