來源：三公子財記
2014年，成立僅3年的聚美優品在紐交所正式掛牌上市，此時聚美優品年銷售已超過60億。憑藉創始人陳歐為自己代言，成為當時最火的化妝品美妝網絡零售平台。
而此時，另外一家比聚美優品創立時間還早三年，同樣是做線上化妝品零售生意的公司麗人麗妝，2014年收入卻只有7.2億元。
2年後，因為假貨等事件的影響導致業績和股價極速下滑，聚美優品提出了私有化。
或許是不甘心風頭被聚美優品蓋過，這一年麗人麗妝卻連續搞出了大動靜。
在當時紅極一時的papi醬的首次廣告招標會上，第一條“papi醬視頻貼片廣告”被麗人麗妝以2200萬元的“天價”拍下，轟動一時。麗人麗妝也因此賺足了眼球，打了一個漂亮的公關戰。
這一年，麗人麗妝還啓動了IPO。
2020年，在聚美優品完成私有化退市時，麗人麗妝成功登陸A股，創始人黃韜的身家也一度超過40億，成為了“最會賺女人錢”的隱形富豪。
弔詭的是，上市不到一年的麗人麗妝本該迎來“揚眉吐氣”的好日子，卻在最近因為老闆娘的一條“尋夫”微博，其市值兩天內暴跌23億。
創始人後院失火的背後，到底隱藏着怎樣的故事，黃韜夫婦又經歷過怎樣的創業心路歷程？
01
黃韜是一個標準的學霸，1998年碩士畢業於清華大學自動化系。
畢業後，他被留校任教。作為一個工科生，此時可能他也不會想到自己日後會與化妝品打交道。
在清華當年三年老師後，不想他的人生就此被定格，黃韜辭去了讓人羨慕的清華教職，進入通用公司工作。他先後擔任美國通用產品總監、上海公司總經理。
兩年後，不安分的他開始創業之旅，創辦了一家從事互聯網業務的廣告公司——飛拓無限。
然而就在他意氣風發的創業之時，身體卻出現了狀況。
2006年，因為急性糖尿病，不他得不回家養病。
當時正直電商飛速發展時期，開淘寶店也成了一種時尚。
所以黃韜的妻子翁淑華一邊照顧生病的他時，一邊在家開起了淘寶店，獨自一人撐起了一個家。
可能黃韜自己也不會想到，他會“因禍得福”。這段艱辛的日子成了他事業的轉折點和新起點。
02
妻子翁淑華的淘寶店逐漸步入正軌，黃韜看到了電商的巨大前景。
他的目光也轉向了化妝品領域。
當時化妝品市場，網上賣家很難拿到正品貨源，消費者也很容易買到假貨。
黃韜覺得這正是機會，所以想把線下專櫃搬到線上。
2007年底，剛好淘寶商城上線。夫妻二人也在這一年正式成立了麗人麗妝，開始了轉戰線上化妝品零售之路。
但當時大牌化妝品對線上渠道也很謹慎，很少給線上店鋪授權。所以黃韜把當時的知名企業都跑了一遍之後，沒有一家企業願意給他線上授權。
最終，只有一個國產品牌相宜本草給了他機會。
黃韜夫妻二人也沒有讓人相宜本草失望，很快把相宜本草做到了淘寶商城上國貨化妝品品牌NO.1，日銷售額突破1.2萬。
2008年，麗人麗妝買斷相宜本草獨家代理經營權。
有了相宜本草這個成功案例，黃韜再去開拓其他化妝品品牌時，自然就容易很多。公司業績也突飛猛進。
2年後，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司正式成立。
黃韜是法定代表、實際控制人和最終受益人，但在公司的股東和受益人中，卻並沒有共同創業的妻子的身影。
這為日後的“後院失火”埋下了隱患。
03
黃韜和翁淑華的事業開始蒸蒸日上，越來越多的大品牌開始給他們授權。
2011年，麗人麗妝獲得了韓束、施華蔻、美寶蓮和自然堂等知名品牌的授權。
黃韜的事業也開始正式進入上升期，線上銷售額達到1.99億元。
黃韜和他的麗人麗妝也引起了資本的關注，開始一路高歌猛進。
2012年，麗人麗妝獲得阿里創投4500萬元A輪融資，正式納入阿里系的版圖。
受到資本青睞的同時，麗人麗妝也獲得了越來越多化妝品品牌的青睞，獲得的品牌授權也越來越多。陸續簽下了愛茉莉、漢高、佳麗寶等國際化妝品集團。
2015年，阿里再次出手，以11472.56萬元拿下麗人麗妝5.3%的股權。
此時，麗人麗妝的估值也達到21.65億元。
主要在阿里平台銷售，又連續獲得阿里的投資。麗人麗妝與阿里之間綁定也越來越緊密。
