新趨勢：大麻涼了 咖啡因火了

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5月28日，國家藥監局發佈了《國家藥監局關於更新化妝品禁用原料目錄的公告（2021年第74號）》。公告稱，為進一步加強化妝品原料管理，保證化妝品質量安全，經化妝品標準專家委員會全體會議審議通過，大麻二酚將被禁止。

公告自發布之日起施行，也就是從5月28日起，化妝品註冊人、備案人不得生產、進口產品配方中使用了《化妝品禁用原料目錄》《化妝品禁用植（動）物原料目錄》規定的禁用原料的化妝品。

《化妝品禁用植（動）物原料目錄》還包括了大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油和大麻（CANNABIS SATIVA）葉提取物。這意味着，最近兩年頗受成分黨追捧的大麻護膚概念要涼涼了。

近年來，大麻成分的護膚品中在商家的宣傳中一度成為市場寵兒。有不少產品宣稱具有抗炎、鎮痛、補水、保濕、抗皺、抗衰老的功效。工業大麻化妝品也一度成為市場寵兒。據不完全統計，2020年全年，國家藥監局備案系統中與大麻相關的非特殊用途化妝品共計1757條備案信息，比2019年全年備案數量的4倍還要多。

大麻護膚概念從炒作、爭議、被追捧到封殺，成就了很多品牌和企業。想到這裏，清揚君不禁擔憂與大麻護膚概念同樣被追捧的咖啡因成分化妝品。

咖啡因成分化妝品被消費者追捧，主要是媒體和護膚達人宣傳其具有抗氧化、鎮靜皮膚、減少眼部浮腫、提亮膚色、育發、減肥等神奇功效。

有不少媒體報道，一杯咖啡的抗氧化作用不比藍莓、石榴低；咖啡因可以鎮靜發炎紅腫的皮膚。

如果在眼霜中加入咖啡因，咖啡因可以通過促進皮膚組織的血液循環，消除疲憊眼睛下的浮腫。

如果在面膜中加入咖啡因，可以促進面部血液循環，讓膚色更加健康亮澤。

如果在洗髮水和護髮產品加入咖啡因可以迅速穿透髮根，促進毛囊附近的血液循環，毛囊會更容易更新。

還有一些減肥霜和美臀霜產品也添加了咖啡因。據説，這些咖啡因可以促進新陳代謝防止細胞生產某些脂肪酸，幫助消除局部脂肪。

法國著名時尚雜誌《Marie Claire》曾報道過：咖啡因被用於護膚產品的緣由，以及其在美膚產品中的功效。

咖啡因是甲基黃嘌呤家族中的一種生物鹼，其化學性質與一些植物，如茶、馬黛茶和瓜非常相似。人體內除了心血管和神經系統能受到咖啡因的作用影響外，皮膚也能受其影響。

研究已證明咖啡因對皮膚有刺激作用，能有效對抗皮膚鬆弛並細化臉部皺紋。加入了咖啡因的護膚品，如遮瑕膏和眼霜等，均有良好效果。

在日常使用中，咖啡因作為臉部護膚品成分能有效保護皮膚免受陽光傷害。

有科學研究顯示，咖啡因作用於實驗小鼠皮膚上，能有效降低小鼠患皮膚癌的風險。因而，越來越多生產商將咖啡因加入各種護膚產品。

不過，在學術上有人質疑咖啡因化妝品不能被皮膚吸收，還有人質疑使用咖啡因產品會上癮。

其實，很多大牌護膚品對咖啡因功效的已經進行了嘗試。雅詩蘭黛“小棕瓶”眼霜、赫蓮娜綠寶瓶精華露、海藍之謎修護精萃液等國際大牌護膚品當中，都使用了咖啡因的成分。

目前國內，在可控範圍內添加使用量是沒有問題的，而且在化妝品中使用是安全温和的，也沒依賴成癮性。要不然國家化妝品法規是不允許出現在成分表上的，產品備案通不過也是不讓市場流通的。

咖啡因不會因為消費者使用化妝品而進入血液循環，所以不會產生和喝咖啡一樣的興奮感，也不會“上癮”。國家有關部門在其成分安全性上都有考量，如果其成分刺激性大，肯定不會讓大量使用的。

《艾瑞諮詢-化妝品行業2021年中國面膜產品NPS用户體驗研究：膜力升級》數據顯示，護膚行業持續穩定增長，預計2023年行業規模將達2803億元。“顏值經濟”驅動下，我國護膚市場規模及增長率呈明顯增長趨勢。面膜是護膚品類中最受關注的品類之一，在社交平台的關注度及電商銷量均屬前列。面膜作為基礎的護膚產品，兼具保濕滋潤、深層清潔等多種功效，受到消費者的廣泛歡迎。

2019年中國護膚品行業網絡關注度細分品類熱度指數對比，面膜排名第二；2020年雙十一護膚品品類銷量排行榜中，面膜以3704萬排名第一。（數據來源：淘數據）

經歷疫情居家隔離後，消費者選擇護膚品時，對安全、功效和成分的關注提升。疫情爆發前，消費者更看重產品功效；疫情爆發後，產品安全性成為消費者選擇護膚品時最關注的因素。

據歐睿國際數據顯示，2019年中國功能性護膚品市場規模為332億元，佔整體護膚品市場13.6%，預計到2024年，中國功能性護膚品市場規模將達1010億元，佔整體護膚品市場22.9%。

由此可見，咖啡因成分化妝品確實有市場。

以把“咖啡因”作為主要功效成分的LUERLING咖啡因面膜為例。

LUERLING咖啡因產品目前已覆蓋護膚品、彩妝、清潔護膚等多細分領域，線上在淘寶、天貓、京東、1688等主流電商平台，線下KA、CS等渠道，在華潤超市、永輝超市等全國性及地區性連鎖商超均有銷售。

LUERLING雖然是日本620株式會社旗下的護膚品牌，但主要針對亞洲人肌膚量身定製。其依託“多品類、多渠道、多模式”的發展戰略，差異化的品牌定位滿足不同年齡的消費羣體，以及他們多元的消費訴求。

比如，LUERLING咖啡因面膜除了添加咖啡因外，還添加了牛油果樹油、煙酰胺分子、黃龍膽根提取物等明星護膚成分，通過科學配比，在抗氧化、抗衰老的同時，有效舒緩肌膚、補水保濕、提亮膚色，實現“功效”、“成分”、“膚感”、“品質”綜合優勢。

當然，LUERLING咖啡因面膜的火爆，還在於其品牌推廣的成功，讓更多人得以體驗。

LUERLING聘請知名演員向佐作為品牌代言人，同時通過抖音、小紅書、微博等社交平台投放KOL、KOC種草矩陣，打造線上+線下、媒體+非媒體的傳播推廣方式，讓品牌內容、產品最大限度觸達消費者。LUERLING咖啡因面膜在今年7月上市後，深受消費者喜愛，抖音熱度突破3000萬，一躍成為百萬網紅極力推薦的人氣爆品。

“美麗永存、共享美好”，這是LUERLING一直堅守的品牌使命。9年來，LUERLING穩紮穩打，通過不斷髮掘原料、精進工藝，不斷沉澱與積累，在為消費者帶來匠心產品的同時，也不斷構築自身的品牌力。這次LUERLING以咖啡因為切入點，在抓住市場機遇的同時，必將續寫品牌的“高光”時刻。