消費券帶動本地市場火爆，多地核心商圈交易額7月增長超20%

今年以來，全國多地發放多輪消費券，覆蓋餐飲、商超、文旅等多種場景，進一步激發消費潛力、提振消費市場。

據統計，今年上半年，全國累計發放消費券超過100億元，對區域經濟的拉動效果“立竿見影”。

各地通過各大銀行、商超、美團等本地零售企業發放的消費券，也成功帶火了區域商圈，確保消費券刺激本地經濟復甦增長。

美團數據顯示，受益於各地的消費券等促消費舉措，7月以來全國到店餐飲線上交易額環比上月增長20.2%。以北京為例，在建設銀行、美團等企業上線消費券活動後，7月18日至8月1日，南鑼鼓巷、前門等商圈交易額環比增長均超過20%。

拉動消費效果顯著，各大城市核心商圈人潮湧動

7月25日，北京朝陽大悦城人來人往，多名顧客掏出手機，掃描店內的二維碼。這是北京消費券發放的第一個週末，現場觀察發現，多名顧客均會主動打開美團、建行等App，領取餐飲消費券進行現場消費。

隨着國內疫情防控形勢向好，餐館、超市等場所漸次恢復，全國多地實體商圈恢復生機。研究表明，政府1元的有效補貼能夠帶動3.4~5.8元的新增消費。7月18日開始，北京陸續發放總額1億的餐飲消費券，預計可帶動6億消費。

接近兩週時間，多個商圈交易額持續增長，街頭巷尾煙火氣更濃。美團數據顯示 ，7月18日至8月1日，北京南鑼鼓巷商圈、前門商圈環比交易額分別增長29.1%和23.8%。相比去年同期，擁有百年曆史的王府井商圈交易額同比上漲64%，而互聯網人最常去的知春路商圈，交易額同比增長35.7%。

北京發放餐飲消費券，以提振本地消費，圖為外賣小哥在一家餐飲店取餐。

多地政府通過數字經濟平台發放消費券，線上線下融合促進商户復甦，已成為中國擴大內需的重要支撐。

今年五一前後，深圳同樣通過美團等企業發放5億消費券。數據顯示，4月28日至5月16日期間，當地龍華商圈、沙井商圈、西麗商圈、民治商圈和福永商圈，交易額環比增長也均在20%上下。

暑期來臨，近日雲南、貴州等地也通過美團、攜程等企業發放文旅消費券，進一步催熟了當地旅遊市場。據瞭解，為適應遊客出遊的各個場景，文旅消費券包含酒店、門票、跟團等多種類型，最大程度發揮消費券的“乘數效應”。

美團數據顯示，7月至今，雲南省景區門票訂單環比增長近200%，西雙版納、德宏等地的住宿訂單量，同比增長超過50%。

在貴州當地，一家酒店的總經理吳清為介紹，酒店近幾天都迎來了滿房：“7月26日以來，有四、五十筆訂單都用了消費券，有的客人為了湊更大的折扣，也會連訂幾天。”

精準補貼，本地實體商户受益

綜合分析本輪全國各地消費券活動，其主要特徵在於通過銀行、傳統商超或美團等即時零售來發放定向消費券，確保“精準補貼，利在當地”。

以北京為例，受益於消費券活動，京城的“煙火氣”逐漸迴歸。

數據顯示，自6月初北京恢復堂食以來，當地堂食夜間訂單量增長357%；7月夜間休閒娛樂訂單量也環比激增55%，增速達到全國均值的5倍以上。

研究表明，1元消費券能撬動5元新增消費。美團消費券活動提供的數據顯示，訂單漲幅最高的店鋪同樣是實體餐飲小店。比如，深圳寶安區“燒鵝小店”單日營業額相較疫情期間增長了4倍多，蛇口街道有小吃店鋪的粽子銷量上漲近7倍。

深圳發放消費券後，“安記燒鵝”迎來用餐高峯。

值得注意的是，本輪多地消費券除可應用在線下到店消費外，均覆蓋了外賣等即時零售相關場景，進一步拓展了補貼場景。

疫情期間，消費者對時效性、確定性的需求越來越大，即時零售等新業態快速發展。6月29日，《人民日報》專題報道稱，“即時配送”是“消費者通過線上交易平台下單，線下實體零售商線上接單，然後執行配送的一種零售服務方式”。

日前，商務部官網也發佈報告，首次明確“即時零售”的概念，點出了即時零售在“線上線下深度融合”發揮的作用。

“晚上想喝杯啤酒，出門跑一趟超市不划算，但通過手機下單，半個小時就送上門。”成都95後女孩周維，起初是因為下班晚菜場都關了，偶爾通過生鮮電商買菜，後來夜間點了幾次應急等商品，發現省事不少，開始習慣用外賣點更多東西。

此前，在湖北的消費券活動中，媒體報道顯示，消費券和即時零售結合，也進一步催熱了“夏日經濟”。美團數據顯示，6月湖北消費券的核銷中，啤酒、冷飲等品類銷量增長明顯，其中，精釀啤酒等商品銷量環比增長近60%。中百倉儲單個門店線上商超訂單環比增長超3倍，其中冰品類的銷量增長5倍。

此前業內曾分析香港等消費券案例認為，消費券的主要價值在於精準刺激本地消費，通過短期刺激消費需求，優化本地供給，繼而實現供需正向高速循環。

通過銀行、本地商超和美團等即時零售企業發放消費券，使得補貼具有精準、即時和本地化的特徵，更能夠精準推動消費券短期快速推動實體商户復甦，釋放中國消費市場的更大潛力。