而這種緊密關係，推動了麗人麗妝業績的發展，卻讓麗人麗妝首次IPO遭遇了滑鐵盧。
04
2016年，黃韜以2200萬元的“天價”拍下了第一條“papi醬視頻貼片廣告”，引起了一時的轟動。
這一年，麗人麗妝完成的股份制改造，開始衝擊IPO。
讓黃韜不曾想到的是，在等待2年之後。2018年1月26日，麗人麗妝首次IPO被否。
被否的原因也很簡單，主要就是麗人麗妝對天貓/淘寶平台過於依賴。
從麗人麗妝的銷售數據看，也的確是如此。
2014~2016年度，麗人麗妝營業收入分別為7.2億元、12.2億元、20.2億元，淨利潤只有568萬元、3271萬元和8070萬元，淨利潤率分別只有0.8%、2.7%以及4.0%。
而這三年，向阿里支付的廣告推廣費用就分別達到為0.73億元、1.15億元、1.71億元，支付平台運營費用分別為0.34億元、0.61億元、0.88億元。
在首次IPO被否的同時，在黃韜的勸説下，翁淑華也脱離公司業務，成為了全職主婦。
05
不甘心IPO失敗，黃韜則再次開啓了上市之路。
他開始帶領麗人麗妝嘗試改變。為避免對天貓平台太過依賴，他開始與其他電商平台合作，並建立自己的體系。
然而在二次申請IPO的過程中，剛好遇到了疫情。
大部分線下實體化妝品店因此而暫停營業，在疫情前兩個月，全國化妝品零售總銷量下降14.1%。
但這卻給了黃韜機會，線上運營的麗人麗妝銷售並沒有受到影響。很多化妝品品牌開始找到黃韜，希望能夠幫忙銷售。
黃韜選擇了極為合作伙伴，幫助他們進行線上零售的同時，為他們進行營銷宣傳。
黃韜也因此獲得了很多品牌的代運營權，業績也沒有受到疫情的太多影響。
帶領麗人麗妝熬過了疫情，黃韜的IPO之路也終於迎來了曙光。
2020年9月4日，麗人麗妝終於通過證監會首發申請。
9月29日，麗人麗妝在上海證券交易所敲鐘上市。
在敲鐘現場，跟隨黃韜現場敲鐘的是公司二把手黃梅，而曾和他一起創業妻子並沒有出現在敲鐘現場。
上市後，黃韜持股比例33.49%，仍是麗人麗妝實際控制人、大股東、最終受益人，第二大股東阿里巴巴持股比例17.59%。而他的妻子翁淑華並沒有出現在股東的名單中。
06
上市後，麗人麗妝的業績隱憂也開始顯現。
從2018年開始，麗人麗妝的增速就開始放緩，而且依舊是依賴於天貓平台。
在上市前的2017年-2019年，麗人麗妝營業收入分別為34.20億元、36.15億元、38.74億元，同比增長69.67%、5.69%、7.18%；實現歸屬淨利潤2.27億元、2.52億元、2.86億元，同比增長180.17%、11.04%、13.36%。
但2020年前三季度，麗人麗妝營業收入僅同比增長9.72%，而淨利潤則同比下降1.90%。
而且麗人麗妝在天貓平台銷售佔比仍然佔到全總額的99%以上。
同時，很多大牌化妝品品牌開始自建網絡銷售渠道。
在麗人麗妝前十大合作品牌中，美寶蓮、雪肌精、妮維雅、蘭蔻、巴黎歐萊雅5家國際知名品牌暫停和更改了與其合作。而2017年，這五大品牌的銷售收入佔到了當年總銷售收入中的43.86%。
在業務發展放緩，而且面臨着巨大不確定性時，老闆娘微博“尋夫”，將黃韜和麗人麗妝推上風口浪尖。
3月8日，帳號名為“麗人麗妝翁淑華”的微博用户發佈長文，自稱是黃韜妻子，曾是麗人麗妝銷售行政總監。在接受黃韜勸説後，她迴歸家庭，成為一名全職太太。翁淑華在微博“聲討”黃韜未曾盡到相應責任，不顧家庭和妻兒，甚至“連人影都見不到”。
一番微博喊話之後，麗人麗妝股價在3月9日、10日接連大跌，其中3月9日直接跌停。兩天時間股價跌幅達17.22%，相比高峯時期直接腰斬，蒸發市值23億元，最新市值111億元。
這次微博“尋夫”事件將走向何方還不得而知。一旦夫妻二人關係破裂離婚，涉及財產分割，或將導致麗人麗妝控制權變更。
夫妻本是同林鳥，如今還沒到“大難臨頭”的時候，曾經共患難的夫妻二人卻已經開始各自“飛”。這次翁淑華微博尋夫後，黃韜和他的麗人麗妝將走向何方？