【百姓家電網原創】2020年的一場開年疫情，大範圍波及到了家電市場，而對線下實體店來説更是迎面痛擊。在疫情影響下，線下實體店失去往日的客流量，還要面對相對堅挺的線上平台和直播帶貨的圍追堵截，可謂是夾縫中求生存。隨着疫情防控形式轉好，線下實體店也逐漸“破冰”，但流量仍在緩慢恢復之中，相比火爆的線上市場來説，顯得較為窘迫。
對於線下實體店的不堪，家電行業中早有呼聲，要將銷售和營銷的重心逐漸轉移到線上平台中來，而這樣一番銷售模式的創新之下，線下實體店的重要性也將相對下滑。不過，也有一些商家依然看好線下家電門店的重要性，併為此進行大力投入。就拿最近一段時間來説，家電零售巨頭京東就大手筆投資五星電器，終於將後者納入囊中。那麼，此番此舉，將對家電行業產生什麼影響？
京東併購五星電器：有預謀的層層加碼
其實，京東對五星電器可謂是傾心已久。早在去年4月17日，京東集團就宣佈，拿下了五星電器46%的股權，並對後者加以系統化整合。為此，京東還專門成立了新業務拓展團隊來着手操作：例如五星電器門店增加了“京東家電”專區，同時還全面接入京東萬家系統，進行了一系列的“京東化改造”。
直到近日，京東宣佈完成對五星電器剩餘54%股權的收購，五星電器已成為京東集團的全資子公司。今後，京東必然會進一步加快對五星電器門店的改造，徹底對其進行消化，使之成為自身的一部分，讓五星電器全面“京東化”。
有趣的是，商場中的京東並未只侷限於五星電器，也時不時向其他零售商拋出橄欖枝：5月28日，京東集團宣佈戰略投資國美零售以1億美元認購國美零售發行的境外可轉債，相當於6.2億股新股份，佔國美已發行股本約2.88%；此前，京東還以約2.14億港元現金認購迪信通擬發行H股，引入戰略投資者，佔迪信通發行後總股本的8.98%。
迪信通、國美、五星電器……看似是大舉收購，但實際上卻是步步為營。若是觀察市場數據，就能發現此間玄機。
在中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2020年中國家電行業一季度報告》中，能夠看到在2020年一季度整體市場分渠道份額數據中，蘇寧佔25.3%為第一位，京東佔18.8%為第二位，在榜單中，我們還能看到佔5.0%的國美和佔1.1%的五星電器。
若是從2020年Q1線上市場分渠道份額來看，京東以38.1%反超，蘇寧佔33.2%區居第二，這裏國美佔1.3%。
而到了2020年Q1線下市場分渠道份額數據，京東已經沒能成為獨立的一極，而蘇寧以17.6%獨佔榜首，而國美能拿到8.7%的份額，五星電器也有2.3%的份額。
在此，答案已經呼之欲出：在線上市場上，京東份額是超過蘇寧一些的，但在整體市場上，蘇寧卻能反壓京東一頭，靠的正是線下市場的廣闊份額。如今，京東對一系列線下零售商的大舉收購，正是在彌補線下門店方面的不足。不過從勢頭上來看，京東所期望的，並不僅僅是補課，更希望是通過層層加碼，對蘇寧“重拳出擊”。
京東與蘇寧：反向而行卻殊途同歸
京東和蘇寧，在以前還談不上是競爭對手，至少，二者之間的競爭還沒有那麼直接。因為從一開始來説，二者根本就不是同一類型，但現在，他們已經變得越來越像了。
蘇寧最早是做家電零售起家，從遍佈全國的連鎖門店,到多年積累的全品類供應鏈優勢，都是其足以自誇的法寶。時至互聯網時代，蘇寧抓住互聯網的風口，及時轉型為互聯網零售服務商，以強大金融能力作為保障，加上自營電商、物流的快速發展，讓蘇寧成為家電零售方面的全面選手。在零售端，蘇寧還針對縣鎮下沉市場，專門推出加盟式互聯網門店蘇寧零售雲。按計劃,蘇寧零售雲至2020年底將達到8000家店,2021年門店規模有望突破12000家。
京東則正好相反，從做線上零售的電商平台起家，以獨特的自建物流體系和完備的供應鏈優勢，一躍成為線上市場的家電零售巨頭。在線上市場坐穩之後，京東也開始向線下門店進行佈局。此前，京東家電事業部總裁閆小兵曾宣佈，京東家電將以加盟模式在鄉鎮市場開設實體專賣店，後又提出“萬店”計劃。京東零售集團CEO徐雷更是立下豪言：“未來三年，將在下沉新興市場再造一個京東零售！”近期，京東方面宣佈，“京東家電專賣店”數量已突破1.5萬家，進一步實現對全國2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村的全面覆蓋。
一個從線下到線上，一個從線上到線下。從最開始，蘇寧和京東只不過是在各自的道路上反向而行，然而這條路卻是通往同一個目的地，二者最終都會遇到彼此。
從發展模式來看，蘇寧苦心經營線下市場多年，旗下實體門店眾多，擁有深厚的線下市場根基，而向線上市場轉型又較為成功，自然在整體市場上站的更穩；而京東雖然已經穩坐線上市場霸主，但向線下市場的佈局卻未遲遲未見成效。眾所周知，線下門店的建設，牽涉到供應鏈、物流、結算體系等多方面的佈局，並非一朝一夕可見開花結果，想要追趕仍需要一定時日。
不過追趕也有很多種方式，京東選擇的正是“門店 兼併”模式。一面開店，一面併購。在線下市場中，國美和五星電器的市場份額雖然不及蘇寧，但其所佔比重也不可忽視，而如今，京東入主五星電器，入股國美，已經悄然將這些份額，納入自己的囊中。或許，京東懂得一個道理：獨力不如眾力。只要擁有一個共同的目標，小小支流也可匯聚成江海。層層加碼之下，京東的線下實力正在逐漸壯大，而收購五星電器，正是醖釀已久，對蘇寧打出的“重拳”。
百姓家電網酷評：從收購五星電器來看，京東向蘇寧進攻的意圖已經越來越明顯。若是以一貫作風來説，蘇寧也不會靜觀其變，而是依靠雄厚根基，鞏固和擴大在線下門店方面的優勢。面對“重拳出擊”的京東，蘇寧是否會做出“有力反擊”，還不得而知，但可以預見的是，京東和蘇寧之間的競爭，將會越來越激烈，越來越直接。
【來源：百姓家電】
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