在新冠肺炎疫情衝擊下，服裝行業成為重創行業之一。
根據國家統計局的數據，2020年第一季度，中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售實現2252億元，較比上年同期暴跌32.2%，疫情下旅行限制及商場、零售業大規模閉店，導致消費市場萎縮。
疫情期間，大量的服裝企業推遲開工復產，也有部分服裝企業積極響應政府號召轉產防護服、口罩等防護產品，但生產、流通、消費等方面受到了影響，企業的業績也大幅度地萎縮。
從24家服飾品牌一季度業績情況來看，企業的營收、淨利潤下降成常態。女裝方面，拉夏貝爾一季度虧損3.42億元，安正時尚、地素時尚淨利潤下降區間在20%-40%，而歌力思卻實現盈利2.44億。男裝方面，七匹狼一季度淨利潤同比暴跌145.89%，海瀾之家淨利潤下滑75.59%。運動服飾方面，安踏全線品牌錄得負增長，特步零售額下降20%–25%，361度主品牌零售額同比下跌25%-30%。休閒服飾方面，美邦服飾一季度淨利潤下滑671.67%，虧損2.19億。內衣品牌方面，都市麗人預計上半年虧損超1.2億。
女裝
拉夏貝爾：一季度虧損3.42億元
據2020年一季報數據，拉夏貝爾營收為10.02億元，同比下降57.75%；淨利潤為虧損3.42億元，上年同期為盈利975.1萬元。其中，線下直營渠道收入6.86億元，較上年同期下降66.05%。
為應對疫情影響，拉夏貝爾於報告期內及時調整經營措施，一方面加大線上業務拓展力度，結合多元化的營銷手段，滿足特殊場景下的消費需求;另一方面，公司持續探索新的零售路徑，包括微信營銷、淘寶直播、與網紅合作直播、會員營銷等方式，通過新零售渠道打通與顧客的無縫連接。
地素時尚：淨利潤同比下降37.4%
受疫情影響，2020年一季度，地素時尚實現營業總收入4.1億，同比下降30.1%；實現歸母淨利潤1.2億，同比下降37.4%;每股收益為0.3元。報告期內，地素時尚毛利率為74.8%，同比提高0.9個百分點，淨利率為29.9%，同比降低3.5個百分點。
2020年第一季度，地素時尚線下直營渠道收入1.81億元，同比下滑28.87%，而經銷渠道下滑則為46.57%。而地素時尚一季度線上收入達8845萬元，同比增長24.69%。
通過開拓和創新，藉助線上直播、社羣運營、小程序雲購物等一系列新渠道，運用IP合作、粉絲互動、明星互動、KOL+KOC內容矩陣傳播、Vlog、短視頻等多元化的品牌營銷方式，地素時尚在線上渠道有效地彌補了線下端受制於疫情的影響，進一步增強了線上線下融合運營，同時也開闢了新的品牌業務拓張空間。
朗姿股份：淨虧損超317萬元
4月29日，朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿”)發佈2020年第一季度報告。期內，朗姿總營收達5.87億元，同比下降18.74%；淨虧損為317.4萬元，同比下降106%，去年同期淨利潤為5276.7萬元。
為降低疫情造成的損失，2月初開始，朗姿時尚女裝和嬰童業務板塊藉助新零售戰略，對線上銷售、社羣營銷加大布局，進行信息系統的數字化建設，實現線上線下渠道的商品、數據、會員貫通。同時朗姿醫美也開啓了醫美微信營銷，推進線上線下全渠道運營，加快女裝業務用户與醫美業務客羣的相互導入，降低醫美業務的獲客成本。
安正時尚：淨利潤同比下降23.8%
安正時尚2020年一季度實現營業總收入5.7億，同比增長2.9%;實現歸母淨利潤7737.3萬，同比下降23.8%；每股收益為0.2元。值得一提的是，安正時尚財務費用同比增長148.85%，主要系融資利息增加。
太平鳥：受疫情影響的程度有限
2020年一季度，太平鳥積極應對新型冠狀病毒疫情，共實現營業收入13.83億元, 較去年同期下滑16.66%，銷售恢復情況優於行業;在疫情期間仍保持盈利，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤875.59萬元;一季度末公司存貨淨值16.44億元，較去年年末降低11.39%，較2019年一季度末微增3.44%，受疫情影響的程度有限。
太平鳥一季報顯示，上述成績的取得，得益於公司在渠道融合、數據運營、時尚聚焦等方面的努力。在渠道融合方面，公司不斷優化“新四輪立體驅動”格局，在繼續完善直營門店、加盟門店、電商零售等渠道的基礎上，重點突破社交零售，打造以顧客無縫體驗為中心，融合實體店、電商零售、社交零售等渠道的全網零售，充分利用公域和私域流量，持續提升消費者的時尚體驗。
