愛馬仕成今年首個銷售恢復增長的奢侈品牌，亞洲增幅近30%

此外，愛馬仕第三季度線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅。

記者 |張馨予

儘管許多品牌仍困於新冠疫情，法國奢侈品巨頭愛馬仕卻已經恢復增長，相較其他奢侈品牌更快地看到曙光。

愛馬仕集團於10月22日發佈了2020財年第三季度業績數據，顯示第三季度銷售額已恢復增長，按不變匯率計銷售額同比增長6.9%至18億歐元，主要是受到亞洲市場和線上銷售強勁增長的驅動。2020財年前三個季度，愛馬仕集團銷售額同比下跌14%，為42.88億歐元。

愛馬仕CEO Axel Dumas表示，集團在2020年看到社會及環境責任、數字化和亞洲市場積極動態的重要性。

此前，波士頓諮詢公司曾在9月發佈的預測中表示，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情衝擊後，預計將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求增長卻仍將達到30%。

圖片來源：愛馬仕

愛馬仕的最新財務數據對波士頓諮詢公司的預測進行了佐證。第三季度，愛馬仕除日本以外亞洲市場的銷售額同比增長29.2%，達到8.11億歐元，該市場成為愛馬仕全球增長最快的市場。愛馬仕亞洲市場表現最好的地區包括中國內地、韓國、澳大利亞和泰國。

日本市場銷售額同比增長11.1%至2.44億歐元，儘管漲幅相較亞洲其他地區較低，但已經被Bernstein投行的分析師認為是“很卓越的成就”，稱LVMH集團都還實現不了這樣的增長。此外，美洲市場銷售額同比下跌5.2%至2.7億歐元，出法國以外的歐洲市場銷售額同比下跌15.2%至44.8億歐元，主要原因是海外旅客大幅減少。

線上銷售是愛馬仕第三季度財報的亮點。Bernstein分析師在參加愛馬仕的電話會議後表示，集團第三季度的線上銷售在所有地區均實現三位數的增幅，並預測10月的線上銷售將繼續前三個月的趨勢。

如今，愛馬仕把線上商城視作一家銷售額佔比最大的獨立店鋪，並表示這個店鋪的銷售額比愛馬仕的任何一家實體店鋪都多。愛馬仕集團首席財務官Eric du Halgouet表示，集團將逐漸增加線上商城的產品，鉑金包等標誌性產品除外。

圖片來源：愛馬仕

不過，愛馬仕不僅重視銷售渠道，也在擴大線下門店網絡。最近幾月，愛馬仕在全球範圍內開設多家新店，包括日本東京及大阪、俄羅斯莫斯科、西班牙馬德里、中國大連等。

按業務部門劃分，第三季度皮具和馬具部門銷售額同比增長7.8%至8.8億歐元。Dumas表示，愛馬仕還將新增兩家皮具工坊，以滿足市場需求。

成衣和配飾部門銷售額同比增長6.8%至4.37億歐元，絲綢和紡織品部門銷售額同比下跌了20.5%至1.06億歐元，香水部門銷售額同比下跌9.9%至7830萬歐元，手錶業務銷售額同比增長12.7%至5350萬歐元，其他業務銷售額同比增長39%至1.85億歐元。

（界面新聞）

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