財聯社（北京，記者 李丹昱）訊，在關閉全球多個酒店後，希爾頓的危機仍未解除。6月17日，該公司公佈了一份涉及2100個工作崗位的裁員計劃，同時，還宣佈計劃將此前的強制休假、削減工時和減薪措施延長三個月。
“國內目前尚未受到裁員影響，由於多數酒店餐飲部門尚未復工、酒店住宿只開放部分房間預訂，所以還有部分員工處於休假階段。”希爾頓中國方面相關負責人向財聯社記者表示。
對此，酒店產權網創始人馮少輝認為，希爾頓近年來高端品牌萎縮嚴重，在國內市場出現明顯的供需失衡，新冠肺炎疫情只是加速其向中端品牌的轉型。“當前疫情出現反覆，裁員並不能解決根本問題，未來國際酒店品牌在國內的競爭將愈發白熱化。”
市場難恢復，40%入住率或成天花板
對於裁員計劃，希爾頓CEO克里斯托弗·納塞塔公開表示，“在希爾頓101年曆史中，我們的行業從來沒有遇到過這樣的全球危機，這場危機使旅行幾乎陷入停滯。”
數據顯示，截至去年年底，希爾頓酒店全球員工總數為17.3萬人，其中公司職員9000人。
此前，該公司已經決定關閉其主要市場美國的大部分酒店。克里斯托弗·納塞塔在白宮會議上透露，希爾頓旗下美國主要城市的酒店入住率已降至個位數，全球範圍的酒店入住率可能降至10%。
目前，其僅在中國大陸的所有酒店全面恢復正常運營。但據希爾頓中國內部工作人員透露，部分酒店餐飲、健身等設施尚未開放，為滿足防疫需求，僅開放部分房間。至於當前運營狀態能否覆蓋成本，對方則並未直接回應。
據其此前發佈的2020年一季度財報顯示，該公司於報告期內營業收入為19.2億美元，同比下降13%；淨利潤1800萬美元，同比減少88.61%；經調整EBITDA（息税折舊攤銷前利潤）3.63億美元，同比下降27.25%。從營收結構來看，希爾頓酒店一季度特許經營和許可費收入3.39億美元，同比減少11.26%；自有和租賃酒店收入2.1億美元，同比減少32.69%。
“鑑於當前疫情形勢，市場很難出現疫情前期預測的觸底反彈，萬豪、希爾頓等高星酒店的平均入住率能達到40%就已不錯。”馮少輝表示，部分酒店五一期間滿房，表現出人們出遊意願強烈，但在疫情反覆的情況下，端午出行將受到影響，高增長將暫停。
6月17日晚，希爾頓旗下天津康萊德酒店一廚房工作人員被確診感染新冠肺炎。該酒店在回覆財聯社記者採訪時表示，客人可根據希爾頓集團的退改保障政策取消訂單，全體酒店員工已實施14天隔離，由天津市疾控中心逐一進行核酸檢測，但目前尚未得知感染源。
業內人士認為，一般情況下，高星酒店食材都是從集團統一的供應商處採購，並由供應商定期送貨，酒店工作人員一般不會親自前往批發市場採購。“接下來可能會對各大酒店供應鏈系統徹查，高星酒店餐飲復工或將放慢。”
其實，按照STR的劃分標準，康萊德屬於希爾頓旗下奢華酒店品牌，僅次於華爾道夫。上述業內人士認為，酒店入住率因最近疫情反覆將再次受到影響，高星酒店行業距離平穩運行還有一段距離。
存量競爭激烈，或將出現新收購案
值得一提的是，希爾頓裁員並非個例。萬豪酒店集團在今年3月即開始實施裁員。據路透社報道，萬豪全球範圍內裁員數量達數千人。同時，在此次裁員關店風波中，萬豪在北京運營十餘年的北京人濟萬怡酒店正式撤牌關店。
“希爾頓、萬豪等酒店都把重點放在了中國市場，但目前國內高星酒店市場供大於求的狀態愈發明顯，這意味着不少高星級酒店將在疫情催化下轉型。”華美酒店顧問集團首席知識官趙煥焱向財聯社記者表示。
對此，萬豪方面表示，中國的酒店入住率已從2月份的7%-8%，回升至5月份的40%。該公司預計，全行業的業務恢復至疫情前水平需到2021年之後。而UBS分析師則預測，全球高星酒店市場RevPAR要恢復到2019年的水平，需要到2024年。
據趙煥焱提供的數據顯示，五一小長假期間，國內度假酒店有較好表現，隨着航班逐步恢復和會展的恢復，中高端商務酒店的入住率亦逐步上升。5月和6月，國內中高端酒店業的入住率分別在30%和40%左右。
“疫情期間，40%入住率成為天花板，這也使得國際酒店集團在國內的競爭轉變為存量競爭。”上述業內人士分析，資方謹慎、物業有限，接下來會有更多上海四季酒店被換牌的案例出現。
而馮少輝認為，在裁員、關店潮下，不排除酒店資產再次買賣的可能。2007年經濟危機爆發前夕，黑石以270億美元收購希爾頓酒店，交易完成幾個月後，全球金融危機爆發，希爾頓的價值比初始投資時下降70%。但在希爾頓2013年末上市後，黑石分12次交易逐步清倉，實現約140億美元利潤。
“黑石、KKR已經超額融資進行新一輪的抄底投資，如果希爾頓等酒店集團估值合理，或將再次出現大規模股權交易。”馮少輝説。
據上述業內人士透露，國內不少資方也在尋求估值觸底的酒店資產，但出於國際環境和交易複雜性，成功交易的難度較大。“希爾頓一直是國內資方比較青睞的酒店品牌，海航之前在黑石手中交易的希爾頓部分股權，獲益超過5億美元，成為其成功的投資之一。”
“是否選擇出售股權還是取決於歐美市場的恢復時間，希爾頓的主要市場仍集中在美國，美國政府是否會出資扶持、自身融資渠道等因素將決定其下一步走勢。”旅遊板塊分析師夏子帆指出。