歌力思：淨利潤暴漲173.26%
4月30日，歌力思發佈2020年第一季度報告，公告顯示，2020年第一季度實現營收4.10億元，較去年同期的6.23億元下降34.11%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.44億元，相比去年同期的8916.32萬元暴漲173.26%。本報告期末，經營活動產生的現金流量為4350.99萬元，相比去年去年同期的9265.16萬元大跌53.04%。
受國內外疫情衝擊，歌力思各品牌不同程度受到線下銷售低迷的影響，策略上公司積極通過電商與直播等新模式為收入開源，通過費用嚴格管控、集中資源投向優勢品牌、加強運營效率等方式節流，柔性供應鏈控制庫存。隨着國內線下渠道的恢復，預計二季度國內銷售將逐步回暖。
男裝
海瀾之家：淨利潤下滑75.59%
4月28日，海瀾之家發佈2020年第一季度財報，與市場預期一樣，諸多主要經濟指標不可避免呈現了下降。
財報數據顯示，在2020年第一季度，海瀾之家營業收入同比下降36.8%，歸屬上市公司股東的淨利潤同比下降75.59%。海瀾之家指出，下滑明顯主要由於疫情停工、復工延遲。
“疫情不可避免地重創了服裝行業，特別是實體零售，但疫情也是一個放大鏡，檢驗我們過往的沉澱是否紮實。”在公佈一季度財報的同時，海瀾之家總裁周立宸也發出了一封信。
七匹狼：淨利潤同比暴跌145.89%
2020年一季度，七匹狼營業收入為6.66億元，同比下降29.70%；歸母淨利潤為虧損4205.26萬元，同比下降145.89%；扣非淨利潤為虧損2557.95萬元，同比下降139.87%。
七匹狼表示，業績下降主要受疫情影響，全國各地實施嚴格的疫情防控措施，商場、購物中心等場所開店時間普遍延後，消費終端停滯，公司及上下游產業鏈企業復工延遲，導致公司營業收入同比大幅減少。
對於七匹狼的業績變動，東方證券在其研報中認為，受疫情影響，短期公司銷售面臨較大壓力，收入大幅減少的情況下，期間費用支出的剛性與持有的交易性金融資產公允價值變動是一季度出現虧損的主要原因。二季度隨着線下門店與電商物流的陸續復工，預計銷售與盈利環比將有所改善。
中國利郎：零售額大幅下滑
4月9日，中國利郎發佈公告稱，受疫情影響，一季度“LILANZ”產品的零售金額(按零售價值計算)與2019年同期相比，降幅跌40%-45%。不過中國利郎還表示，零售表現數據並不直接構成、代表或表示集團的收入或財務表現的全面情況。
中國利郎一季度零售額大幅下滑與其零售店佈局有關。中國利郎透過分銷商經營LILANZ零售門店，以建立品牌形象。截至2019年底，公司主系列LILANZ在全國共有2815家零售門店。在零售門店的選址上，更注重在省會和地級市購物商場開設門店，2019年底，公司購物商場店數目已增至約780家。
值得注意的是，在疫情肆虐下，國內的購物商場內的服裝零售店因此被迫暫停營業，恢復運營的時間相較於街邊店面更長，且因商場空氣流動性不佳、與居民區距離不如街邊店面短等問題，導致購物商場的服裝零售店銷售額更易受重挫。今年1月底，中國利郎大部分LILANZ店鋪暫停營業。直到3月中旬，約70%的LILANZ店鋪才恢復營業，從而抵消了春節前強勁的銷售表現。
報喜鳥：淨利潤同比降28.6%
2020年第一季度，報喜鳥總營收達6.48億元，同比減少16%；淨利潤為6511萬元，同比減少28.6%。
疫情發生後，自2月份以來公司終端零售受到嚴重影響，報喜鳥嘗試加強線上渠道、全員營銷，通過微信小程序“鳳凰尚品”、線上直播、朋友圈分享等方式加大營銷力度，減少疫情帶來的損失。
九牧王：淨利潤同比下降超70%
2020 年第一季度，九牧王實現營業收入為5.79億元，與上一年同期相比下降27.63%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.63億元，與上一年同期相比下降76.67%。歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤為0.42億元，與上年同期相比下降72.72%。
新冠疫情的爆發進一步加劇了九牧王銷量下跌和庫存增加的風險。截止到2020年第一季度，九牧王旗下JOEONE和ZIOZIA品牌營收較上年同期錄得同比下跌30.77%和3.82%。JOEONE作為九牧王集團旗下的頭部品牌，其銷量大幅下滑對公司該季度業績造成巨大影響。
