美媒:中國奢侈品市場全球份額翻番,釋放積極信號

美國有線電視新聞網（CNN）12月16日文章，原題為“儘管全球奢侈品銷售萎縮，中國的奢侈品市場今年仍繁榮發展”。今年新冠疫情重挫全球奢侈品需求，但中國奢侈品市場的增長仍然“勢不可擋”。

阿里巴巴旗下購物平台天貓和貝恩諮詢公司本週三發佈的聯合報告稱，儘管出現疫情，但是中國的奢侈品市場今年仍有望增長48%，達到約3460億元人民幣（529億美元）。這意味着，中國大陸奢侈品的全球份額幾乎翻了一番，從去年的11%增加到今年的20%。貝恩公司合夥人布魯諾·拉納對CNN説：“中國大陸是2020年唯一增長的主要奢侈品市場。”

然而，對於奢侈品生產商來説也並非全是好消息。中國的銷售繁榮一直是由那些在國外度假期間通常都會在奢侈品上花大錢的消費者所推動的。上述報告指出，中國消費者的奢侈品總支出下降約35%，“中國大陸市場的增長並不能彌補中國人在海外消費的減少”。

中國較早抑制了新冠疫情在國內的傳播，從而使該國經濟恢復了增長。4月以後，中國消費者又開始追逐昂貴的手提包、鞋子和珠寶。在全球其他市場不景氣之際，中國讓零售商們看到了一些希望。

疫情加速了幾個長期趨勢。即便在疫情暴發之前，由於奢侈品牌境內外差價縮小以及香港購物環境不佳等因素，中國大陸購物者已經開始在離家更近的地方消費。

疫情促使更多的人轉向網上購物。這個習慣很可能會持續下去。有近40%的中國消費者計劃今後幾年在網上購買更多的奢侈品，另外40%的人預計他們將維持當前的消費水平。（作者米歇爾·陶，陳康譯）