優衣庫的母公司日本迅銷集團日前發佈消息説，旗下品牌優衣庫的全線產品從本月12日開始將在日本本土降價約9%。不過，此次降價活動暫不涉及包括中國在內的所有海外市場。
這是東京主要商圈之一池袋的一家優衣庫大型門店，儘管東京仍然處於防疫緊急狀態之下，但是這個週末進出這家店鋪的顧客數量非常可觀。針對此次優衣庫的降價，很多消費者都覺得是一個好消息，優衣庫的固定顧客羣更是表示，9%的降價幅度吸引力很大，今後可能會增加購買。
此次降價應該説是增加了優衣庫在日本消費者中的好感度，但在日本市場之外，情況可能就有所不同。由於此次降價並不包括中國在內的所有海外市場，因此有質疑的聲音認為優衣庫此舉對於海外市場並不公平。
中國市場是對優衣庫業績貢獻最大的海外市場，預計2021財年中國市場的銷售額將佔到優衣庫海外市場整體的一半左右。截止到今年2月底，優衣庫位於海外的近1500家門店中有900家位於中國市場，這一數字已經超過日本本土807家的店鋪總數。而針對今後海外市場的定價策略是否會變化，記者在昨天嘗試聯繫了日本優衣庫方面，但尚未得到對方的答覆。
根據其官網發佈的信息，優衣庫給出的降價原因是，日本法律規定從今年4月開始，商品所標示的價格必須為包含消費税的含税價格。優衣庫打算將現行的不含税價格直接改為含税價格，也就是説同樣標示為1000日元的商品，消費者的實際支付額將從1100日元變為1000日元，由此產生了9%的降價。但也有日本媒體解讀認為，優衣庫沒有選擇更改標示價格的數字，而是直接變相降價，目的還是在於增強日本消費者的購買慾。
在疫情長期化下居家辦公普及，以穿着舒適為賣點的優衣庫產品在日本本土和中國市場的銷量表現尤為堅挺。截止到今年2月，優衣庫日本本土門店的銷售額已經連續9個月保持增長。財報預期也顯示，優衣庫今年在中國市場銷量預計還將繼續大幅增長，得益於在國內外市場上的熱銷，優衣庫的母公司迅銷集團在今年年初還一度成為全球最大市值的服裝集團。在從海外市場獲取巨大利益的同時，優衣庫顯然也應該思考如何去平衡日本本土市場與海外市場的定價思路。