為何所有營銷都衝着女性?林採宜:女人從來都是消費主力

為何所有營銷都衝着女性?林採宜:女人從來都是消費主力

2021年第九屆中國首席經濟學家論壇年會於1月9日-10日在上海舉行。前華安基金首席經濟學家林採宜出席並演講。

談及雙循環,林採宜認為,“內循環”是一個新名詞,但不是一個新概念。在其看來,投資、出口和消費是中國經濟增長的三架馬車。在過去二十年當中,投資和出口扮演了重要的角色,而從2011年、2012年開始,消費扮演的角色開始越來越重要了,而消費就是內循環的需求。

“中國從加入世貿組織後,緊鑼密鼓的給別人生產產品,到後面漸漸隨着百姓收入水平的上升,生活水平的改善,開始給自己生產產品,實際上,外循環和內循環一直在切換”,林採宜説,自從2012年第三產業超過第二產業的增長速度後,消費在經濟增長中扮演的角色就越來越重要了。

“內循環不是無源之水,內循環本來就是中國經濟發展的必由之路”,她説,“前兩年我就説過,把錢花光,為國爭光。愛國主義怎麼愛呢?很簡單,花錢就是最好的愛國方式。現在到了內循環這個概念上來説,我還是那個觀點,只要消費能夠強勁增長,中國經濟在未來它的動力就會源源不斷”。

她還表示你,女人從來都是消費的主力,否則所有的營銷為什麼都衝着女性,特別是年輕的女性?

談及日前被廣為熱議的消費降級,林採宜並不認可。

“女人主要負責花錢,這個話題我應該是比較有説服力”,她説,以往白領甚至是金領,都喜愛買愛馬仕、LV等大牌,覺得出門有面子。但現在,陸家嘴白領卻轉為喜歡消費潮牌,“你現在還弄一個一二線品牌去出門,他覺得老土,你不夠潮。現在的人們最愛表現的不是我有錢,而是我很時尚”。

林採宜以自己舉例,“我以前也很追求大牌,但現在我很追求潮牌,為什麼?潮是年輕的標誌,所以現在有錢人都想讓自己潮,所以是潮牌,不是因為消費降級買不起,而是為了表達我很時尚。現在大家收入都上去了,買一個一線品牌、二線品牌也不稀奇,誰買不起?本來你想證明自己有錢,可是消費升級一個重要標誌就是你想證明自己時尚,跟上時代。所以説從證明有錢到證明時尚,這是整個消費傾向的變化”。

“這是消費傾向的變化,這不是降級”,林採宜強調。

談及消費結構的變化,林採宜表示,拉動消費的產業,不僅僅只是吃喝,人有了錢,生活好了,第一要活得好,第二要活得長,所以大健康、綠色食品、甚至環保衣物和綠色生活方式、運動健身、各種抗衰的保健品都成為消費新熱點。

“我們一生最大的敵人就是衰老,本來你的敵人是貧困,有錢以後,貧困消失了,那麼對有錢的階層來説,最大的敵人就是衰老,保健、抗衰(成為消費熱點)”,她説,此外,我活得好,還要活的開心,心情不好肯定老的快、死的快,所以文化消費也成為熱點。

“你想活的好、活的長,包含了多長的消費產業鏈,所以消費管理,第一個是時尚,第二個是給你製造焦慮,健康的焦慮、衰老的焦慮,(這樣)消費全來了”。

此外,林採宜還特別談到了醫療資源的短缺,“上海、北京等等所有的地方都欣欣向榮,唯有一個地方非常難受,像難民營,那就是醫院,我住在人濟醫院東院的對面,你走進去看看大廳,很多找不到牀位的人在吊鹽水。醫療也需要供給側改革,很多人生病以後,一牀難求,所以學區房是問題,年輕一代的問題。年老一代的問題是什麼,醫院的病牀一牀難求”。

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責任編輯:梁斌 SF055

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