希努爾：淨虧損達1913萬元
受疫情影響，希努爾第一季度總營收達2.79億元，同比下降67.05%;淨虧損達1913萬元，同比下降1117%。
報告期內，希努爾及子公司山東希努爾男裝有限公司已對外出租26家購置商鋪，共確認收入180.21萬元。希努爾方面稱，未來將繼續優化旗下的營銷網絡，出售和出租已購置的商鋪、房產。
運動
特步國際：銷售同比降20%-25%
4月20日，特步國際發佈中國內地業務運營公告稱，2020年第一季度主品牌零售銷售(包括線上線下渠道)同比降20%—25%；零售折扣水平為六五折至七折；零售存貨週轉期約為五個半月。
為了減少疫情帶來的不利影響，特步在全國門店陸續上線“特步運動+”的線上小程序，緊抓直播帶貨熱潮，將線下貨品與線上渠道結合，實現資源利用最大化。與此同時，疫情時期人們對於健康的渴求更為迫切，品牌將面臨挑戰與機遇並存的局面。
安踏：全線品牌錄得負增長
安踏體育披露2020年第一季度最新營運表現，其中，安踏品牌零售金額同比上年下降20%至25%；FILA品牌零售金額同比上年錄得中單位數下滑；其他品牌零售金額較上年同期錄得高單位數下滑。
為應對疫情影響，安踏體育大力發展天貓、直播、微信小程序等電商渠道，緩解疫情對線下門店的衝擊，同時，公司與分銷商加強溝通，監控終端庫存情況，控制運營風險，並給予分銷商退貨支持，以出廠價回購分銷商訂貨金額的10%-15%；在生產方面，安踏體育在疫情發生後便減少二季度和三季度購訂單的10%-15%，未來根據疫情影響動態調整訂單，減少渠道庫存壓力。
李寧：線下業績降幅近30%
截至3月31日的第一季度內，李寧銷售點(不包括李寧Young)的零售額呈現10%至20%的下降趨勢。其中，線下零售及批發渠道降幅為20%至30%，電子商務方面則呈現10%至20%的低速增長。
報告期內，在中國市場上，李寧銷售點數量較年初減少224個；李寧Young單獨計算銷售點數量淨減少75個。合計淨減少達299家門店。
361度：主品牌零售額同比下跌25%-30%
4月21日，361度公佈2020年第一季度營運狀況。報告顯示，361º 主品牌第一季度的零售額較上年同期下跌25%-30%;獨立營運的361º 童裝品牌第一季度零售額的同比跌幅也在25%-30%區間內。這一數據與品牌在2019年財報中做出的營運預測一致。
3月中旬，361度發佈2019年財報，期內全年營收56.32億元，同比增長8.6%，創下近6年最好營收。其中，主品牌鞋類、服裝產品均呈上升趨勢，童裝產品也同步增長。但受疫情衝擊，2020上半年國內體育消費需求承壓，361度品牌的營運表現也受到影響。
休閒
美邦服飾：淨利潤下滑671.67%
2020第一季度，美邦實現營業收入9.21億元，同比下降46.7%；歸屬於上市公司股東的淨利潤-2.19億元，同比下降671.67%。
美邦指出，營業收入較去年同期下降47%，主要是由於新冠疫情導致線下門店客流劇減，收入下滑所致。為應對疫情帶來的挑戰，公司將加快數字化能力變革、新零售策略升級及供應鏈模式創新，並進一步推進線下渠道優化及通過物流倉庫整合提升商品流通效益。
森馬服飾：淨利1748.25萬下滑94.96%
2020年第一季度，森馬服飾實現營收27.38億元，同比下滑33.51%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1748.25萬元，同比下滑94.96%。本報告期內，營業收入較上年同期減少33.51%，主要受新冠肺炎疫情影響，銷售下降所致。
森馬服飾表示，受疫情影響，其境內業務利潤下降，境外業務虧損增加，預計今年上半年企業淨利潤將下滑70%～90%。
佐丹奴：全球品牌銷售額下跌34.6%
2020年一季度，佐丹奴全球品牌銷售額10.57億港元，較去年下滑34.6%，本集團可比較門市銷售額增長率為30.2%。其中，中國大陸銷售額為1.51億港元，台灣1.33億港元，中東地區1.15億港元，香港及澳門地區1.1億港元，亞太其他地區2.91億港元。與2019年相比，各地區銷售額均有所下滑。
佐丹奴國際表示，“新冠肺炎”疫情爆發以來，許多國家已實施公共衞生措施，故而導致社會和商業活動停頓。此外，中美貿易爭端結果亦尚未清晰。多種因素均影響了消費者情緒及多個市場中公司店鋪的客流量，集團可比較門市銷售額下降30.2%。
