蔓延全球的新冠疫情對服裝產業造成了巨大沖擊。
4月24日，美國服裝巨頭GAP稱，自2月份以來公司已消耗10億美元，預計到下週其銀行賬户裏將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發8萬多名員工的工資。
除了GAP，著名運動品牌阿迪達斯也已經頂不住壓力。4月27日，阿迪達斯發佈的2020財年第一季度業績顯示，由於新冠肺炎疫情的衝擊，淨利潤同比下降96%，全球超過70%門店處於關閉狀態。
並且，由於門店大量關閉，阿迪達斯積累了大量的庫存，可能需要長達一年的時間才能清理掉。
來源：梨視頻
4月27日晚間，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）發佈的2020年第一季度財報顯示，儘管在2020年初時的業績表現良好，但隨後在全球範圍內暴發的新冠肺炎疫情導致阿迪達斯大部分業務被迫停滯。
圖片來源 / 阿迪達斯公告截圖
一季度財報顯示，阿迪達斯公司在全球70%以上的門店仍處於關閉狀態，剔除匯率因素，以歐元計算，該公司一季度收入下降19%至47.53億歐元。與此同時，全球持續運營帶來的淨收入下降97%至2000萬歐元，淨利潤也同比下降96%至2600萬歐元。
財報顯示，阿迪達斯在大中華區的收入自1月底以來出現大幅下降，並從3月開始波及日本及韓國市場。因此，阿迪達斯集團旗下的兩大主品牌阿迪達斯和鋭步在亞太地區的總銷售額下降幅度達到45%。
阿迪達斯在財報中甚至特別指出，大中華區的銷售額減少了8億歐元，降幅達到58%。儘管阿迪達斯在前兩個月在亞太地區以外的市場收入增長了8％，但隨後全球範圍內的門店關閉產生的負面影響卻抵消了銷售額的增長。
“新冠肺炎疫情的全球暴發帶來了十分嚴峻的挑戰，即使是健康運營的企業也不可倖免。”阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“阿迪達斯大家庭的每位成員都團結一心，支持公司業務並關愛社區，對此我倍感自豪。目前，我們專注於應對當前的業務挑戰，並加倍聚焦我們在中國市場復甦和電商業務中所看到的機遇。目前公司在全球70%以上的門店仍處於關閉狀態，我們正在為業務恢復正常做全力準備。”
線上瘋狂打折促銷
羅思德表示，隨着中國商店的重新開業，顧客開始回店購買，但購買量卻沒有危機前那麼多。他希望，到第二季度末，中國市場可以完全恢復。
羅思德預計，北美市場將於5月中旬重新開張，並希望大多數運營商能在6月底前在全球範圍內回覆運營。
線下門店暫時無法開門營業，阿迪達斯只得暫時把希望放在線上。
阿迪財報顯示，第一季度線上銷售額增長了35%，其中3月份增長達到55%。其中，大中華市場的線上銷售情況突出。
羅思德表示，在中國，電商銷售額在4月的前幾周翻了一番還多，他預測阿迪達斯今年的電商銷售將從2019年的30億歐元增長至40億歐元。
為了儘快清理庫存，從3月8日婦女節購物季至今，阿迪達斯連續推出了多個大規模的折扣優惠活動，囊括線上線下。
圖片來源：阿迪達斯官網
單在4月份，阿迪就連續推出了3場折扣力度超大的線上促銷活動。不僅如此，甚至在部分線下門店推出“買一送一”的活動。
據澎湃新聞，羅思德表示：“儘管目前形勢嚴峻，但我仍對阿迪達斯所處的體育行業的發展前景充滿信心。消費者對健康生活的渴望與日俱增，他們希望通過運動塑造更好的體型和保持健康。通過加快推動零售和電商業務的增長，我們將實現更好的長遠發展。我們的定位非常正確，作為一家全球企業，我們的品牌擁有牢固的根基。”
圖片來源：每經記者 張建 攝 資料圖
值得注意的是，阿迪達斯的競爭對手耐克的日子也不好過。據外媒《Business ofFashion》報道，由於疫情蔓延導致的於門店關閉、供應鏈問題以及NBA等聯賽全面停擺等。耐克集團截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。
不久前，耐克決定關閉其在美國本土以及西歐的所有零售店，以應對疫情的持續蔓延，而這些門店被要求至少關閉至本月27號，在此期間，員工將會獲得足額工資。
同時，據研究公司Woozle research預計，未來三到六個月，耐克營收可能損失超過55億美元。
網友：沒見便宜啊
新民晚報（ID：xmwb1929）綜合自澎湃新聞、每日經濟新聞
編輯 唐夢葭