説到男裝品牌,很多人馬上會想到七匹狼、海瀾之家等男裝品牌。七匹狼曾經是男裝行業領頭羊,然而最近兩年,七匹狼的發展卻變得緩慢起來。
首先是七匹狼的總經理遞交了辭職報告,隨後又將計劃在2020年減少3.4億的業績。這兩個消息一經公佈,七匹狼的股價就下降了4%。實際上,七匹狼的衰敗不是一天兩天了,在最近5年時間裏,七匹狼的市值已經減少200億,負債金額達到30億。那麼,七匹狼在這幾年裏到底經歷了什麼呢?
我們知道,耐克運動品牌在80年代的時候來到了中國市場,他們把代工廠設立在了福建的晉江。當時晉江有很多人都下海做生意,而此時正在新華書店上班的周少雄也開始蠢蠢欲動。
在經過了一番考慮以後,周少雄辭掉工作開始步入創業之路,他首先創辦一家服裝廠,為香港的服裝品牌做代工,由於當時服裝行業正在崛起,所以周少雄的工廠一年的純利潤達到100萬元。但是周少雄不滿足現狀,因此他帶着5萬元準備去上海考察羽絨服項目。
那個年代,人們的品牌意識並不是很強,買東西經常買到假冒產品,因此25歲的周少雄決定創辦自己的服裝品牌,七匹狼就這樣誕生了。周少雄把七匹狼帶到了上海市場,很快颳起了一陣男裝風暴,不過在1993年的時候,市場上出現了山寨貨,因此周少雄第一時間將對方告上了法庭,他不僅贏得這場官司,而且七匹狼的名氣越來越大。
為了讓七匹狼讓更多的人知道,周少雄還邀請國內很多明星為產品代言,其中包括孫紅雷、胡軍、齊秦等等。到了2004年,七匹狼成功上市,成為中國第一家上市的男裝品牌。短短8年時間,七匹狼的門店就增加到4千家,年營業額達到35億元。
然而,七匹狼最近幾年開始衰敗,隨着很多國外服裝品牌進入國內市場,我們的國產品牌受到了衝擊,尤其是電商的快速發展,對實體服裝行業的衝擊更加嚴重。另外,七匹狼的品牌老化程度加深,再加上研發和創新力度不夠,因此七匹狼的業績直線下滑,淨利潤減少30%,4000多家門店關閉了一半,僅留存2千餘家。
周少雄後來開始投資房地產領域,因此很多人表示七匹狼“不務正業”,不好好發展服裝產業,偏偏發展房地產。根據2020年前三季度財報顯示,七匹狼銷售額僅為21億元,淨利潤同比減少69%,僅為5900萬元。雖然七匹狼的狀況不佳,但是在去年公共衞生事件發生以後,七匹狼為社會捐出100萬元,同樣也非常值得稱讚。
周少雄後來反思:只有把全部精力放在服裝行業才是七匹狼的唯一出路,在總經理辭職以後,周少雄親自上陣,試圖帶領七匹狼走出困境。那麼,大家認為七匹狼還能夠找回當年的輝煌嗎?