亞米全球化佈局提速 來伊份領跑新鮮零食高端賽道
“2020年進博會上，亞米的採購總額將超2億元。”11月7日，作為連續參加三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）的“常客”，“亞米Youngme”負責人在展場表示，將繼續為中國消費者帶來“原汁原味的全球健康零食”，讓國內消費者不出國門即可享受世界美味。
“亞米Youngme”是中國零食第一股來伊份（603777.SH）旗下子品牌，主要作為進口平台，嫁接國外新鮮零食高端品牌，此前參加兩屆進博會的採購額分別為1億元、1.2億元，增長快速。
“我們將進一步深化全球平台化佈局，穩步推進‘來伊份走出去、亞米引進來’戰略實施，助力國家‘雙循環’經濟格局加速形成。”來伊份創始人、總裁鬱瑞芬表示，公司將成長為中國休閒食品進口品牌的新名片、國際化休閒食品品牌新典範，以高質量產品、豐富產品品類、完善的供應鏈體系、全渠道佈局進一步刺激國內潛在消費需求，充分利用國內、國際兩個市場，兩種資源，實現更加強勁可持續的發展。
此前，中國食品工業協會《中國休閒食品行業發展研究報告》數據認為，從 2005～2014 年，全國休閒食品行業年均複合增長率為 17.2%，小品類休閒食品行業年均複合增長率為 22%。預計到 2020 年，休閒零食整體市場規模接近 2 萬億元。相較當前中國休閒零食銷售情況，市場遠未飽和，增長空間巨大。由此，藉助進博會的溢出效應，來伊份攜手亞米佈局全球化將全面提速。
“亞米 全球來伊份”。在本屆進博會的亞米展區，令人“眼花繚亂”的全球零食和趣味滿滿的“航空飛機”和“世界地標”設計也吸引了眾多參展者的眼球，紛紛進入展台參觀體驗、拍照打卡。
據介紹，此次參展進博會，“亞米Youngme”展出30餘款進口食品，以“新品+明星單品”組合拳的方式，為參展者帶來更多樣化的味蕾體驗。針對兒童、成人（女性）核心目標受眾，並結合時下流行趨勢和健康理念，亞米特別推出7款健康新品：選用100%泰國進口的榴蓮凍乾粉製作而成的亞米榴蓮味巴旦木巧克力製品、歐洲品質的亞米迷你麥麩餅乾、Q彈粘糯不粘牙的亞米紅豆粘糕餅、低糖又健康的亞米X-5燕麥球、無脂肪無添加的100%椰子水、兒童零食不二之選的海滋濃明太魚子風味海苔、鱈魚肉含量達49.84%的鱈智多芝士鱈魚腸。除此之外，亞米榴蓮凍幹巧克力、亞米比利時黃油薄脆餅乾、亞米無核西梅乾、亞米蟹味鱈魚棒等備受消費者喜愛的明星單品也將繼續展出。琳琅滿目的美味零食，吸引了不少交易團觀眾前來洽談，試吃後對產品讚美有加，不少參展者也“豪橫”囤貨，將世界各地美味“打包帶走”。
值得一提的是，在本次進博會展出的7款新品中，鱈智多和海滋濃兩個明星“大單品”已經實現了產品品牌化，未來，鱈智多和海滋濃將以產品品牌進入商超渠道，突破來伊份的固有銷售渠道，此舉也有利於進一步鞏固亞米的市場地位。
“亞米Youngme秉持‘全球直採，速遞世界美味’的品牌理念，為中國消費者挖掘全球最好吃、最健康、有營養的世界美味，也為母品牌來伊份進行更全面、更豐富、更多元的產品補充。”亞米公司負責人表示。
實際上，這已經是亞米連續三次參加進博會，通過這一全球化平台，亞米為中國消費者帶來了全球的高端新鮮零食。
2018年首屆進博會上，“亞米Youngme”首次對外正式發佈，成為來伊份全球平台化戰略邁出的重要一步。2019年第二屆進博會，亞米Youngme參展的規模擴大，單是展台面積就增加了近一倍。今年，將是“亞米Youngme”參展進博會的第三年，也是亞米持續為中國消費者帶來“原汁原味全球美味”的第三年，更是來伊份中國品牌、世界製造、全球共享”全球化戰略不斷深化的第三年。
“連續3年參展進博會，代表着亞米對於自身品牌的自信、對全球平台化戰略的自信、對進博會對外開放平台的自信。進博會的溢出效應和高度影響力，給予了更多消費者認識、瞭解亞米的機會，也給予了亞米與其他食品企業的交流機會，我們也希望此舉能給亞米未來發展帶來新的機遇。”鬱瑞芬總裁表示。
