柯達的案例，給了我們企業轉型、尤其是老企業轉型一些啓示和思考——要想活下去，就必須要有壯士斷腕的勇氣，走出就現有產品轉型而轉型的老路，多從市場需求出發，多在創新上做文章。
柯達不拍照了，由“拍人”轉向“救人”，由給你更漂亮的形象轉向給你更健康的身體了。週三美股開盤後不久，柯達股價一路飆升，盤中觸發20次熔斷，一度暴漲572%報60美元，截至收盤，收於33.32美元，漲幅318.14%。
一度稱霸全球膠捲市場的美國伊士曼柯達公司7月28日獲得7.65億美元貸款，將進軍非專利藥物原料製造行業。據柯達公司介紹，工廠建成後，將能提供“非生物、非抗菌類非專利藥物”活性成分的25%。
這種轉型，已不是一般的轉型，而是重建，是對這家創立於1888年的百年老店進行一次脱胎換骨式的重建。儘管從“拍人”轉向“救人”，原先的內容已經完全沒有了。但不管怎麼説，“柯達”二字保住了，一家全球知名的百年老店也保住了。
某照相館使用柯達膠片後留存的柯達膠捲空盒。來源：IC Photo
需要注意的是，柯達得到貸款的消息發佈後，資本市場的反應強烈，股價也從前一交易日收於2.62美元一舉躍升至8.8美元，觸及熔斷機制，顯示出投資者對柯達再生的信心與希望。但是，柯達要真正走出困境，也不是一件容易的事。其所生產的藥品，是否如企業所説的那樣，是否有好的效益，能否進入市場，能否具有市場空間和藥品企業接受度等，都是需要面臨的問題。就算預期很好，其所產生的效益能否有效彌補柯達已經形成的虧損，以及龐大的研發支出等，更是外界格外關注的問題。
不過，柯達能從一家膠捲生產企業，經過市場調研和探索，研製出彌補藥品市場短缺的關鍵藥物成分，也是值得肯定的，更需要一定的氣魄和勇氣。而柯達的案例，也給了我們企業轉型、尤其是老企業轉型一些啓示和思考。
科技的發展，必然會在帶來新的技術、新的產品、新的企業、新的產業的同時，給現有的企業和產業造成衝擊和影響。從稱霸世界膠捲市場到陷入破產境地，正是因為智能化的發展，讓傳統膠捲產業沒有了發展空間，且無法在自身領域尋找到衝破智能衝擊的入口，因而，柯達要活下去，就必須進行大跨度、脱胎換骨式的轉型。
這也進一步告訴我們，企業要想轉型，就必須要有壯士斷腕的勇氣，走出就現有產品轉型而轉型的老路，多從市場需求出發，多在創新上做文章。
對柯達來説，轉型能否成功，還需要市場的檢驗，需要消費者的認可。但可以肯定的是，其轉型的勇氣和決心以及力度都是比較大的。尤其在創新方面，是值得其他企業學習的。
柯達的轉型若是成功了，就是一則範例，有很多經驗可以學習。不成功，則可以吸取它的教訓，從而給我們在企業、尤其是傳統企業轉型問題上提供借鑑。畢竟，任何企業都不可能一成不變，而必須適應市場變化。
紅星新聞特約評論員 譚浩俊
編輯 汪垠濤
紅星評論投稿郵箱：[email protected]
（下載紅星新聞，報料有獎！）
