家居也想頂流,10億險資加持,依然不“強”

人民網、人民郵電報專欄作者,互聯網和遊戲產業觀察者

顧家家居在轉型綜合家居運營商的道路上迎來了一位險資股東。

近日,顧家家居公告,公司大股東TB HomeLimited與百年人壽保險股份有限公司簽署《股份轉讓協議》,前者擬將其持有的顧家家居36161635股無限售流通股股份以協議轉讓的方式轉讓給百年人壽。轉讓價40.52元/股,總價款14.65億元。

家居也想頂流,10億險資加持,依然不“強”

通過引入百年人壽,顧家家居將優化資本結構,加速推動新零售模式,向綜合家居運營商邁進。

顧家家居作為家居業的頭部企業,規模逐步擴張。目前顧家家居共有門店6486家,在軟體家居行業中門店數量最多、覆蓋面最廣。2019年實現營收110.9億元,營業額首次突破百億元大關,同比增長21%;實現歸母淨利潤11.6億元,同比增加17.4%。

顧家家居於2018年開始推進零售轉型,公司提出了戰略升級計劃:零售轉型、全屋化、國際化。

家居也想頂流,10億險資加持,依然不“強”

目前,零售轉型方面,公司已成立18家區域零售運營中心,實現經營重心下移,產品和營銷策略更貼近當地市場,提升終端競爭力,運營成效初顯。

同時,公司加大系統信息化建設,搭建零售分銷系統和用户經營系統;全屋化方面,公司提出了“完善顧家生活館、定製與軟體融合店、三級市場大店”三點。

近幾年,傢俱企業都在紛紛探索新的店態,來實現自身的轉型;國際化方面,公司陸續進行全球生產基地、研發中心佈局。

2019年,其越南基地和馬來西亞基地已完善產業佈局,墨西哥基地已正式啓動。公司還成立了首個海外研發基地的米蘭研發基地。

家居也想頂流,10億險資加持,依然不“強”

對此,《長江商報》記者江楚雅和書樂進行了一番交流,貧道以為:

現在家居市場本身並沒有真正有全國級影響力的頂流企業,而且家居運營上最亟待井噴剛需的定製化難題依然無解。

因此大多還是走的地面店廣覆蓋、做渠道的路數,以期在佈局達成後,等待定製化和個性化風口的來臨,現在説“強”,為時尚早。

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