由於疫情得到了有效控制，加上疫苗逐步普及開來，2021年春節各地消費勢頭迅猛，白酒行業也獲得了超預期的收益。
《五穀財經》獲悉，今年元旦到春節期間（春節假期），五糧液全國市場銷售超出預期，比去年同期增長了30%，其中春節期間KA渠道和專賣店動銷增長均超60%。第八代五糧液銷售情況穩定，市價維持1000元左右。
無獨有偶！
從今年元旦到春節期間（春節假期），洋河股份的動銷表現突出，尤其是夢之藍M6+不僅完成了全國化佈局，還在部分地區出現了“賣斷貨”的情況。
基於此，業界人士指出，2021年第一季度，貴州茅台、五糧液、洋河股份、瀘州老窖等頭部白酒企業的業績增長將超出預期。
春節期間消費旺、白酒動銷超預期
由於春節之前，國內部分地區出現“疫情零星散發”的情況，渠道、門店信心受到了一定影響，因此，這為白酒行業動銷埋上了一層陰影。
但是，由於全國上下一心、防控體系更加完善，加上“就地過年”理念得到民眾認同，國內疫情在短時間內就得到了有效控制，春節期間國內消費情況十分良好。
商務部發布的數據顯示，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金週增長28.7%，比2019年春節黃金週增長4.9%左右。
而便利蜂發佈的春節消費數據顯示，按春節長假7天時間計算，便利蜂在銷售峯值時間段的整體服務人次，同比去年春節有26%以上的增長。其中，從服務熱力圖看，部分社區門店和景區門店，進店人次領銜其他類型門店。
更為重要的是，由於本土疫情已經得到了有效控制，春節期間乃至結束之後，各地消費依然火熱，走親訪友、商務餐飲再度興起，這對於白酒行業是一個重大利好。
來自蘇寧易購的消費大數據顯示，白酒類目在2月11日-17日期間同比增長95%，茅台、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖，成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP 5品牌。
在易久批副總裁殷凱看來，由於就地過年多為年輕羣體，而線上購物是年輕一代喜愛且習慣的購買渠道，疊加疫情期間減少外出和無接觸配送等外因影響，線上消費相對亮眼。
基於此，中信證券表示，根據渠道初步反饋，春節白酒動銷普遍樂觀，前期疫情散發幾無影響。高端酒景氣最強，旺季動銷強勁。次高端龍頭亮眼，區域強勢品牌強勢，各價格優勢大單品表現尤其突出。綜合看，春節白酒動銷驗證健康向上，較2020年同期改善明顯，2021年全年景氣向好、開門紅可期，堅定推薦白酒。
洋河股份成為價值窪地
從2019年第三季度開始，洋河股份主動進行了營銷調整，業績受到了一定衝擊，從而影響了洋河股份的整體估值。
然而，從2020年第三季度起，洋河股份的收入、利潤就恢復了增長勢頭，且升級之後的產品，比如夢之藍M6+取得了巨大成功。
一位知情人士告訴《五穀財經》，2020年第四季度，洋河股份的收入、利潤繼續保持了提升態勢。換言之，洋河股份的營銷調整已經結束。
正如食品產業分析師朱丹蓬所言，在持續創新與升級之後，洋河股份在2020年第四季度已轉向正軌，特別是夢之藍M6+的全國化成功，2021年洋河股份的業績，利潤及股價都會有好的表現。
眾所周知，江蘇仍是洋河股份的大本營，山東、安徽、河南則是洋河股份重點發力的地區，而這些地區幾乎沒有受到疫情的影響，這對於洋河股份來説，是一個潛在的利好因素。
“按整體服務人次的維度看，繼北京之後，南京和天津排名靠前。”便利蜂有關人士稱，從環比2021年1月的消費增速看，蘇州（包括崑山）、深圳、杭州領跑其他城市。
長江證券在研報中指出，大本營市場競爭優勢凸顯，洋河股份是江蘇市場僅有的市場份額超過20%的品牌，龍頭地位持續穩固，預計將充分享受省內消費升級紅利和次高端及以上價格帶擴容紅利。
同時，繼夢之藍M6+之後，夢之藍M3水晶版也獲得了渠道、門店和消費者的認同，不僅讓夢之藍更加深入人心，也將進一步拉動洋河股份的業績增長。
蘇寧易購消費大數據顯示，除夕到大年初六，飛天茅台、第八代五糧液、劍南春水晶劍、洋河股份夢之藍和汾酒青花20登頂單品榜前五。
長江證券認為，當前洋河股份的產品策略核心聚焦夢之藍M6+和夢之藍M3水晶版，有望實現雙重利好；短期看，改善渠道利潤空間，提升經銷商隊伍質量，釋放渠道勢能；中長期看，前瞻佈局次高端升級風口，緊抓次高端放量價格帶從300-400 元向400-800 元躍遷的市場紅利。
國金證券則在研報中表示，鑑於當前需求穩步恢復，改革持續推進，疊加公司機制理順、 內部激勵有望推行，未來3年洋河股份的業績有望逐步加速向好，目標價307元，維持“買入”評級。