過去人們追求大牌，追求價高。而隨着人們生活觀念的轉變，物美價廉的產品似乎越來越受到消費者們的青睞。尤其是2020年後，人們越來越認識到“現金流”的重要性。即便是曾經的“月光族”，都開始過上了勤儉持家的生活。
在《你是“摳摳族”嗎?》中，高達43.40%的受訪者表示自己的每一筆消費都是經過深思熟慮，不存在衝動消費的。除此之外，還有超過兩成的受訪者表示花的每一分錢都是精打細算，只買性價比最高的商品。也正是如此，拼團低價的拼多多成為很多人的“心頭愛”。即便是一線大城市的白領，也會選擇購買9.9元包郵的水果。
與其説人們變“摳門”了，不如説我們更會消費了。不少高價產品都是“智商税”，而我們作為消費者也已經慢慢識破了這一“騙局”。於是，有這樣一位男士，緊緊抓住了當代人的消費心理，迅速將自己的品牌做大做強，甚至做到了海外。
1977年，葉國富出生自湖北十堰。因為家中只有父親一個勞動力，所以家境很是貧寒。無奈之下，葉國富不得不輟學外出打工。正是這樣一個僅有初中學歷的年輕人(因為拖欠學費，沒能拿到中專畢業證)，在市場競爭壓力極強的零售行業闖出了一片天。由其打造的名創優品，在2018年的時候就取得了200億元的營收，更是讓這個“10元小店”遍地開花。
1998年，年僅21歲的葉國富兜裏揣着借來的路費，踏上了南下打工的道路。但是，葉國富的求職之路並不順利。作為一個“三無”(無背景、無學歷、無資金)人士，他能做的工作實在是太少了。無奈之下，為了混口飯吃，李國富在一家五金店從事促銷員的工作。但是因為沒有經驗等諸多原因，這份工作並沒有為其帶來財富，只是解決了吃飯的問題。工作了幾年後，葉國富辭職並決定自己創業!
和很多白手起家的富豪一樣，葉國富的創業之路也並非一帆風順。一路磕磕絆絆，才取得了今日的輝煌成就。
2000年，在朋友的介紹下，他在福建搞起了陶瓷配件的生意。但是因為缺乏經驗，也因為年紀尚小，第一次創業，最終以失敗告終。不僅失敗了，因為這一次的失敗，還讓其背上了沉甸甸的債務，預計虧損高達四五十萬。無奈之下，葉國富不得不重新回到佛山打工，最終慢慢還清了債務。
重回佛山，葉國富依舊做的類似促銷員的工作，他在一家鋼鐵廠擔任業務員。當時工廠採取“末位淘汰”制度，只要做不出業績，就要面臨被淘汰。而身邊的同事基本上都是高學歷且有經驗的，強大的生存壓力下，讓他一有空就去車間裏學習，熟悉生產進度以及流程。日積月累下，他成為了廠裏最好的業務員，升職成為銷售經理，一年光是銷售提成就有12萬元。鋼鐵廠的工作，不僅幫其還清了第一次創業失敗欠下的債務，還為其後期的創業準備了啓動資金。創業失敗過一次的葉國富，總覺得自己還有機會。
而就是在尋找新的創業目標的時候，葉國富還收穫了愛情。2001年，朋友的生日聚會上，他認識了楊云云。當時楊云云也是一名從安徽南下打工的銷售業務員，在一家女性飾品及化妝品工作。兩個漂泊在外的年輕人一見鍾情，迅速走到了一起。而楊云云的到來，不僅讓葉國富收穫了愛情，還收穫了事業。
兩人在一次約會途中，看到了女性飾品的商機。售價幾元的女性飾品，迅速被搶購一空。而楊云云恰好從事的工作正是該行業，於是告訴了葉國富其中的一些“內幕”：因為市場上的小飾品相較於金銀類製品更容易加工，無論是款式，還是造型上都更加的新潮、更加的時尚。最重要的是，因為造價成本較低，有着很高的利潤空間。一個人懂銷售，一個人懂行業，於是2002年3月，他們的第二次創業拉開序幕。地址選在了人口密集的廣東佛山，葉國富將所有的積蓄都投了進去，甚至還又借了一筆資金，於是投資十幾萬的“10元飾品店”順利開張了。
而葉國富異於常人的銷售頭腦，幫助他們的飾品店實現了質的飛躍。當別人都在走低端路線的時候，他堅持將門店做的“高大上”。至少在顧客看上去，它是獨特的。早期的時候，葉國富更是親自挑選貨物，瞭解所有的環節。而正是如此，十平米的飾品小店，每天都門庭若市。只用了幾個月的時間，就收回了投資成本(8600元的營業額，純利潤就高達4600元)，於是店越開越大、越開越多。一年時間內，迅速新開了3家門店。而這4個店鋪，就讓其一年淨賺40萬。在後來的採訪中，葉國富也直言楊云云是他創業成功的“福星”。如果沒有她，自己就不會知道這個行業。
於是，他將自己的小飾品店做出了規模化。2004年成立了哎呀呀飾品有限公司。更是邀請多位明星為其代言，其中就包括應採兒、李湘。截至2010年年底，品牌店鋪已經高達3000家。而名創優品是其在哎呀呀的基礎上，於2013年打造的。效仿日本店鋪的模式，靠着低價迅速火遍全國。所以名創優品其實是地地道道的中國品牌，只是在設計和日本公司運營方面，有日本年輕設計師三宅順也的參與。
2013年創辦的名創優品，在2018年的時候，就成功完成了200億的營銷目標。從10元店到年入200億，初中學歷的他，讓我們看到了創新“新奇蹟”。當真正的“日本貨”無印良品在中國市場出現連續5個財年銷售額下滑的情況下，年僅7歲的它，迅速站穩腳跟。現在的名創優品更是走出國門，在80多個國家和地區開設了3600家門店。很多日本、韓國的消費者都為其物美價廉的產品“喝彩”。葉國富將中國零售，推向了全世界。