機構看好2021中國快消品市場前景 企業管理者信心增強
來源:人民網 原創稿
人民網北京4月22日電 (孫陽)近日發佈的中國一季度國民經濟運行情況顯示:一季度,社會消費品零售總額105221億元,同比增長33.9%,環比增長1.86%;兩年平均增長4.2%。今年以來,消費市場延續了上一年逐季恢復的態勢,呈現恢復性較快增長。
日前,全球監測和數據分析公司尼爾森IQ公佈的最新研究顯示,在過去的2020年,不斷髮展的全渠道生態系統賦予中國零售業強大的韌性。面對2021年,企業管理者信心普遍增強,品牌商應保持敏捷、積極創新,尋找市場空白點,以驅動新的增長。
尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent表示,2020是跌宕起伏的一年,中國的經濟和消費在經歷短暫低谷後迅速反彈,復甦步伐明顯快於全球其他發達經濟體,展現出強大的韌性。疫情之下,市場格局經歷了深刻調整,企業創新步伐加快,新商業模式不斷湧現,中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力。
研究認為,不斷髮展的全渠道生態系統,賦予中國零售業強大的韌性。疫情背景下,2020年中國快消品全渠道仍實現增長,增速2.9%。從品類來看,2020年不同品類的增長差異較2019年呈擴大趨勢,主食、個護和母嬰分別增長11.6%、7%和4.4%,飲料、零食和酒類則分別下跌6.5%、4%和0.5%。
同時,新興渠道不斷髮展壯大,渠道融合加速。直播電商日趨成熟,2020年快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元,越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。
從不同類別的企業來看,本土企業和跨國公司均有不錯的表現。2020年,來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%,佔整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%,佔整體銷售額的20.2%;來自區域性企業的快消品銷售額增長0.3%,佔整體銷售額的13.6%。
尼爾森IQ3月份的最新研究顯示,企業管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對2021年以及企業增長充滿信心,這一比例遠高於去年9月份的60%。33%的受訪管理者預測其所在企業2021年將實現15%以上的大幅增長。