男裝大佬風光不再？去年捐出100萬，今年關閉千家門店，損失200億

説到男裝品牌，很多人馬上會想到七匹狼、海瀾之家等男裝品牌。七匹狼曾經是男裝行業領頭羊，然而最近兩年，七匹狼的發展卻變得緩慢起來。

首先是七匹狼的總經理遞交了辭職報告，隨後又將計劃在2020年減少3.4億的業績。這兩個消息一經公佈，七匹狼的股價就下降了4%。實際上，七匹狼的衰敗不是一天兩天了，在最近5年時間裏，七匹狼的市值已經減少200億，負債金額達到30億。那麼，七匹狼在這幾年裏到底經歷了什麼呢？

我們知道，耐克運動品牌在80年代的時候來到了中國市場，他們把代工廠設立在了福建的晉江。當時晉江有很多人都下海做生意，而此時正在新華書店上班的周少雄也開始蠢蠢欲動。

在經過了一番考慮以後，周少雄辭掉工作開始步入創業之路，他首先創辦一家服裝廠，為香港的服裝品牌做代工，由於當時服裝行業正在崛起，所以周少雄的工廠一年的純利潤達到100萬元。但是周少雄不滿足現狀，因此他帶着5萬元準備去上海考察羽絨服項目。

那個年代，人們的品牌意識並不是很強，買東西經常買到假冒產品，因此25歲的周少雄決定創辦自己的服裝品牌，七匹狼就這樣誕生了。周少雄把七匹狼帶到了上海市場，很快颳起了一陣男裝風暴，不過在1993年的時候，市場上出現了山寨貨，因此周少雄第一時間將對方告上了法庭，他不僅贏得這場官司，而且七匹狼的名氣越來越大。

為了讓七匹狼讓更多的人知道，周少雄還邀請國內很多明星為產品代言，其中包括孫紅雷、胡軍、齊秦等等。到了2004年，七匹狼成功上市，成為中國第一家上市的男裝品牌。短短8年時間，七匹狼的門店就增加到4千家，年營業額達到35億元。

然而，七匹狼最近幾年開始衰敗，隨着很多國外服裝品牌進入國內市場，我們的國產品牌受到了衝擊，尤其是電商的快速發展，對實體服裝行業的衝擊更加嚴重。另外，七匹狼的品牌老化程度加深，再加上研發和創新力度不夠，因此七匹狼的業績直線下滑，淨利潤減少30%，4000多家門店關閉了一半，僅留存2千餘家。

周少雄後來開始投資房地產領域，因此很多人表示七匹狼“不務正業”，不好好發展服裝產業，偏偏發展房地產。根據2020年前三季度財報顯示，七匹狼銷售額僅為21億元，淨利潤同比減少69%，僅為5900萬元。雖然七匹狼的狀況不佳，但是在去年公共衞生事件發生以後，七匹狼為社會捐出100萬元，同樣也非常值得稱讚。

周少雄後來反思：只有把全部精力放在服裝行業才是七匹狼的唯一出路，在總經理辭職以後，周少雄親自上陣，試圖帶領七匹狼走出困境。那麼，大家認為七匹狼還能夠找回當年的輝煌嗎？