機構看好2021中國快消品市場前景 企業管理者信心增強

來源：人民網 原創稿

人民網北京4月22日電 (孫陽)近日發佈的中國一季度國民經濟運行情況顯示：一季度，社會消費品零售總額105221億元，同比增長33.9%，環比增長1.86%；兩年平均增長4.2%。今年以來，消費市場延續了上一年逐季恢復的態勢，呈現恢復性較快增長。

日前，全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公佈的最新研究顯示，在過去的2020年，不斷髮展的全渠道生態系統賦予中國零售業強大的韌性。面對2021年，企業管理者信心普遍增強，品牌商應保持敏捷、積極創新，尋找市場空白點，以驅動新的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent表示，2020是跌宕起伏的一年，中國的經濟和消費在經歷短暫低谷後迅速反彈，復甦步伐明顯快於全球其他發達經濟體，展現出強大的韌性。疫情之下，市場格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式不斷湧現，中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力。

研究認為，不斷髮展的全渠道生態系統，賦予中國零售業強大的韌性。疫情背景下，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。從品類來看，2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴大趨勢，主食、個護和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

同時，新興渠道不斷髮展壯大，渠道融合加速。直播電商日趨成熟，2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。

從不同類別的企業來看，本土企業和跨國公司均有不錯的表現。2020年，來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%，佔整體銷售額的66.2%；來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，佔整體銷售額的20.2%；來自區域性企業的快消品銷售額增長0.3%，佔整體銷售額的13.6%。

尼爾森IQ3月份的最新研究顯示，企業管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對2021年以及企業增長充滿信心，這一比例遠高於去年9月份的60%。33%的受訪管理者預測其所在企業2021年將實現15%以上的大幅增長。