空調巨頭第三季度PK：美的甩了格力一條街，市值相差兩千億！

趕在三季報截止日，“家電雙雄”2020年三季報於10月30日晚間同步出爐。從格力和美的發佈的財報來看，繼今年半年報之後，美的內銷空調營收首次反超了格力，董明珠又輸了！

美的集團財報顯示，前三季度實現營收2167.61億元，淨利潤達到220.18億元；第三季度營收776.94億元，淨利潤80.9億元，同比增長32%。格力電器前三季度實現營收1258.89億元，同比下滑18.8%，淨利潤同比下降38.06%，為136.99億元；第三季度營收563.8億元，淨利為73.37億元，分別同比下滑了2.35%和12.32%。

對比之下，格力電器的業績明顯要落後美的一大截。無論是前三季度還是單看第三季度，格力電器的營收和利潤同比都未能實現轉正。事實上，今年一季度、二季度格力業績就以出現失速跡象，而且都落後於美的。

具體來看，在第三季度中，美的集團不僅比格力電器多賺了7億多，還彌補了上半年同比下滑的業績，使得前三季度淨利潤實現了3.29%的微增長。格力電器第三季度的淨利潤則依舊保持着下滑的勢態，要知道去年三季度，格力電器的淨利潤曾達到221.17億元，而且要比美的集團同期的213.16億元多出8億元。

看完營收，再來了解一下空調銷量情況。據奧維雲網數據顯示，今年1月-9月，美的品牌線下市佔率為34.27%，線上市佔率為35.01%；同期，格力品牌線下市佔率為34.51%，線上市佔率為28.54%。對比來看，雙方在線下渠道競爭格外焦作，線上市場美的則遙遙領先。另外，在市值方面，美的憑藉5500億市值已經穩坐家電股龍頭，格力距其有2000億的差距，並有進一步拉大的趨勢。

綜合目前的局勢和以上的數據來看，空調兩大巨頭之間博弈有了初步的結果，格力步步萎縮，美的逆勢上揚取得了階段性的勝利。那麼，格力為何會出現走下坡路的局面，它身上有哪些隱患呢？

在業內人士看來，格力集團有兩大問題，一是空調比重過大，業務多元化進展緩慢，二是過於依賴線下渠道。首先來説第一個問題，從業務板塊看格力主要集中在空調、生活電器、智能裝備等領域，格力空調作為中國空調市場的絕對老大，也一直是格力營收的絕對主力，但其他板塊很難説令人滿意；目前格力空調業務在營收中佔比仍達到6成，產品線過於單一，而冰箱、洗衣機等業務佔比較小；據一位蘇寧易購店長表示，格力除了空調，其他產品就像是店內“擺設”，銷量非常一般，而格力中報報告也顯示格力的生活電器營收22.19 億元，僅佔總營收的3%。

其次是過於依賴線下市場的問題。在今年年初，董明珠提出了取消各級代理商的策略，由經銷商直接向總部打款提貨，這一決定使格力強大的線下銷售網絡受到衝擊，甚至有部分經銷商集體“反水”，跳槽到了競爭對手美的陣營。

另外，格力電器直播帶貨也備受關注。自 4 月份以來，格力與各大平台開展直播合作，截至今年10月18日，董明珠累計直播帶貨11場，格力直播銷售額約425.89億元，約為2019年全年、2020年上半年格力電器營收1981億元、706億元的21.5%和60.3%。業界預計格力電器徹底完成新零售變革還需要一兩年。

總而言之，家電行業是我國最具競爭力的外向型行業之一，格力和美的則是該領域的千億級玩家；但是，目前白電甚至家電行業已經進入平衡增長期，爆發式的高增長已經成為過去，在新冷年開啓之際，家電企業競爭將更加激烈，各空調廠商可能仍會採取“價格戰”策略。

對此，你有什麼想説的呢？