柏堡龍：淨利潤同比增長7.07%
2020年第一季度，柏堡龍實現營業收入實現2.04億元，同比減少39.28%，歸屬於上市公司股東的淨利潤0.57億元，同比增長7.07%。
柏堡龍表示，原有服裝業務大幅下降，主要原因是2020年一季度國內正處於新冠肺炎疫情期間，品牌服裝客户銷售業務受到嚴重影響，其銷售渠道及零售門店無法正常運營，造成對採購量大幅下降，同時，自有品牌服裝銷售業務也嚴重下滑。
內衣
都市麗人：預計上半年虧損超1.2億
都市麗人尚未發佈2020第一季度財報。但近日，都市麗人發佈盈利警告，公告稱預計截至2020年6月30日止六個月公司擁有人應占虧損將不少於1.2億元，上年同期公司擁有人應占利潤為3550萬元。
對於2020年上半年虧損原因，都市麗人董事會表示，自中國內地暴發新型冠狀病毒以及隨後相關部門為防止病毒進一步傳播而採取的社交隔離及封城措施，該集團的零售額及向加盟商銷售的金額受到影響。都市麗人董事會認為，上述措施極大地限制了集團自營門店及加盟商門店所在區域的人流量，從而對該集團的營運表現造成了重大的影響。
此外，也由於疫情影響等原因，都市麗人集團及其加盟商在2020年2-3月中旬暫時關閉了約90%門店。
安莉芳：整體銷售額同比下跌30%
內衣品牌安莉芳公佈2020年第一季度銷售數據，截至三月底，安莉芳第一季度整體銷售額較去年同期下跌約30%；於第一季度期間，已營運15個月以上店鋪的銷售均較去年同期取得雙位數跌幅。
預期截至2020年6月30日止，上半年純利也將同期減少。該集團的純利減少乃主要歸因於：受公共衞生事件影響，集團於2月及3月暫時停止位於中國內地多家店鋪的營運;及受不可抗因素影響。
截至第一季度，安莉芳總零售點1611個，較2019年減少53個。期間品牌已營運十五個月以上的店舖銷售額跌幅達雙位數。鑑於該集團的銷售網絡正處於調整期，該集團將於2020年持續清理較低效益的門店，以提升其整體營運效益。
匯潔股份：淨利潤同比下降84.7%
2020年一季度，匯潔股份實現營業總收入4.2億，同比下降35.6%；實現歸母淨利潤1750.9萬，同比下降84.7%；每股收益為0.05元。報告期內，公司毛利率為68.6%，同比提高0.6個百分點，淨利率為4.3%，同比降低14.7個百分點。
浪莎股份：淨利潤同比下降11.1%
浪莎股份2020年一季度實現營業總收入4855.3萬，同比下降19.1%；實現歸母淨利潤484.2萬，同比下降11.1%。主要系本期受疫情影響，主營業務收入減少所致。
疫情下半場，路在何方?
疫情衝擊下，更多服裝企業開始發力線上零售，拓寬銷售渠道爭取一線生機。
事實上，網購消費習慣推動服飾電商市場高速發展。據艾媒諮詢發佈的《2019中國服飾穿戴市場專題研究報告》2018年服飾鞋帽商品網上零售額佔比達到25.9%，服裝電商市場規模已突破8000億元。而今年的疫情催化下，各企業紛紛發力線上，更是加速了服裝電商的發展。
對於服裝企業而言，加強自身的管理水平及多方面應對能力，積極探索線上渠道，嘗試微信營銷、短視頻及直播營銷，重新籌劃商品計劃，儘可能減少不必要的開支，才能更好地挺過疫情這個關口。
但值得注意的是，服飾穿戴線下消費難以被取代。在服裝的購買中，網購佔比為21%-50%的用户最多，約四成。鞋靴網購佔比在各區間的用户分佈較均衡。而對於箱包配飾，線下購買場景更佔優勢，較多用户網購佔比在0-20%區間。
服飾穿戴相比其他行業具有一定的特殊性，雖然網購為消費者帶來了更為便利的購物方式，但由於消費者購買服飾穿戴時對試穿試用體驗的重視，線下實體目前仍難以被完全取代。
對於行業未來發展，艾媒諮詢分析師認為，服飾穿戴行業線上線下結合趨勢加強，傳統服飾品牌仍有機會借力電商渠道崛起。隨着消費者對服飾品質訴求提升，品牌底藴和實力積澱更深的傳統服飾品牌將在近年受到互聯網品牌衝擊的情況下重新奪回主動權。但目前傳統服飾品牌主要集中線下渠道發展，未來要實現快速發展需要進一步借力電商平台，通過自身線下門店豎立標杆引流，並在線上平台拓展消費者的覆蓋範圍。
此外，隨着國內疫情得到了有效控制，展望未來服裝行業，不少券商都持樂觀態度。東興證券相關行業研報亦表示，受疫情影響，服裝企業線下銷售低迷，加碼線上成為絕大多數服裝企業的選擇，主動營銷之下線上服裝銷售提振明顯。2020年3月在聚焦線上銷售和新零售的策略下，多數上市公司品牌在線上的銷售額取得正向增長。