前兩屆進博會的成功舉辦，讓國內外共同見證了“溢出效應”的紅利。歷經3年探索與發展，進博會讓展品變商品、讓展商變投資商，聯通中國和世界，成為國際採購、投資促進、人文交流、開放合作的四大平台。
為進一步刺激國內消費、提升消費體驗，來伊份繼2017年提出“萬家燈火”全國佈局戰略之後，在2020年提出新鮮零食品牌戰略，開啓零食市場下半場。
“亞米Youngme”作為來伊份的全資子品牌，首當其衝開始全力打造智慧零售佈局，通過線上+線下的全渠道佈局，領跑來伊份新鮮零食戰略下的高端賽道。
據悉，目前來伊份已完成線上內生態來伊份APP、小程序與線下門店的營銷端口和創意打通並形成閉環，充分佈局各大電商渠道，做到全渠道佈局全網觸達。“亞米”進口商品同步上線來伊份全國大型專賣店和核心旗艦店等進口食品專區、來伊份APP平台，天貓、京東等第三方電商平台上全渠道銷售，建立嫁接海外品牌和中國消費者之間的橋樑，通過本土化全場景、全鏈路、全渠道的智慧零售佈局，引入更多海外精品零食，滿足國內消費者品質消費升級需求，讓消費者足不出户就能享受到全球純正的特色美味。
“建設智慧零售‘內生態’，打破線下路徑依賴。”長城證券研報認為，來伊份起家於直營門店模式，後拓展至加盟門店，線下門店為公司帶來龐大流量，公司以消費者為核心，拓展至線上，已形成門店、第三方電商平台、社區自營APP、團購等全方位體系，從而形成“內生態”發展模式。在該模式下，門店的定位和服務業存在變化，商場店以品牌體驗為主，交通樞紐店相當於對外窗口，社區店是服務型的生活便利店，四五線城市類似於“來伊份小店”，未來將打造成全方位的社區服務平台，讓“新鮮零食”成為來伊份鮮明的標籤。
全球佈局提速完善供應鏈體系
實際上，作為中國休閒食品連鎖專賣模式的締造者和引領者，來伊份以“全球化視野”充分看清大局、讀懂大勢，早在2015年就提前戰略佈局，創立了“亞米”品牌，立足“全球直採、精選美味”的品牌定位，在香港成立全資子公司，甄選全球優質食材資源，為廣大消費者及時提供國際化、多元化選擇創造了條件。顯然，借力進博會的溢出效應，來伊份的全球化戰略已然提速。
來伊份是國內較早開啓國際化採購的休閒食品連鎖經營品牌，經過十餘年的探索與實踐，已逐步建立並完善遍及全球五大洲的供應鏈體系。在國際供應商的篩選過程中，亞米始終堅持以“產品品質”為第一考量標準，精選原料最優質、工藝最專業、口味最適合中國消費者的休閒食品。每年“亞米 Youngme” 與都來自五大洲，美、 澳、俄、韓、法、英等 20 餘個國家地區的一線供應商強強合作，產品覆蓋9大品類，共計百餘款商品。
2018年，來伊份通過首屆進博會與澳大利亞自由食品集團簽約採購訂單達1億元，2019年在第二屆進博會現場簽約採購1.2億元，2020年第三屆進博會，正在與多家海外供應商積極洽談，據透露今年採購額或將突破2億元。
“隨着人民生活水平的不斷提升，‘品質、健康、營養、特色、時尚’成為消費主流趨勢，‘原料採購、生產加工、貿易銷售’產業鏈全球化也成為行業發展新趨勢。”鬱瑞芬總裁表示，來伊份踐行緊跟“國內國際雙循環”國家發展戰略，把握“MADE FOR CHINA”的中國經濟發展脈搏，推出“亞米Youngme”作為開放化的全球平台，秉持“全球直採，精選美味”的初心，每年與20餘個國家地區的一線生產商強強合作，為中國消費者“速遞”原汁原味的全球時尚美味，可謂全球美味“FOR CHINA”。
按照計劃，來伊份攜手全資子品牌“亞米Youngme” 將持續不斷的推進全球平台化建設，不斷推進“中國品牌、世界製造、全球共享”全球平台化發展戰略，向國際化休閒食品品牌新典範不斷髮起衝刺。
“加強與‘一帶一路’沿線國家的合作與企業戰略佈局，開發更多好的產品；形成特色的大單品策略聚焦，加快其他產品系列的開發，擴充產品多元化陣營；加強米麪油及肉類等進口剛需產品和核心供應商資源的戰略儲備，未來會加大在大宗原料及消費食品方面的規劃和佈局。”該公司提出，將全力推進全球平台化戰略加速落地實施。